Fenjiuの「世界の3分の1の地域がある」というレトリックは目標ではありません。徐々に現実になりつつあります。

8月27日、山西フェンジウは市場の予想をはるかに上回る半期報告書を提出しました。営業利益は227.46億元で、前年比19.65％増、上場企業の株主に帰属する純利益は84.10億元で、前年比24.27％増加しました。半期財務報告書の発表は、Fenjiuに多くの歓声をもたらし、Fenjiuを新たな業界レベルに押し上げました。

2023年、山西省フェニウは高い傾向を続け、初めて300億に達しました。「フェンジウのスピード」は今日まで続いています。ある時点で、業界ではありそうな出来事として「トップ3に戻る」と見なされていました。」Fenjiuの「急速な進歩」の背後には、Fenjiuの製品、チャネル、ブランドによって形成された強力な基本市場があり、「3分で1つになる」という目標をサポートすることができます。しかし、Fenjiuの未来はそれだけではありません。香りの時代は、フェンジウが見る「星の海」です。

「オールラウンド、高品質」Fenjiuスピード

党委員会書記でフェンジウ議長のユアン・チンマオはかつて、「世界の3か所」はフェンジウの復活の段階的な目標であり、売上高が上位3位に入るだけでなく、包括的で質が高く、すべての重要な経営指標が上位3位に入らなければならないと指摘しました。この半期財務報告書は、Fenjiuの総合的かつ質の高い発展を詳細に表現したものです。

現在、国内経済は着実で緩やかで前向きな傾向を示していますが、世界経済は減速を続けており、経済への下押し圧力は強く、酒類産業の発展に一定のリスクをもたらしています。さらに、消費者の需要はやや弱く、業界の「高在庫」問題が特に顕著で、株式時代の特徴はますます明らかになっています。この文脈では、227億個のフェンジウは、その回復力と安定性でより有名です。

データレベルに焦点を当てると、2024年上半期に、Fenjiuは227.46億元の営業利益を達成し、前年比19.65％増加しました。上場企業の株主に帰属する純利益は84.10億元で、前年比24.27％増加しました。2023年、山西フェンジウの売上高は319.28億元で、初めて300億元という新たな水準に達したことは注目に値します。今年の第1四半期に、単一四半期で過去最高の153.38億元の売上高を達成し、前年同期比 20.94% 増加しましたが、第2四半期も成長率は低下しませんでした。現在の「フェンジウのスピード」によると、フェンジウは2024年に400億を超えました。これはありそうな出来事かもしれません。

複雑で変化する市場環境の中で着実な成長を維持し、業界の発展を首尾よくリードできることは、製品、マーケティング、チャネルにおける取り組みと切り離せません。市場レイアウトの面では、Fenjiuは引き続き3つの主要市場のレイアウト戦略に注力しています。長江の南のコア市場に引き続き注力し、長江デルタや珠江デルタなどの潜在的な市場の戦略計画を最適化し、全体的なレイアウトレベルを上げます。その中でも、長江の南にある市場は着実に飛躍的な進歩を遂げています。全国の多くの市場で花開き、フェンジウの消費は引き続き好調です。

レポートによると、上半期にFenjiuの高価格製品の売上高は164.27億元で、72％以上を占めています。これは、製品構造が継続的にアップグレードされたためです。今年の上半期に、ウエスト製品のLao Baifenのパッケージが新しくアップグレードされ、青と白の20が100億アイテムになりました。また、Fenjiuブランドの優れたハイエンドのハイライトも紹介しました。一連の措置により、同社の製品の価格帯は全体的に上昇傾向にありました。また、Fenjiuは、VWライトボトル、ミッドレンジ、サブハイエンド、ハイエンドの価格帯で大量の量を提供する業界でも数少ない大手酒類会社の1つになりました。サイドの報告によると、山西省のフェンジウ氏のリーダーシップの下、酒類消費者市場における「香りの世界」のレイアウトが最初に形になったそうです。

管理基準の面では、Fenjiuは経営改善と注文維持を調整し、マーケティングインセンティブプランを改善し、評価ガイドラインを明確にし、評価指標を最適化して、マーケティングチームの活力を十分に刺激します。宴会のプロモーション、サークルの拡大、イベントのマーケティングなどの面で、Fenjiuは引き続き広告を多様化し、ブランド構築とプロモーションを堅持し、ブランドの発信力を強化しています。このようにして、Fenの特典の内容をさらに改善し、対象範囲を拡大します。

大手ワイン会社と同様に、代理店チャネルは依然としてFenjiuの主な収入源です。今年上半期のFenjiuの代理店チャネルの売上高は210.13億元でした。しかし、オンラインチャネルとFenjiu eコマースも質の高い成長を遂げています。618サイクルを通じて、JD、Tmall、Douyin、Kuaishouの4つの電子商取引プラットフォームにあるFenjiuの公式旗艦店はすべて、酒類ブランドの旗艦店の売上ランキングで1位になり、Fenjiuブランドのオンラインプラットフォームの影響力を拡大しました。

製品マトリックスを継続的に拡大およびアップグレードし、それぞれの価格帯で重要な市場での地位と消費者の魅力を獲得し、ブランド力と影響力を繰り返しアップグレードして広めています...内部統制構築のレベルを継続的に改善することは、Fenjiuが中国のワイン業界のトップにしっかりと迅速に根付くための強固な基盤となりました。

質の高い文化から時代まで

香りのある酒は、その柔らかく繊細な味ときれいな香りから、市場で非常に人気があり、今日最も成長率の高いフレーバーの1つになっています。しかし、消費者の品質に対する高い要求の下で、フレグランスの創始者である山西フェンジウは、最高の開発機会をもたらしました。7月15日、「フェンジウパイロット」福曲グランドセレモニーが厳粛に開催され、「国歌」の基礎としてのフェニウグランドソングの地位がさらに確立されました。「Quはワインの主力です」。Fenjiu Daquには強固な伝統的基盤と確かな研究成果があります。Fuqu Datianは、品質の革新と改善の新ラウンドの始まりであり、Fenjiuが深く品質を培ってきたことの縮図でもあります。近年、フェンジウは基礎研究を強化し、科学研究への投資を増やし、究極の醸造基準を詳細かつ現実的かつ包括的なものにし、全体的な品質向上を推進しています。

ブランド価値の面では、Fenjiuは「中国のワインスピリッツの生きた文化」という立場を堅持しています。Fenjiuは、「文化のある事業を発展させ、文化と文化のある企業を強化する」という新しい戦略を通じて、驚異的な「美しい中国の年」や「ウォーキングフェンジウ」などの活動を通じて、文化を企業発展の勢いに変えます。同時に、ブランド力を高め、ブランド競争力を大幅に高めます。

Yuan Qingmaoが強調したように、「Fenjiuは引き続き「最も美しい」酒を消費者に捧げなければなりません。これはFenjiuの責任であり、長期的な開発には避けられない要件です。」Fenjiuの品質+文化の中核は、賞賛、市場、発展を勝ち取っています。

「フレグランスのカテゴリー全体を牽引して、酒類市場で急速に成長しているポールになりましょう」！Fenjiuの究極の目標は、「世界の3分の1を占めること」です。Fenjiuの目には、Fenjiuの「星の海」だけが急速に発展しているわけではありません。

フェンジウはフレグランスの創始者として、近年、積極的にカテゴリーの復活を推進し、フレグランスの時代を築いてきました。2022年に、香りのよい酒の品質基準を確立するための「中国酒の「偉大な香りの時代」を共同で開くための提言が署名されました。8月21日から23日まで、2024年中国星華村国際ワイン産業博覧会が九都興華村で開催されます。この国際的なプラットフォームを利用して、私たちはフェンジウブランドの主役としての役割を十分に発揮し、フレグランス時代全体の全盛期を大いに宣伝します。さらに、フェンジウ製品は全国の市場で活況を呈しており、香りのカテゴリーや消費量も微妙に育っています。

全体として、「フレグランス時代」の市場レイアウトと消費育成は最初に完了しました。山西省からのフェンジウの継続的な上昇によってもたらされる主な効果とともに、フレグランスブームのトレンドはますます人気が高まり、「フレグランス時代」の将来の現実は手の届くところにあります。