過去に火熱だった化粧品市場は、今年の夏に一時的な停滞を経験しているようです。数多くの大手企業が売上低迷に直面しています。これは「口紅効果」の失敗ですか？

最近、LVMHの傘下にあるセフォラは中国の化粧品市場が低迷しているため、従業員を約3％削減して赤字を改善することを発表しました。

世界最大の化粧品グループであるロレアルの第2四半期の財務報告データも不振であり、中国地域の売上高成長が鈍化しています。また、化粧品大手のエスティ ローダーも2024会計年度の純販売額が約2％減少しました。

化粧品市場は、競争の激化、経済環境の変化、消費者の行動の変化など、複数の課題に直面しています。これらの要因が、業界の発展を制約しています。

中国市場のセフォラが従業員を削減、「他の地域での成功を複製できなかった」

セフォラは水曜日に、中国の従業員数を約120人削減し、本社のポジションを縮小すると発表しました。

会社は、購入者の減少とともに、中国地域の競争が激化しているため、価格に敏感な美容市場に巨大な圧力をかけていると指摘しています。

中国における将来の成長を確保するために、エスティ ローダー 中国は現在、本部組織の構造を合理化して、長期的かつ持続可能な成長の適切な能力を備えています。

エスティ ローダー は、ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）とディオール（Dior）に次いで、フランスの高級品グループで最大のブランドであり、利益中心の1つです。多くの高級品業界が成長が鈍化している中、エスティ ローダー は強力な成長を続けています。

先月、世界最大の高級品グループであるLVMHが、第2四半期の有機成長率が1%に低下し、予想を下回ったことを発表しました。四半期中、LVMHは欧米日で成長を達成しましたが、中国を含むアジア地域（日本を除く）で14%減少し、中国人旅行者の海外消費の急速な伸びが部分的に相殺されました。

北米、中東、ヨーロッパで成績が目覚ましい一方、エスティ ローダー は中国市場で他の地域での成功を複製することができませんでした。国家 統計局のデータによると、7月の中国の社会 消費関連 品小売額では、化粧品が6.1%減少し、6月には14.6%減少しました。

高級美容製品が不振に直面し、美容業界の大手が業績に圧力を受けています。

他の多くの化粧品ブランドも中国市場で同様の問題に直面しています。エスティ ローダーやロレアルは需要が低迷しており、特に高価な高級製品に対する需要の低迷がビジネスに影響を与えています。

月曜日には、エスティ ローダー が予想を下回る売り上げ業績を発表しました。2024会計年度、エスティ ローダー の純売上高は1561億ドルであり、前年比2％減少しました。その中で、スキンケア、化粧品、ヘアケアのビジネスはそれぞれ3%、1%、4%減少し、香水ビジネスだけが2%成長しました。

主な原因は、中国本土とアジアの観光小売業務の顕著な減少です。

オレアリューは、中国本土での美容市場は、前年同期と比べてベースが高いため、第2四半期にマイナス成長し、消費者の信頼が低迷したために更に下落したと指摘しています。

先月、ロレアルのCEOイエロニムス氏は、今年の世界的な美容市場の成長率は4.5％から5％にとどまると投資家に警告しました。これは、ロレアルの成長エンジンである中国市場が前年に比べて高速で成長していたにもかかわらず、今年は平凡なパフォーマンスを示すという事実が背景にあるためです。

中国市場の競争からの悪いニュースもあります。アリババグループホールディングやTmallなどの電商プラットフォームの台頭により、価格が低く、大手ブランドに負けない品質を持つ国内の化粧品ブランドに舞台を提供し、消費者に多くの選択肢を提供しています。海外の高級化粧品ブランドもオンラインチャネルの拡大に積極的に取り組んでいますが、激しい価格競争に直面すると、なお力不足に映るようです。