作者 | 王小娟

編集 | 黄昱

2024年はスポーツが大きく展開されます。アジアカップからヨーロッパカップ、オリンピックから5大リーグまで、世界中が注目する競技大会で数々のスポーツブランドがより多くの露出を獲得しました。特にオリンピックの数多くの中国代表チームのスポンサー企業として李寧はさらに多くの宣伝効果をもたらしました。

李寧はオリンピックの注目を集め、業績が瓶頸期を脱することを望みます。

最近、李寧は平凡な上半期報告書を発表しました。

その中で、売上高は2.3％増の1,434.5億元に達し、前年同期の683.9億元から5.8％増加し、総粗利益率は50.4％で、前年同期比で1.6％ポイント上昇しました。

一方、純利益は8％減の195億元にとどまり、前年同期の下落率20％よりも小幅に減少しました。この主な要因は、李寧のチャンネル投資の減少です。

しかし、前年の年報が低迷したことから、市場は前年比で売上高が1,423億元、純利益が167億元、市場予想の48.7％と予想していました。今では、この3つの重要な指標は市場予想を上回っています。

履物ビジネスは未だに李寧の売上高を安定させるために重要な要素です。上半期の履物の売上高は784.4億元で、前年比で4.4％増加し、総売上高の54.7％を占めています。

履物の成長は、大衆のスポーツに対応した李寧の製品の発売に主に起因します。

各スポーツラインによる区分けで見ると、今年に入ってランニング、バスケットボール、フィットネスという3つの主要な専門カテゴリーの商品が売れており、水流の比率は66％に達し、5年ぶりの高さを記録しました。これらの3つのプロスポーツをエンジンに、李寧の超軽量・赤兎・飛電という3大シリーズのランニングシューズを今年の上半期だけで500万足以上が販売されました。

一方で、衣装の売上高は前年同期比でやや下落し、すべての業務カテゴリーの中で唯一売上高が下降した品目です。上半期の売上高は537.5億元で、総売上高の37.5％を占めています。

衣装の競合力を向上させる方法は、依然として李寧が抱える大きな問題の一つです。

7月には、李寧は卓球シリーズ商品「2024年中国卓球チーム龍服」を発表し、成都で集合していたすべての中国卓球チームの選手やコーチを招待しました。

しかし、オリンピックの競技場では、樊振東選手が汗をかいて全身がびしょ濡れになった龍服、揺れる動きについての質疑応答など、不気味なトラブルが発生しました。また、混合ダブルスの王楚勤選手と孫穎莎選手が試合中にズボンのすそを引っ張り続けたため、李寧は再びインターネットで検索されました。今のところ、龍服上着やチャンピオンと同じ短パンなどは、アリババグループの天猫旗艦店では見つけられません。

不安定な市場環境に直面して、李寧は成長のペースを緩めました。

チャネル分野では、李寧の各ブランドの店舗数は累計7,677店で、前年末よりもわずかに9店舗増加し、ブランドは「高レベルチャネル品質の強化、新興市場チャネルの強化、店舗形象のアップグレードを強調している」と述べています。

したがって、今年上半期は李寧が一段と店舗の質と効率に重点を置き、30店舗を閉店し、規模の拡大と比較して、店舗の質と効率により、閉店数は昨年一年間に近づきました。

チャネルの調整は、オンラインプラットフォームが重要な成長分野であるためです。

財務報告書によると、インターネット販売チャネルの売上高は前年同期比で11.4％増加し、オンライン消費環境は徐々に回復しています。李寧はオンラインのチャネルにもっと多くの投資を行っています。

上半期の販売および販売代理費用は432.7億元増加し、総売上高の30.2％を占めています。李寧側は、「市場プロモーション、製品宣伝投資を増加し、特に消費者により好まれるライブ配信チャネルでは、潜在的な消費者を見つけるためにより多くのコンテンツプロモーションを増やした」と述べています。

しかしながら、現在の李寧にとっては、より激しい競争環境、スポーツイベントのドライブ、および消費者の消費習慣の変化に直面しています。ブランドは、スポーツとファッションを組み合わせた市場の潜在力を見ています。多くの企業がこれに力を注いでいます。

李寧もブランドをさらに高次元にすることを常に望んでおり、価格を上げましたが、そのために批判されることが度々ありました。

この状況の中、李寧の株価は、2023年1月の最高値から80％以上下落しました。李寧は、市場の信頼を高めるために、より魅力的なビジネスストーリーを語る必要があります。