【TechWeb】2024年过半,优爱腾三大平台可谓有人欢喜有人愁。
腾讯视频今年表现十分亮眼,剧集方面从年初的《繁花》到刚播完不久的《长相思2》,收获6部站内热度破30000的爆款,并带动Q2付费会员数增至1.17亿。
优酷也打了个翻身仗,推出《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三部古装剧,其中,复仇爽剧《墨雨云间》带动优酷App连续多日登上苹果应用商店免费榜TOP3。
相较之下,爱奇艺的表现有些黯淡。上半年只有《追风者》一部站内热度破万的剧集,《我的阿勒泰》口碑突出,但因为是迷你剧,热度带来的效应不持久。被寄予厚望的《狐妖小红娘月红篇》收视扑街。
缺少爆款,又遇行业淡季,爱奇艺二季度财报表现不佳,多项财务数据下滑明显。根据财报,爱奇艺Q2总收入74亿元,同比下降5%。进入2024年,爱奇艺营收已经连续两个季度同比下滑,结束了自2022年Q4以来连续5个季度的营收增长。
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营收下滑与会员服务收入下降有关。2023年初的一部《狂飙》让爱奇艺会员服务营收创下新高,达55亿元。今年一季度,爱奇艺会员服务收入48亿元,同比下滑13%;二季度,会员服务收入45亿元,同比下滑9%,环比下滑6%。会员服务是爱奇艺第一大营收来源,占总营收的比重超60%。
爱奇艺另一项核心业务广告,今年二季度营收为15亿元,同比下滑2%,环比持平。虽然内容分发和其他业务营收分别同比增长2%、16%至6.98亿元、7.84亿元,但因为体量太小,对总收入的影响不大。
此外,爱奇艺Q2营收成本同比下滑2%至57亿元,销售、总务和行政支出为9.7亿元,同比下降1%。降本幅度已经不如2022年和2023年时猛烈,因此由降本拉动的利润增长的边际效应也正在递减,尤其是在营收下滑的背景下,今年二季度,爱奇艺运营利润和净利润均出现大幅下降。
其中,爱奇艺运营利润同比下滑44%至3.42亿元,不按美国通用会计准则(Non-GAAP),运营利润下滑36%至5.01亿元,2023年同期则为增长128%;净利润为6870万元,同比下滑81%,Non-GAAP净利润同比下滑58%至2.47亿元。
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在经历了扭亏为盈的2022年,和业绩最佳的2023年之后,爱奇艺如何在激烈的竞争中继续保持增长?
首先还是内容,爱奇艺CEO龚宇表示,“长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性,以及内容质量和商业收益的双赢,这也是爱奇艺不变的追求。”
在财报电话会上,爱奇艺披露了更多优质IP的系列化开发进展,《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段,《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季,《云襄传》第二季也在筹备中。
据悉,爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验。二季度,爱奇艺AI赋能的效果广告收入环比增长150%。
第二,IP资产变现有望成为爱奇艺业绩增长的下一个曲线。龚宇表示,“继续推进内容IP多形式开发包括线下业务货币化,是爱奇艺长期、持续的重要工作,也是提高公司长期价值和竞争力的关键,希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”
据了解,《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已经在全国多个城市落地,该剧是爱奇艺今年第二部站内热度破万的剧集,口碑和豆瓣评分都很不错。围绕内容IP,爱奇艺还打造了IP周边商品店“奇小贝”、线下亲子主题乐园“奇巴布”等。
第三,积极开拓海外市场。经过十余年的发展,国内长视频行业已经进入存量竞争时代,人口红利不再,整体增速放缓,但海外市场依然有很大的增长空间。
爱奇艺方面表示,近年来,华语内容在海外市场的受喜爱程度明显提升,并成为爱奇艺国际版头部内容的主要供给。过去3年,爱奇艺海外最受欢迎的20部剧集中,一半为大陆剧集,并且其中绝大部分是爱奇艺自制内容。
二季度,爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长。主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力不断提升,及海外多地区本土化合作和商业变现的有效开展。Q2头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。
未来,爱奇艺将继续为海外市场提供优质华语内容,加速推进海外本土自制,同时,利用AI提升爱奇艺海外本土化自制内容的生产效率,探索多元化IP变现模式。
爱奇艺高管透露,爱奇艺海外业务已初显成效,2023年海外业务已经实现全年运营利润盈亏平衡,今年的目标是在利润增长的前提下,提升收入增速。