CINNO ResearchのチーフアナリストであるCharley氏は、CINNO Researchの統計データによると、618電子商取引プラットフォームでの値引き促進の影響により、2024年第2四半期に国内XR市場の販売台数は16.6万台に達し、前期比1.5％増加しました。本四半期の最大の注目点は、アップルVision Pro国内版が正式に販売されたことであり、売り上げが全体市場を上昇させることはできなかったが、その革新的な技術と優れたユーザーエクスペリエンスがXR市場に新しい成長要因をもたらしました。

全体的な市場の形勢から見ると、2024年第2四半期の国内XR市場の販売台数は16.6万台に達し、前期比1.5％増加しました。そのうち、消費者向けVR市場の販売台数は9.5万台で、前期比3％減少し、製品機能が類似しているため、ユーザーの機種変更意欲が低下しています。一方、最大の注目点であるアップルVision Pro国内版の販売は市場の注目を集め、一時的にオフライン店舗での販売が急増しましたが、その後、高価格とコンテンツの不十分さにより成長が鈍化しました。消費者向けAR市場の販売台数は7.1万台で、前期比8％増加し、同様にユーザーの機種変更意欲が低下しています。同時に、本四半期のチャネル宣伝力が下がったため、AR消費者市場の成長率が低下しました。

価格に関して言えば、アップルVision Proにより、VR機器の全体的なASP価格が4,390元に上昇し、消費者電子製品業界がハードウェア、ソフトウェアシステム、コンテンツエコシステム、アプリケーションシーンなどの多面的に、新しい産業革新の周期に入りました。これに対し、消費者向けAR市場は、市場シェアを拡大し、普及率を高めるために、より親民的な価格戦略を採用し、異なる価格動向を見せており、AR機器全体ASP価格はわずかに2,601元まで下がりました。

製品形態から見ると、中国市場においてVR機器は、消費者がVR一体型機器を選択する割合がほぼ前期と同じで、76％を占めます。AR機器に関しては、まだ分体式ヘッドセットが主流で、シェアがわずかに増加し、84％を占めました。それに対し、AR一体型メガネのシェアはわずかに16％低下し、上半期に新製品が発売されなかったためです。

ブランド構造から見ると、小鳥は前3位を維持し、シェアも前期とほぼ同じであり、Pico、Meta、大朋となっています。最も注目すべき点は、アップルは2四半期ですべての正規チャネルで販売されたため、売り上げランキングが5位に躍進し、売上高も2位に躍進したことです。さらに、Pico、 Metaは下半期に量販型の新製品を発売する予定であり、市場競争をさらに激化させることでしょう。これは間違いなく新たな焦点となるでしょう。AR市場では、雷を起こす創新は、618の電子商取引促進により、シェアが明らかに増加し、38％を占めており、下半期にXREALの新しいAR一体型メガネの発売を計画しています。また、これらはMicro LEDディスプレイを採用し、AI技術を深く融合させたものとなります。しかし、XREALの宣伝力は控えめであったため、売り上げに一定の影響を受け、シェアは32％を占めています。また、Ruoqiと影目はそれぞれ第3位、第4位にランクインしています。

消費者向けVR市場において、Fast LCDディスプレイの販売台数は安定しており、シェアは91％で、小鳥、Meta、大朋からの販売が主要です。Micro OLEDのシェアはわずかに減少していますが、アップルによるMicro OLEDのシェアは拡大していますが、その他のブランドのシェアの減少を完全に相殺することはできませんでした。一方、上流面板産業では、熙泰科技、視涯などの企業がMicro OLED面板生産ラインの建設を加速し、京東方、JDIは4K超高解像度のFast LCD+LTPO近眼表示パネルを発売し、視覚体験とコスト効率をさらに向上させています。

光学技術から見ると、VR分野におけるパンケーキソリューションのシェアは66％に増加しており、歌尔光学は引き続きPancake工法において全方位的な布置と突破を行い、最新の星际C41を発表し、視野角を95°から105°に引き上げ、4K級Micro OLEDディスプレイを搭載し、よりリアルなバーチャル環境を作り出しています。また、業界をリードする曲面フィルム技術を採用し、画像のクリア度とコントラストを大幅に向上させました。一方、AR分野においては、光波導のシェアがわずかに16％減少していますが、先進技術の探索と推進は止まっていません。たとえば、谷东科技が小型化高輝度アレイ光波導技術を突破し、光効率と入眼輝度を向上させ、同時に光学機器のサイズを小型化しました。これにより、AR機器の携帯性と快適性が大幅に向上しました。

資金調達に関して言えば、第2四半期には39件の資金調達が行われ、そのうちVR関連の資金調達が27件に上ります。これらは海外の資金調達が主で、VRトレーニング、VRゲーム、VR医療などの定向内容が中心です。AR関連の資金調達は12件で、シ思坦科技、JBDなど国内のハードウェア企業が中心で、調達額は億元レベルに達しています。これらの資金調達活動はXR市場の持続的な発展を支える有力な支援となります。