Alphabet(GOOGL.US)の傘下にあるGoogleは、米国東部時間の火曜日午後1時に新製品発表会を開催する予定です。このハードウェア発表会では、Googleはアップル(AAPL.US)の年次iPhone発表会を超え、長年にわたり役員を務めてきたリック・オスターロー(Rick Osterloh)を焦点に据えることを試みます。オスターローは、モトローラの前社長で、2016年にGoogleに参加しました。今年、Googleはハードウェア開発チームとAndroidオペレーティングシステム開発チームを彼の指揮下で統一し、オスターローはGoogleの初めての主要製品発表に責任を持ちます。この再編は、オスターローの会社内での影響力を拡大し、Googleがハードウェア分野で長期的な競争を展開する意向を表しています。

Googleは、従来比較的静かな時期に、年次旗艦スマートフォンPixelの発表時期を10月から8月に前倒しし、アップル社次世代のiPhone発表時期の前に注目を集めました。これは、Googleが消費者向けデバイス市場に積極的に参入する意図を示しています。

BloombergのアナリストMandeep Singhは、「今回のGoogleが自社のハードウェアとスマートフォン事業に非常に真剣に取り組んでいるように思われます。これは、オスターローのリーダーシップと彼がしていることを反映しています。」と述べています。

Googleは、Pixelシリーズに多額の資金を投資しています。これには、独自のチップの設計、NBAプレーオフのスポンサーシップ、Giannis Antetokounmpoなどのスーパースターにデバイスを提供するなどが含まれます。しかし、高端市場では、まだアップルに及んでおらず、サムスン電子(SSNLF.US)は米国市場のほとんどの残りの部分を独占しており、ほとんどの競合他社に空間を与えていません。Googleなど、影響力のある競合他社でさえもです。

激しい競争の中で、Google内でのOsterlohの昇進は減速しておらず、彼は企業の消費者製品を一手に担当しています。これにより、Googleは現在、デバイスを通じて人工知能のマネタイズを推進することができます。

CCS Insightの主席アナリストBen Woodは、「オスターローの役割範囲はかなり広範囲にわたります。これはAndroidに限らず、Chromeなどの他の重要なプラットフォームにも適用されます。これは、Googleがより結束力のあるクロスプラットフォームのアプローチが必要であることを示すものかもしれません。特に、AI戦争が激化する中でです。」と述べています。

最新の一連の人工知能機能は、消費者のスマートフォンへの関心を再び高め、彼らが定期的にデバイスをアップグレードするよう促進する可能性があります。サムスン電子は、今年のGalaxyシリーズを「AIプライオリティ」製品に位置付け、Galaxy S24シリーズの販売が前代よりも2桁成長したことを報告しています。アップルも、アップルのAI Intelligenceの一連の新機能を活用してiPhoneを販売する予定だと示唆しています。

オスターローが就任した当初から、GoogleはPixelシリーズ製品を発売しており、そのカメラソフトウェアが人工知能を採用しており、注目を集めています。Night Sightなどの画期的な機能を提供し、アップルを含む移動業界全体に模倣されています。Googleが開発した自社設計のTensorモバイルチップは、他のAndroid競合他社との競争で差別化を図ることができました。

Mandeep Singh氏は、「iPhoneメーカーの最大の年間イベントの1ヶ月前にハードウェアショーケースを開催することで、Googleは「Appleよりも優位に立ち、AppleがiPhone 16で発表するものよりも少なくとも6か月以上先を行っている可能性が高い」と述べています。Googleは数年間、人工知能分野での投資が大手テック企業の中でも少ないという背景があります。

Googleの戦略は、ハードウェア、ソフトウェア、サービスの開発を一体化することで、アップルがデバイス設計で成功している方法と類似しています。ただし、Osterlohは人工知能を活用する機会を追求する中で、Googleが長年抱えている課題に直面しています。それは、依存するAndroidオペレーティングシステムの他のハードウェアジャイアントと友好的な関係を崩すことなく、アップルに挑戦することです。

Androidの社長、Sameer Samat氏は、インタビューで、彼のチームがPixelチームやSamsungなどのパートナーとのプロジェクトが相互に浸透しないよう厳密な情報共有制限を維持していると述べています。ただし、Samat氏は、Osterloh率いるチームがGoogleの人工知能がラボからAndroidパートナーに至るまでの道のりをスムーズにすることに貢献すると述べています。彼はまた、「これにより、人工知能のいくつかのイノベーションをより迅速にエコシステムの他の場所にもたらすことができます。これらすべては、私たちが人工知能に取り組むのを加速し、消費者の体験を改善するためのものです。」と付け加えました。

新しい職務に就任してすぐに、オーストロは三星のCEOと会って、両社のパートナーシップと協力を円滑にすることを確認しました。彼はまた、三星の7月のアンパック製品発表イベントに参加し、Googleの人工知能体験をすべてのAndroidデバイスにもたらすことを約束しました。

シンは、AppleからAndroidデバイスに転向する複雑さのため、Googleのハードウェア利益がAndroidのパートナーを犠牲にする可能性があると述べ、これ自体が有益な力になる可能性があると語った。このアナリストは、「全体的に、これはGoogleのエコシステムを強化するだけだと思います」と述べています。