2024年8月15日、テキサス州オースティン—Digital Turbineは、キングス・ビジネス・スクール、Bayes Business School（City、University of London）、フリエ・ウニベルシタイト・アムステルダムの研究者たちと協力して、「インタラクティブなモバイルビデオ広告の究極のガイド」を発表しました。このレポートでは、自動車産業、消費者向けパッケージ商品、エンターテイメント、小売、テクノロジー、そしてレストランのようなさまざまな産業で250件のモバイル広告キャンペーンを分析し、約27万人の消費者を調査して、モバイルビデオ広告におけるインタラクティブ要素がブランド選択と消費者エンゲージメントの増加にどのように大きな影響を与えるかを詳細に分析しました。インタラクティブなモバイルビデオ広告の究極のガイドを入手することができます。レポートでは、ブラウズ、サンプル、プレイという3つの主要なインタラクティブな要素が、ブランド選択の増加に寄与することが示されています。1.ブラウズ: ホットスポットやギャラリーを通じて自己情報提供できるようにし、商品や機能の大量の情報を閲覧するのに役立ちます。平均でブランド選択が31.5%増加し、テクノロジー、小売、エンターテイメントのセクターで特に効果的です。2.サンプル：製品とのインタラクティブな仕方を提供して、店舗内のインタラクションを模倣します。製品の異なるカスタマイズを仮想的に見ることができます。平均でブランド選択が29.6%増加し、クイックサービスレストラン、消費者向けパッケージ商品、自動車産業のカテゴリーで非常に効果的です。3.プレイ：ブランドをゲーム環境に統合し、感情的なつながりを育成します。ブランドに関連するアドレナリンラッシュを作り出します。
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主な調査結果
レポートは、ブラウズ、サンプル、プレイという3つの主要なインタラクティブな要素が、ブランド選択の増加にどのように寄与するかを示しています。
1.ブラウズ：ホットスポットやギャラリーを通じて自己情報提供できるようにすることで、商品や機能の大量の情報を閲覧するのに役立ちます。
- 大量の製品、機能、その他の情報を閲覧するのに役立ちます。平均でブランド選択が31.5%増加し、テクノロジー、小売、エンターテイメントのセクターで非常に効果的です。
- 大量の製品、機能、その他の情報を閲覧するのに役立ちます。平均でブランド選択が31.5%増加し、テクノロジー、小売、エンターテイメントのセクターで非常に効果的です。
- この要素は特に、テクノロジー、小売、エンターテイメントのセクターで効果があります。平均でブランド選択が31.5%増加します。
- この要素は特に、テクノロジー、小売、エンターテイメントのセクターで効果があります。平均でブランド選択が31.5%増加します。
2.サンプル：製品とのインタラクティブな仕方を提供して、店舗内のインタラクションを模倣します。
- 製品とのインタラクティブな方法を提供して、店舗内のインタラクションを模倣することができます。平均でブランド選択が29.6%増加します。
- 製品とのインタラクティブな方法を提供して、店舗内のインタラクションを模倣することができます。平均でブランド選択が29.6%増加します。
- この要素は、クイックサービスレストラン、消費者向けパッケージ商品、自動車産業のカテゴリーで効果的です。平均でブランド選択が29.6%増加します。
- この要素は、クイックサービスレストラン、消費者向けパッケージ商品、自動車産業のカテゴリーで効果的です。平均でブランド選択が29.6%増加します。
3.プレイ：ブランドをゲーム環境に統合し、感情的なつながりを育成します。
- ブランドをゲーム環境に統合し、感情的なつながりを育成することができます。
- ブランドに関連するアドレナリンラッシュを作り出します。
- 平均で36.6％のブランド選択を増やす
- エンターテイメント、テクノロジー、小売りのセクターで最も影響力がある
研究方法
デジタルタービンと研究者のDr. Yusuf Oc（Bayes Business School）、Professor Kirk PlanggerとDr. Stefan Bernritter（キング's Business School）、およびProfessor Francesca Sotgiu（Vrije Universiteit Amsterdam）の共同研究で実施されましたBayes Business School）、Professor Kirk PlanggerとDr. Stefan Bernritter（キング's Business Schoolキング's Business School）、Professor Francesca Sotgiu（Vrije Universiteit AmsterdamVrije Universiteit Amsterdam).
調査チームは、モバイルゲームアプリで250のモバイル広告キャンペーンを分析し、ほぼ270,000人の消費者を巻き込みました。そのうち156,000人の消費者がブラウズ、サンプル、またはプレイの対話的な要素を備えたモバイル広告に遭遇しました。広告後、ニールセンリサーチ社の調査で消費者に次に購入したいブランドを選択するように求められました。結果は、ブランド選択意図が大幅に増加し、プレイ対話型要素が最も影響力があることを示しました。
「私たちは消費者として、毎日多くの広告にさらされており、それらを覚えることは不可能です」と、研究に協力した大学の1つであるBayes Business SchoolのDr.Yusuf Ocは述べています。「アプリ内モバイル広告は、ゲームまたは対話型体験にブランドメッセージを巧妙に統合することで、重要なターゲット層の長期記憶に組み込まれるようになります。
その他のレポートハイライト
上記の主な調査結果に加えて、レポートは次のとおりです。
- ブラウズ、サンプル、プレイ要素の一般的な実装例を示します
- 各産業において最も効果的であった対話型要素の種類を明らかにします。
- 6つの産業全体で最適な対話型要素の創造的な実装に賞を授与する
「ビデオ広告の未来は消費者の手にあり、対話性は消費者が意味のある記憶を持ってブランドとの関係を強化できる力を与えてくれます。私たちは、アドレナリン満点のプレイング、視覚的に強力なサンプリング、没入型のブラウジングなどを通じて、消費者とブランドの関係を強化することができるようになっています。特に、プレイヤーがすでにアクティブに参加しているモバイルゲームは、ブランドがオーディエンスとより深いレベルでつながるための独自のプラットフォームを提供しています。」とDigital TurbineのSVPであるGreg Westerは述べています。
インタラクティブモバイルビデオ広告の究極のガイド 特定の製品タイプに対してインタラクティブ要素を最適化することで、異なる産業のブランドは、消費者の関与を高め、感情的なつながりを育成し、顧客の忠誠度と生涯価値を向上させることができます。
デジタルタービンについて
Digital Turbineは、トップグローバルブランドの信頼できるモバイルパートナーであるインアプモバイルビデオ広告プラットフォームです。モバイルビデオ広告の認識度が高いリーダーであるAdColonyの買収を通じて、および世界最大のモバイルオペレーターおよびOEMとのパートナーシップにより、Dtは一意の電気通信データをDt Exchangeを通じて直接提供可能なスマートなモバイル観客にパッケージ化します。:詳細については、次を参照してください:https://www.digitalturbine.com/.
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ソース デジタルタービン株式会社