智通財経アプリによると、若者との対話に関して、ウェイロンは常に真剣に取り組んできた。今年8月、ウェイロン美味(09985)は、魔芋爽“湘”味マーケティングシリーズの大規模な展開を通じて、若者の“胃”をつかむだけでなく、若者の“心”も掴んだ。魔芋爽が10周年を迎える中、ウェイロンは“ただの辛さ”だけでなく、深い消費者洞察に基づいた若者向けマーケティングの新しいエネルギーを解放し、創造的なビデオ大作、エンターテイメントテーマのフラッシュショップ、新しいアイドルのライブなどのマーケティングイベントを通じて、消費者の多幸感を刺激し、目標グループの心を掴みながら、魔芋系レジャースナックのリーダーとしてのブランド優位性を確立した。

2019年8月19日にマーケティング限定版のマーラ虾風味と唐辛子炒め肉風味の魔芋爽が発売されて以来、「#ウェイロン魔芋爽料理を出した#」というトピックは絶えず盛り上がっています。オンラインでは、まず短いビデオ「ウェイロン魔芋爽料理を出した」が“料理を出す”テーマを中心に文字ギャグを作り出し、2つの新しい味の魔芋爽に対して“ウイルス型”の広まりを実現させました。そして、ウェイボーの年間新人グループBOY STORYのメンバーが大規模なライブを行い、ブランドの初めてのリアリティライブを制作し、何百万ものオンライン流量を引き起こしました。オフラインのシーンに切り替えると、8月24日から25日にかけて、ウェイロン魔芋爽“湘”味フラッシュショップが長沙に登場し、BOY STORY男性グループが“一日料理長”として活躍し、ファンを最後まで魅了し、同時に新商品のプロモーションを行いました。

現在、世界経済は多くの課題に直面し、消費者の信頼が低下し、消費市場が縮小するなどの現象が顕著になっています。このような状況下では、消費者はより慎重かつ理性的になり、伝統的なマーケティング戦略への反応も徐々に弱まっており、多幸感マーケティングはより効果的な戦略となっています。ブランドはオンラインとオフラインの両方で魅力的なコンテンツを構築し、消費者の多幸感ニューロンを刺激し、消費者の内面にある感情と欲望に触れ、これによりブランドの知名度と市場シェアを向上させます。

ウェイロン魔芋爽“湘”味マーケティング全体の展開を見ると、ウェイロンの各創作は目標受け手の深い洞察に正確に合致しており、若者に人気のある湘菜を新しい味のインスピレーションとして選んだことも、アイドル男性グループとの連携してファンを魅了するマーケティング戦略を展開したことも、ウェイロンの若いDNAは常に若年消費者の感情ニーズに適合し、したがって、今回の魔芋爽の新商品は自然にトピックとなり、TikTokの新商品ポスターは12時間で100万を超える再生回数を記録し、オンラインでの総露出量は4300万を超えました。新しい味の発売1週間で全プラットフォームのGMVは200万に達し、消費消費者層のZ世代の比率は50%を超えます。

魔芋レジャースナック市場の現在の発展トレンドは非常に強力であり、ウェイロンが先日発表した2024年中期業績によると、野菜製品収入（魔芋爽を代表とする）は56.6%増の14.6億元に達し、ウェイロンの強力な第二成長曲線となりました。ウェイロンは、この分野に早期に参入したブランドとして、優れたリーダーシップを発揮していますが、そこで足踏みすることなく、新しい味のイノベーションとシーリングのプロマーケティングは、市場に向けてウェイロンが依然として業界の増加市場を開拓し続けていることを示しています。これこそが業界リーダーの責任です。

将来、”ウェイロンはただの辛さに過ぎない”というブランドの主張の下で、ウェイロンはブランドの活力を継続的に開発し、多様な辛さがより幅広い層に届くようにします。