この夏、長編ビデオプラットフォームの間はまるで壮大で素晴らしい「神々の戦い」のようで、人々は目が回るほどです。

「錯位」、「唐朝诡事录之西行」、「庆余年2」などのヒット作品が次々と現れ、長編ビデオプラットフォームの盛況を「佳作の集まり」と形容することはおそらく最も適切な表現です。

各大プラットフォームはおそらく「コンテンツは王様」という真髄に気づいており、高価な著作権と人気スターの流量を追求する経営モデルではなく、コンテンツの品質向上に注力し、ヒット作品の制作に集中し、激しい市場競争で目立ち、ユーザーの注目を集めるための努力をしています。

この重要な時期に、国家広播電視総局は「テレビの大画面コンテンツを充実させ、人々の文化的な要求をさらに満たすための意見（試験実施）」を発表し、「多星連播」をテレビドラマに許可しました。これは長編ビデオプラットフォームの発展に新たな活力を注入すると同時に、市場により激しい競争が訪れ、業界全体のコンテンツ品質と豊かさを向上させる手助けになるでしょう。

言えるのは、長編ビデオプラットフォームは長い下降周期を経て、ついに自身の春を迎え、良好な成長軌道に入ったということです。

8月22日、アイチーイーは2024年6月30日までの第2四半期の監査未済財務報告書を発表しました。

財務報告書によると、今年の第2四半期において、会社の総収入は740億元を達成しました。そのうち、会員サービス収入は450億元で、月平均単一会員の収入（ARM）は安定した成長を実現しています。オンライン広告サービス収入は150億元、コンテンツ配信収入は70億元、その他の収入は78億元です。

利益性に関して、当社のNon-GAAP（米国一般会計原則非適用）運営利益は5億元に達し、運営利益率は7％の健全な水準を維持しています。さらに、愛奇芸（アイチーイー）は連続9四半期にわたりプラスの運営キャッシュフローを実現しており、これは会社の持続的な成長と市場競争力に堅固な財務的支援を提供しています。

財務報告を通じて、愛奇芸が高品質なIPコンテンツを推進力とする高品質な成長道を確実に進んでいることが明確にわかります。持続的で堅実な業績と業界内でのリーディングポジションは、この戦略的な主軸に基づいています。

1. 高品質なコンテンツの持続的な提供を通じて、IPの多様な価値を引き出す

「長編映像の競争は、高品質で多様なコンテンツ供給の継続可能性、コンテンツ品質とビジネス収益の両方を比較しています。」愛奇芸創設者兼最高経営責任者の龍馭（ゴン・ユー）はこう語っています。

第2四半期には、愛奇芸は優れたIPおよびコンテンツの育成能力を強化し、ドラマ、バラエティ番組、アニメ、映画などのさまざまな分野で高品質な自社製作コンテンツを提供し、これにより内在価値を十分に掘り起こしています。

ドラマにおいて、自社製作ドラマ「私のアルタイ」は、コンテンツとビジネスの両面で会社の模範となり、新疆で文化旅行のブームを引き起こしました。7月に行われた「私のアルタイ」野外音楽会は、観客、スポンサー、地元の文化旅行部門から一致した評価を得て、このIPのライフサイクルを効果的に延長しました。

迷雾劇場（The Hidden Corner）の「見せられないもの」と「見えない影の少年」は、同社のサスペンスジャンルでのリーディングポジションをさらに強化しました。また、「狐妖小紅娘 月紅編」は自社製作ドラマのIPライセンス料収入で同社史上最高の記録を樹立しました。

その他の分野では、「第二十条」、「超楽スカッ」といった30以上の重要な映画のうち、20以上の映画がクラウドシアターで放送され、市場占有率は引き続きリーディングの水準を維持しています。「萌探2024」、「新説学2024」、「種地でいこう」シーズン2などのバラエティ番組は、視聴者からの高評価を継続しています。国産アニメ「成何体統」は、人気度や収益などのデータ面でも愛奇芸の自社製作アニメの新たな高まりを作り出しました。

新疆档期の到来に伴い、これは一年中で最も長く、最も大きな時期の争いと見なされ、間違いなく視聴覚の比較の豊作となるでしょう。長い動画プラットフォームは、それぞれのヘッドコンテンツとリソースを取り出して、この競争でトラフィックと評判を得ることを期待しています。

過去2か月間、iQIYIは『錯位』、『唐朝奇事録之西行』、『孤舟』、『九部の検事官』、『夫婦』、『四海重明』、『十日後、現実に帰る』、『寄席芸人の王 単口季』、『孤舟』、『四方館』など、一連の優れた作品を大々的に発表し、会社のコンテンツ制作とIP開発の豊富な蓄積を体現しています。

特に言及すべきは、『唐朝奇事録之西行』は、iQIYIの14番目の1万回以上のヒットドラマとして大きな成功を収めるだけでなく、そのIPの長い影響力とシリーズ化の開発の効果も顕著です。

一方で、このドラマの大ヒットは、前作『唐朝奇事録』シーズン1の視聴時間と会員収入がそれぞれ6倍と10倍に増加させました。また、ドラマの多様な収入と影響力は、オンラインからオフラインのエンターテイメント、観光、消費財の領域にも拡大しました。現在、『唐朝奇事録・西行』は「IP+テクノロジー」を活用した同名のVR完全体験劇場を北京、深圳、西安に導入し、同時にオフライン完全体験シーンでカードゲーム製品を販売し、オフライン体験ビジネスを探求して業績の成長を追加し、IPのビジネス価値と文化的影響力をさらに拡大しました。

さらに、iQIYIの優れたコンテンツは、テレビ局の主要なコンテンツプロバイダーの1つとなっており、2024年上半期には中央放送テレビ総局、衛星放送および地方放送局に約50のドラマを配信し、優れたコンテンツの長期的な影響をさらに強化しました。

全体的に、長い動画プラットフォームの第2四半期と夏期档におけるパフォーマンスについて、私たちはこれが単なるコンテンツの質の比較にとどまらず、プラットフォームの運営戦略、市場の洞察力、およびユーザーの需要の把握に対する包括的なテストであると考えています。ユーザーに安定した高品質のコンテンツを継続的に提供できるかどうかは、長い動画産業の長期的発展を決定します。

iQIYIの最高コンテンツ責任者である王晓晖氏が以前に強調したように、私たちは共感を深め、創造を高める時代に入ったと言えるでしょう。

iQIYIの第2四半期および夏期档のパフォーマンスは、市場需要への深い洞察と迅速な対応、また上部のコンテンツ制作とライセンス運営の実力が反映されています。観客から高い評価を得ている一連のヒット作品を丹念に育成し、最適化することにより、iQIYIは激しい競争の中で長い動画プラットフォームのリーダーシップ地位をさらに強固なものにしました。

2、AIの統合による品質向上と効率の向上、そして深化した海外戦略

高品質IPコンテンツを基盤とし、アイチーイーの取り組みはこれに限られるものではありません。新たな成長のポイントを探求し続け、プラットフォームの長期的な発展と業界の革新を実現することに重点を置いています。

AI技術の統合は、アイチーイーの戦略の鍵であり、IPコンテンツのエコシステムを再構築しています。

現在、AIの適用はプロジェクトの評価、アイデア、マーケティング、配信など、さまざまな時点で進行しており、コンテンツの制作や運営効率、ユーザーエクスペリエンスを劇的に向上させることができます。さらに重要なのは、IPの育成と深化に持続的な活力を注入していることです。

第2四半期では、コンテンツ制作において、アイチーイーの仮想制作技術は幻想的なテーマに限定されることなく、現実的なテーマのドラマ制作にも初めて拡張されました。また、自社開発の仮想プレビュー製品は、撮影前にドラマのシーンを迅速に設計し、視覚化することができます。これは多くの大型プロジェクトで使用され、効果的な生産性の向上も実現しました。

さらに、自社制作コンテンツの管理プラットフォームは、ドラマ、映画、アニメなどのすべてのプロジェクトに拡張されています。これにより、経営陣やプロデューサーのデータ駆動型の意思決定効率が向上し、映画制作の現場で働くスタッフには先進的な制作ツールと生産管理のサポートが提供されます。このシステムはすでに67のドラマで使用されており、特に第2四半期には21のドラマで導入され、制作チームから高い評価を受けました。

コンテンツマーケティングにおいては、AI技術の活用により、プロジェクトの立案初期に収益予測を補助することができます。また、AIのマルチモーダルモデルは、ストーリーの理解とマーケティングポイントの生成を支援することで、広告のクリエイティビティとコンテンツマーケティングに付加価値を提供できます。例えば、ドラマ「狐妖小紅娘・月紅編」は、キャラクターの仮想イメージとブランド広告を組み合わせた革新的な形態で、投放効果を効果的に向上させました。

同時に、AI技術の導入は映画産業すべての環節に強力な支援を提供しています。例えば、翻訳技術の更新と革新を加速することで、アイチーイーは海外ローカライズの自作コンテンツの生産効率と品質を飛躍的に向上させることができます。

これはアイチーイーのもう一つの戦略であり、海外進出の重要な支えとなっています。

爱奇艺は、2019年から海外拡大の旅を開始し、昨年は年間の運営利益を黒字として達成しました。2024年には、利益の成長を保証しながら収益の増加を加速することを目指しています。第2四半期の財務報告によると、会社の海外事業の総収入と会員収入は、同比および前四半期と比較して健康な成長を維持しており、そのうち中国本土の人気ドラマの海外会員収入は30％以上増加しました。この成果の達成は、翻訳と現地化コンテンツ制作におけるAI技術の重要な役割によるものです。

市場の影響力から見ると、爱奇艺の海外市場で最も人気のある20のドラマのうち、半分以上が中国本土のドラマであり、そのほとんどが爱奇艺の自社制作コンテンツです。これは、中国語コンテンツと自社制作コンテンツの国際的な魅力の強さを十分に反映しています。その中で、自社制作のタイ国内コンテンツ「職業の変わり者」は、アメリカ、カナダ、イギリスなどで最も再生回数が多く、自社制作の中国アニメ「成何体統」は海外の多くの地域での再生回数と収入の面でトップクラスの日本のアニメを上回っています。

さらに、海外での運営に関しては、爱奇艺は一部地域の現地通信事業者と深い協力関係を築いており、今後も世界各地の運営事業者やパートナーとの連携を強化する予定です。これにより、ブランド認知度やコンテンツの影響力が向上することになります。

爱奇艺は、開放的な協力姿勢を持ちながら、多様なIPを活用した収益モデルを探求し続けることにより、コンテンツの本質的な価値を最大限に引き出し、収益の持続的な成長を推進する能力を備えていることを予示しています。探求と革新を通じて、爱奇艺は成長の天井を打破し、より高い成長目標に向かって進むことが期待されています。

3. 結語

現在、長い動画業界の市場機会を見ると、人気ドラマの登場は、長い動画プラットフォームのコンテンツエコシステムに活力をもたらし、業界全体の繁栄を促進しています。ランタンプロフェッショナル版の統計によると、2024年上半期のドラマの平均視聴回数は約40％増加しました。

しかし、これはただの始まりに過ぎません。激しい競争のある長い動画の領域では、優れたコンテンツを持続的に生産する能力こそが各プラットフォームの長期的な存在の基盤です。

この背景の中で、爱奇艺は長編ビデオ業界のリーディングプラットフォームの1つとして、豊富なIPの蓄積と高品質なコンテンツの品質を活用することにより、短期的な機会だけでなく長期的なポテンシャルも持っています。また、業界のリーディングポジションを持つ同社は、さらなるプレミアムの機会を得るためにも貢献するでしょうし、実績の持続的な成果に伴う活性化により、市場の信頼を取り戻すことも時間の問題です。