值得一提的是，上半年Meco果茶礼品样板市场打造，成效初显，收获了很好的销售反响。下半年，随着礼品装产品销售模式的进一步打磨，加之多个区域的推广复制，Meco果茶礼品市场有望迎来惊喜。此外，兰芳园冻柠茶定位为“健康的冰爽饮料”，聚焦广东等原点市场，持续深耕渠道，上半年收入同比进一步增长。8月27日の夕方、奶茶業界のリーダーである香飘飘（603711.SH）は2024年中間業績報告を発表しました。データによると、上半期に香飘飘の累計収益は11.79億元で、前年同期比0.75%の微増です。報告期間中、同社は「双輪駆動戦略」を継続し、精密な管理を進め、研究開発費を前年比21.40%増加させ、販売費用を8.08%減少させ、品質を向上させる効果が明らかになりました。
コアビジネスである冲泡板块は、6.14億元の収益を達成し、基本的な事業開発は安定しています。上半期、同社は冲泡板块の潜在力と価値をさらに認識し、「四化」戦略を策定しました。具体的には、健康な商品カテゴリー化、若々しいブランディング、製品のシーン化および日常消費化を実現することに取り組み、冲泡製品の革新とアップグレードを継続的に推進し、香飘飘ブランドの成長を促すことを目指しています。新たな「四化」戦略に対応する新製品の展開、拡大する下位市場への進出、創造性のあるブランドマーケティング活動の着実な実行により、冲泡板块は新たな成長機会を迎えることが期待されています。
香飘飘の双輪駆動戦略の下で注力された第2の成長ラインである即飲みビジネスは、上半期に5.47億元の収益を達成し、前年同期比3.83%増加しました。Meco果茶は「茶専門店以外の第2の選択肢」と位置づけられており、手作りのお茶飲料と同等の味わいと独特なカップの形状が特徴で、若い消費者に大変好評を得ています。売上の増加は安定しています。
注目すべきは、上半期にMeco果茶ギフトの市場開拓が始まり、良好な販売反応を得たことです。下半期には、ギフトパッケージの販売モデルがさらに磨かれ、複数の地域での展開が行われることで、Meco果茶ギフト市場は驚きをもたらす可能性があります。また、兰芳园冻柠茶は「健康的な爽やかな飲み物」として位置づけられており、広東などの主要市場に焦点を当て、チャネルの強化を継続し、上半期の収益は前年同期比でさらに増加しました。
今年上半期、香飘飘は調達チャネルの最適化、生産効率の向上、内部統制の強化など、多くの手段を講じて、管理費用と販売費用を削減し、品質の向上と効率の改善に大きな成果を上げました。業界関係者は、双輪駆動戦略の推進により、香飘飘の冲泡事業が「三つの力」を発揮し、ブランドの力を活用し、健康化した製品のアップグレード、下位市場への深耕を通じて、即飲みビジネスは市場の打開と持続的な成長をサポートする可能性があると考えています。
