スポーツ用アパレル販売業者は、開学期間とオリンピックの2つの好機を期待し、夏の低迷した販売状況を回復させることを望んでいます。
Zhitong Financeが報じたところによると、スポーツ用アパレル販売業者は、開学期間とオリンピックの2つの利好を期待し、夏季の低迷した販売状況を回復させることを望んでいます。6月と7月の低迷したパフォーマンスの後、夏季の終わりと共に市場需要が回復し、下半期の販売に強力な推進力を与えると業界では普及されています。しかし、Bernstein Societe Generaleのデータによると、スポーツ用アパレル産業が期待する転換点は到来していません。
スポーツ用品市場は、靴、衣装、ウェアラブルデバイスなど多様な分野を網羅していますが、衣装は絶対優位性を持って最大のセグメント市場となっています。Statisticaのデータによると、2023年までのこの分野全体の世界的な総収益は2150億ドルに達し、2030年までには3000億ドル近くに達すると予測されています。この市場において、北米は45.6%の市場シェアで主導的な地位を占め、アジア太平洋地域は10.5%の複合年間成長率を誇り、米国の9.6%やヨーロッパの9.9%を上回って急成長しています。
市場競争が激化する中で、NIKE（NKE.US）が業界のトップに君臨し続け、2023年の世界的な収入は480億ドルに達する見込みです。これに続くのはドイツのアディダスで、214億ドルの収入があります。
Bernsteinの研究チームは、今年の夏にスポーツ用アパレル産業がどのように機能しているかを分析しました。調査によると、消費者が価格に対してより敏感になり、米国の持続的なインフレ圧力などの要因が市場の挑戦をより激化させました。
研究チームは、客数、クレジットカードデータ、ウェブトラフィック、在庫レベル、割引率、アプリケーションの参加度など、多数の指標を総合的に評価し、夏の期間にLululemon（LULU.US）、ONON.US、Under Armour（UA.US）などの主要なブランドの市場動向を分析しました。
Bernsteinの分析アナリストであるAneesha Shermanは、7月のブランドや小売業者のトラフィックと支出の傾向は依然として低調で、横ばいまたは下がる傾向にあると指摘しました。Deckers Outdoor（DECK.US）とONONのウェブトラフィックが上昇している一方、Under ArmourとSkechers（SKX.US）のウェブトラフィックは減少しています。これらの2社は、ちょうど6月の四半期決算を発表したばかりです。
シャーマンは、プロモーションによる在庫処分の進行に従って、在庫レベルがより健全なレベルに回復していると述べました。ただし、耐克、アディダス、Lululemon、Puma、ONON、Skechersなどの一部のブランドは、新製品の発売と季節的製品構成の調整により在庫単位を増やしています。在庫の合理化により、プロモーション活動が減少しました。今年の夏、多くの大手小売業者はプロモーション活動を減らしましたが、Nikeは例外であり、これは独自のフランチャイズ経営戦略に関連している可能性があります。
「私たちは、期待された7月の転換点を待っていましたが、まだ到来していません」とシャーマンは述べ、「7月のトラフィックと支出の傾向はまだ横ばいまたは悪化しており、ONONが唯一の例外です。」と補足しました。
全体的に、小売業者は下半期の売上高に対して楽観的な見通しを持っていますが、市場のパフォーマンスはまだ期待に達しておらず、業界は新しい成長要因と突破口を見つける必要があります。