中低価格帯の消費者は、商品やサービスの値上がりを吸収する限界に達したようで、あらゆる業種で利益警告が発せられ、市場ではますます多くのファストフード店が優遇を提供すると予想されています。
米国のファーストフード店の価格戦争が激化しています。
消費者特に中低所得層の消費者が経済的に苦しい状況下で、マクドナルドやバーガーキングなどのチェーン店は迅速に5ドルのセットメニューを導入しました。ケンタッキーも今年4月と8月にそれぞれ自身の「廉価なセットメニュー」を導入し、低価格で消費者を挽回し、マーケットシェアを維持しようとしました。
中低価格帯の消費者は、商品やサービスの値上がりを吸収する限界に達したようで、あらゆる業種で利益警告が発せられ、市場ではますます多くのファストフード店が優遇を提供すると予想されています。
ケンタッキーは今年、優遇セットメニューをシリーズで導入しました。
今年初めから、ケンタッキーは春季と秋季に複数の優遇セットメニューを導入しており、4.99ドルと5ドルの単品セットメニューが最も安価で、ケンタッキーに負担がかからないようにすることを狙っています。
4月8日、ケンタッキーは年末まで優遇セットメニューを発表しました。この優遇セットメニューには、以下のものがあります：4.99ドルの2ピースチキンセット、価格が変動する4ピースチキン2人前セット、20ドルの6ピースチキンファミリーセット。これら3つの優遇セットメニューには、通常ケンタッキーセットに付属するドリンクは含まれていません。
その中で4.99ドルのセットメニューには、モモ肉1個、モモ肉1枚、マッシュポテト1個、ビスケット1個が含まれます。
8月12日、ケンタッキーは再び5ドルの優遇セットメニューを発表し、3つの選択肢があります：モモ肉1個、モモ肉1枚、マッシュポテト、カップ麺、ケンタッキーチキンナゲット、フライドポテト。
ケンタッキー米国の最高マーケティング責任者であるNick Chavezは声明の中で、次のように述べています。
「ケンタッキーの『Taste of KFC』優待シリーズを拡大している。5ドルで信じられないほどの3つの選択肢を提供することができ、誰でも自分に合った選択肢が見つかる」と述べています。
消費が低迷し、価格戦争は続く可能性があります。
インフレーション率が高く、金利も高いため、個人の貯蓄が空っぽになり、クレジットカードも使い果たしたことで、中低所得層の消費者は商品やサービスの値上がりを吸収する限界に達したようです。
今期の業績発表では、消費者が低迷しているという言及が6回も飛躍し、グローバル金融危機以来の最高水準に達しました。消費が低下し続けており、高級品ブランド、航空会社、旅行会社、ファーストフードチェーン店、テーマパーク、消費財会社など、あらゆる業界の経営陣が利益の警告を発しています。
市場予測では、今後ますます多くのファストフード店が優遇サービスを提供すると予想されます。
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