セサミストリートが最近、北米の19000の特許ビジネスオーナーを招集し、売上と利益の持続的な下落に対処するための緊急会議を開催しました。
グローバルな消費の低下に伴い、チェーンレストランの巨人は次々に5ドルの「貧しいセット」を発表しています。この激しい「価格競争」で一歩遅れたセサミストリートは、かつてない圧力を感じています。
最新のニューヨーク・ポストによると、セサミストリートは最近、北米の19000の特許ビジネスオーナーを招集し、売上と利益の下落に対処するための緊急会議を開催しました。セサミストリートの店舗の売上高は、最近の数週間で約5%から10%減少しました。
セサミストリートは招待状で言及しています。「この会議は非常に重要です。業界の現状とビジネスの最新動向についての議論を歓迎します。」
この予期せぬ売上の危機は、セサミストリートに市場戦略を再検討することを余儀なくさせました。20店舗を持つ特許ビジネスオーナーは、「セサミストリートの促進活動は売上を増加させることができず、かえって客数を大幅に減らした。セサミストリートは大量のクーポンを配布したにもかかわらず、総売上高は2012年のレベルに達せず、その利益は5倍に達しました。」と指摘しています。
さらに、セサミストリートがNBAスターのチャールズ・バークリーと協力した最新の全米広告キャンペーンも、予想に反して成果を上げることができませんでした。データによると、東海岸地域の約1000店舗の平均週売上高は、去年の同期間に比べて8.7％減少しました。
業界アナリストのジョン・ゴードン氏は、「セサミストリートの緊急会議は非常に異例のことであり、消費者の低迷が加速していると示唆している。ウエスト海岸と東海岸のセサミストリート同売店の売上データを確認した結果、10％の大幅な減少が見られました。」と述べています。
低迷する売上に直面し、マクドナルドは先駆けて5ドルのセットを導入し、バーガーキングやケンタッキーも4月と8月に自らの廉価なセットを導入した。このファストフード業界の「価格戦争」で、セサミストリートは不利な立場にあります。ライバル企業の激烈な競争と、ますます締め付けられる消費者の財布に対処するために、セサミストリートは新たな突破口を見つけなければなりません。