8月28日、农夫山泉の香港株は開始早々に大幅に下落し、一時的に12%急落し、上場以来の新しい低水準を記録しました。さらに驚くべき数字は、农夫山泉の株価が今年に入って累計で40%近く急落していることです。

农夫山泉の株価の急落原因について、市場の分析では、最新の財務報告データの低下が主な原因だと見られています。农夫山泉側は、悪意のある舆論が会社の中心となっている飲用水の収益が初めて大幅に下落したと述べています。

8月27日の夜、农夫山泉は財務報告を公表し、今年の1-2月にはグループのボトル入り飲料水の販売が好調であり、この2か月間の売上収入は前年同期比で19.0%増加しました。しかし、2月末から、ネット上で会社や創業者に対する多くの舆論攻撃や悪意のある中傷が出現し、会社のブランドと販売に深刻な負の影響を与え、农夫山泉のボトル入り飲料水製品の収益が初めて大幅に下落しました。

最終的に2024年上半期に、农夫山泉のボトル入り飲料水製品の売上は853億元を実現し、前年同期と比べて18.3%減少し、総売上の割合は50%を超えていた従来から38.5%に低下しました。

核心製品のパフォーマンスが急落し、グループ全体の利益能力に直接影響を与えました。

火曜日に公表された財務報告によると、农夫山泉の上半期の売上高は2217億元、前年同期比8.4%増加しました。親会社の持ち株会社に占める利益余剰金は約624億元で、前年同期比8%増加しました。過去3年間の中期財務報告と比較すると、农夫山泉の売上高と純利益の成長率は最低水準を記録しました。

風評被害を受け、グループの飲料水の上半期の収益が約20%急落しました。

界面新聞の早期報道によると、今年3月、农夫山泉は設立以来最も重大なネット暴力に遭遇しました。ワハハの創始者である宗庆後氏の訃報、农夫山泉とワハハという2つの大規模なブランドの創業者の間の因縁、かつての水戦の出来事が再び取り上げられ、ワハハの製品が前例のない注目を浴び、地域の消費者がワハハの製品を買い漁る状況が一時的に生じました。

その他にも、农夫山泉は包装水のオフライン販売を救うため、新しい製品の導入やエンドユーザーへの投資、促進活動による価格競争など、一連のマーケティング施策を実施しています。

农夫山泉は4月に新しい緑のボトル純水製品を発売し、24年間にわたり天然水に特化してきたグループが初めて純水路線に戻りました。それに伴って様々な大規模なプロモーション活動が展開されており、一部の販路では緑のボトル（550ml）の小売価格が現在、0.7元以下まで下がっています。

しかし、この動きは速やかに怡宝、康師傅、今麦郎などの飲料大手の追従を引き起こし、大容量パックやボトル入りの純水の価格が大幅に下落し、飲料水の「価格戦争」が始まりました。

それにもかかわらず、舆情から引き起こされるネガティブな影響は深刻であり、农夫山泉の飲料水の売上高は前半年に急落しました。

中間業績の交流会で农夫山泉の経営陣は、7月から8月にかけて包装水の市場シェアが回復していると発表しましたが、舆論の影響はまだ完全には消えておらず、回復にはまだ時間がかかると予想されています。

农夫山泉は下半期の純利益率が上半期よりもわずかに低くなると予想しています。2023年には全体的に会社の純利益率が高い水準に達し、2024年にはわずかな下落が見込まれていますが、総体的には安定した水準に保たれます。会社は大きく成長することに制約を受けず、収益性の高い健全な成長を重視しています。

茶飲料が成長の第2のエンジンとなっています。

飲料水の販売が大幅に落ち込む一方で、茶飲料は农夫山泉の成長の第2の大きな要因となっています。

上半期、農夫山泉茶飲料（東方树叶、茶πを含む）の収入は843億元で、前年同期比で59.5%増加し、全収益の38.0%を占め、ほぼパッケージ飲料水と同じです。

機能飲料、フルーツジュースを含めた場合、農夫山泉の飲料セクター全体の売上高は前年同期比で36.7%増加し、全売上高の61%を占めました。

ニールセンの昨年8月のデータによると、2011年に上場した東方树叶は3年連続で急速に成長し、複合成長率は90%を超えています。東方树叶と茶πを合わせると、即席茶市場の増加の60%以上を貢献しました。

ニールセンのデータによると、今年7月までに東方树叶は無糖茶市場でのシェアが70%を超えました。

今年8月10日に放送されたCCTVの「対話」番組で、農夫山泉の創業者である鐘邓邓は、农夫山泉のお茶は数十年間は利益を上げていませんでしたが、2021年に成長カーブが上昇しました。2023年には約500億元から600億元の利益が見込まれ、2024年には爆発的な成長が予想され、昨年（市場）には10種類の追随製品しかなかったのに、今年は2000種類以上になる見込みです。しかし、これは過程であり、最終的には最も優れた数個の（ブランド）が残ります。