上半期、消費需要の低迷などの影響で、衣装業界の全体的な成長は鈍化し、紡製衣服小売りは前年同期比1.3%しか増加しなかった。このような状況の中、多くの衣装企業の中期業績は理想的とは言えなかった。しかし、よく見ると、一部の企業が財務諸表「表面的に」一定の圧力に耐えているものの、基本的なビジネスは安定し、長期的な競争力が確保されていることが分かる。
一方、赢家时尚は、代表的な存在の一つである。最新の中期報告書によると、当社の総収入は330.6億元で、前年同期比1.03%減少し、粗利率は76.30%で、前年同期比1.04ポイント増加し、純利益率は8.55%で、前年同期比4.69ポイント減少した。
また、当社の業績を詳しく分解してみると、ビジネスの基本的な面が強化され、転換とアップグレードが効果的に遂行され、注目すべき項目が数多くあることが分かる。
1.メインブランドは順調に発展し、ハイエンドブランドのパフォーマンスが強い
中国のトップライトラグジュアリーブランドマネジメントグループとして、Winners Apparel Group Limitedは、Koradior（科赖蒂尔）、NAERSI（ナーサ）、NEXY.CO（美夕）など8つのミドルからハイエンドの女性ファッションブランドを所有しており、当社の主力ブロックトレード。
上半期、Winners Apparel Group Limitedの3つの主力ブランドのうち2つのブランドであるNAERSIとNEXY.COが前年同期比で正の成長を実現し、前年同期比分析速度はそれぞれ4.27%、5.14%に達した。Koradiorの収入減と渠道の調整と関係があるとされており、Winners Apparel Group Limitedの2018年第1四半期の電話会で示されていた。低品質店舗の一部を主動的に閉鎖したため、短期的な影響が生じた。
同時に、ハイエンドブランドLa Koradiorと新興ブランドFUUNNY FEELLNは、同年比17.54％、13.95％の相対的に強力な成長を記録し、グループの成果弾性を貢献した。
したがって、Winners Apparel Group Limitedの全体的な収入がわずかに減少したとしても、主要ブランドが一定の成長を維持しており、大型株の1.3%を超えており、その収入の微減は主要ブランドの調整に基づいているため、安定したパフォーマンスを発揮している。
弱い市場環境を考慮すると、この成績は非常に厳しいものとなっています。不確実性などの要因により、中高所得層も慎重な消費をする傾向があり、また、高品質品とコストパフォーマンスが重視されるため、上半期の高級消費品市場は相対的に不振である。市場データによると、上半期におけるLVMHと開集団の中国地域における売上高はそれぞれ10％、27％減少したことがわかります。
これはWinners Apparel Group Limitedの強力なブランド力と製品力をさらに検証しており、同社が優れた商品システム改革をさらに深化し、「高品質とコストパフォーマンス」の製品を提供する戦略がうまくいっていることを表しています。
2、店舗構造と品質アップグレードに加え、オンライン収入も急成長している。
渠道別で見ると、Winners Apparel Group Limitedは店舗構造を引き続きアップグレードしており、既存の店舗を最適化するとともに、重要な渠道リソースを集中的に活用して大型店舗を開設し、店舗運営品質を向上させています。
第1ハーフには、Winners Apparel Group Limitedの店舗数は純51店舗減少し、2023年全年の42店舗を上回りました。そのうち、直営店舗は52店舗減少し、調整のペースが加速しました。新しい店舗については、Winners Apparel Group Limitedは、店舗面積の増加が続くと予想していますが、具体的な開店数については予測していません。
店舗強度の次元では、Winners Apparel Group Limitedの全体的な店舗強度は前年同期と同じです。その中でも、ショッピングセンターの店舗強度は前年同期比で8%増加し、直営店舗の店舗強度はわずかに増加しました。優れたオフラインチャネルを提供できることが分かります。
同時に、Winners Apparel Group Limited は、継続的にオンライン展開を深化させ、公共プラットフォームとプライベートドメインを組み合わせた電子商取引展開を展開しており、新しいチャネルの試行に取り組んでいます。生放送の浸透率を高めることを目指して、TikTok、ビデオNoなどに力を入れ続けており、前年同期比で線上収入が17.82%増加しました。
これらの展開により、Winners Apparel Group Limited は、戦略的ポジショニングに適合したチャネルを提供し、主要ビジネスクールで高品質ブランドサービス体験、ブランド形象を要求する消費者の要求に応える一方で、多様なチャネルの収益を実現し、重要な商業圏の顧客流量増加、全チャネルの統合などの恩恵を共有し、安定した運営能力を強化しています。
3.利益は費用の影響を受けて減少していますが、長期的には蓄積されています。
利益に関しては、Winners Apparel Group Limitedの粗利率は安定しており、コスト管理、製品価格、マーケティング戦略の向上において積極的な成果を示しており、収益力は強化されています。一方、純利益率は費用オフセットの影響を受け、当期内の製品研究開発費用の増加やプロモーションや広告費用の増加により、前年同期比で減少しました。
ただし、注意すべき点は、Winners Fashionが昨年発表した新しい戦略的ポジショニング、すなわち中国をリードするライトラグジュアリーブランド管理グループであることです。プロモーションおよび広告投資などの費用の本質は、ブランド資産投資です。市場の経験を参考にすると、国際的に知名度の高いブランドは、ブランドプレミアム能力を持続するために、マーケティング関連費用の割合が通常高くなります。
さらに、Winner's Fashionの利益率下落は、インセンティブ費用の影響があります。4月、Winner's Fashionは2024年の株式報奨金計画を採用し、より多くのキーパーソンを確保し、獲得するために株式買戻しを開始すると発表しました。その後、上半期終了まで、報奨金計画の信託人は、累計して約295万株の企業株式を市場から購入し続けました。
研究開発費を増やすか、ブランド資産や人材を促進する投資を増やすかに関わらず、長期的に見れば、Winners Fashionのさらなる発展につながり、高品質で持続可能な発展を実現するために役立ちます。
これはまた、Winners Fashionがより多くの内生的な力を引き出し、外部の不確実性に抵抗し、市場サイクルを安定的に乗り切り、次の加速スタートの機会をつかむことができる可能性があることを意味しています。