過去2年間で最もホットなビジネスは、文化と観光です

一つの流行りの後に次の流行りが訪れるにつれて、文化と観光業界は何度も急騰し、各地の文化と観光企業は自分自身を次のインターネット上で人気のある都市に変えたいと切望しています

今年3月、甘粛省天水市は辛い鍋物ブームに乗っており、山西省は「黒い神話·孫悟空」の人気に乗っかっていますが、2024年も半分以上が過ぎましたが、淄博やハルビンのような本当のヒット商品はまだ登場しておらず、多くの文化と観光企業は行き詰まっています

長い冬の後、文化と観光業界の春もすぐに過ぎ去ってしまうようです

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最近、西安曲江文化旅行社は2024年上半期報告書を発表し、売上高は7.7億元で、前年比11.9%増加しました。一方、当期の純利益は損失1.87億元で、前年比で黒字から赤字に転換し、5091.16%減少しました。

最も驚くべきことは、西安曲江文化旅行社の関連会社20社のうち、8社のみが黒字化を実現し、残りの12社は赤字状態にあります。

一方、大唐不夜城は西安で最も有名な観光スポットの一つであり、上半期の売上高は3938.3万元で、当期純利益はわずか23.53万元です。

しかし、これは西安曲江文化旅行社の中では比較的好業績を収めている観光地運営会社です。

より悪い成績を収めた大明宮遺跡公園は、今年上半期の売上高を6798.5万元達成しましたが、純損失は5941.7万元に達しました。

今年4月以降、西安曲江文化旅行社は何度も株式凍結に遭い、負債比率は78.17%に達しました。そして7月には、大明宮国家遺跡公園管理有限公司などの資産を売却して自己救済を行い、かなりの注目を浴びました。

業績が振るわない一方で、西安市内の観光業は熱波の中にあります。

西安観光のオフシーズンは午前2時から午前5時までです。

2023年には、西安は2億7800万人の観光客を魅了し、3350億元の収入を上げ、北京、上海、南京、成都に次いで5位にランクインしました。

西安がこれほど多くの観光客を魅了できるのは、西安が多くの歴史文化名所を有しているからです。

その中には「西安曲江大雁塔・大唐芙蓉園」、西安城壁景区、大明宮国家遺跡公園、国家級観光休暇街区大唐不夜城歩行街など、人気のある観光スポットが含まれており、すべて曲江文旅の運営に属しています。

出典：图虫（写真共有サービス）

しかし、これらの人気のある観光スポットはほとんど利益を上げていません。

大唐不夜城を例に取ると、2023年上半期の大唐不夜城の売上高は6586万元で、報道によると、同時期に4244万人の観光客を受け入れました。

他い：他の要因を考慮しない場合、大唐夜未明の観光客一人当たりの収入はわずか1.5元にしかなりません。

他い：大唐夜未明、大雁塔、大明宮などの人気観光スポットの攻略を検索すると、大唐夜未明は観光だけなら全くお金を使う必要がありません。大雁塔では外で写真を撮ることができ、塔に上らなくても無料で済みます。大明宮の周辺公園は無料で、史跡エリアに興味がなければお金を使う必要もありません。

他い：これら3つの観光スポットを訪れ、軽い観光をして2次的消費を行わない場合、交通費と宿泊食事を除いて、ほぼお金を使わずにすみます。

他い：しかし、観光スポットが利益を上げていなくても、周辺のホテルダイニングは間違いなく儲かっているのでは？

他い：しかし、事実は、xi'an cateringを含む曲江文旅も、西安市の三大文旅上場企業である西安旅游、曲江文旅、xi'an cateringも、すでに赤字危機に陥っており、3社合計で前半年に31億元の損失を出しています。

他い：西安では、西安旅游、曲江文旅、西安饮食はすでに西安で最も中核的な観光資源をほぼ独占しています。

他い：西安旅游は57のホテル宿泊施設を所有し、胜利ホテル、解放ホテルなどの歴史あるホテル資産も所有しており、旗下の西安中旅、西安海外はそれぞれ全国のトップ100社、陝西省のトップ10社。

他い：しかし、2024年上半期において、西安旅游の子会社17社、持分会社2社のうち、7社しか利益を上げていません。西安中旅と西安海外は上半期にそれぞれ520万元、96万元の損失を出しました。

xi'an catering owns many well-known old brands, such as xi'an fang zhuang, lao sun jia fang zhuang and de fa chang hotel. however, in the first half of 2024, the operating income of xi'an catering was 349 million yuan, a year-on-year decrease of 7.93%, with a net loss of 59.6463 million yuan.

since 2013, xi'an catering has been incurring losses after deducting non-recurring gains and losses, and it has been continuous for 11 years.

among the listed tourism companies, in the first half of this year, apart from the three giants of xi'an, the performance of zhang jia jie tourism and guilin tourism corporation and other cultural tourism groups is not optimistic, with some turning from profit to loss and some expanding losses.

the tourism industry is booming, but it seems difficult to translate into real profits.

what is the problem with the current tourism industry?

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last year, zibo and harbin emerged in the tourism industry, and cities were filled with visitors from afar. since then, various cultural tourism departments have shown their skills and joined the propaganda war, with many cultural tourism bureau chiefs even personally dancing, rapping, and cosplaying.

去年は間違いなく、ここ数年で最も良い観光業の1年でした。

中国国内観光研究所の『中国国内観光発展レポート（2023-2024）』によると、2023年の国内主要な祝日の旅行者数は、感染前の水準に復活するだけでなく、増加する傾向にあり、2023年の国慶節の観光客数と収入はさらに2019年を超えるほど増加しています。

それでは今年はどうですか？

8月が終わりますが、中国国鉄集団のデータによると、夏期に鉄道での平均旅客数は1日あたり1387万人に達し、文化観光省の統計によると、全国各地で開催された文化観光消費活動は4000を超え、約3.7万回にも及び、かなり賑やかなと言えるでしょう。

しかし、感覚的には、今年の観光の熱は昨年ほどではないようです。

今年は本当のインターネット人気のある都市が生まれず、人々の旅行意欲も低下しています。

そのため、多くの観光地がチケットを割引販売するイベントを開催しましたが、一部の観光地は収入減少と来場者数の減少という二重の打撃に直面しています。

そのため、今年の観光産業はますます活気づき、ホテル、OTAプラットフォーム、航空会社を含め、ますます激しい値引きセールとプロモーションが始まっています。

量の上昇と価格の下落は、今年特に顕著になりました。

これにより、今年の地方文化旅行企業は大幅な損失を被り、頻繁に倒産する事態となりました。

今年2月、河南省洛陽市の孟津国有資本文化旅行グループは1億元の債務で破綻し、再構築や和解の可能性がないと法院が判断し、破産宣告されました。

すべてのものが文化旅行となり、結果的に文化旅行企業の損失の最も主要な要因となりました。

盛んな文化旅行ブームに伴い、低品質の人工観光地が急速に建設され、各地にはコピー&ペーストされた古都が溢れています。「私はXXであなたがとても恋しい」という皮肉は、まさにこの光景の最も良い説明です。

全国各地で建設された「偽の古都」は、どれも同じであり、巨額の費用がかかり、完成しないだけでなく、利益を上げる能力も低いとされています。メディアによると、国内の人工古都のうち約80%以上が赤字事業状態にあるとのことです。

今年上半期に6,000万元の損失を出した張家界は、万達集団と協力して大庸古城の開発を行いました。これには古城、商業施設、番組、ホテル、リ河、イベント、プラットフォーム、IPの一式を展開し、大庸古城を活性化させる計画が含まれていました。

然而、今年の上半期には、ダイウン古城のチケット売り上げはわずか約2300人であり、張家界も4年連続で赤字です。

しかし、全ての文旅企業がそうというわけではありません。

これらの赤字企業とははっきり対照をなすように、2024年の上半期にはチャンバイ山の観光客数が前年比64.3%増加し、収益利益も同時に増加し、売上高は25.4億元であり、前年比51.73%増加し、親会社の正当な利益は2億103.29万元であり、前年比71.70%増加した。

出典：图虫

中青旅グループが所有するウーチェンは、2023年に一年間で7720万人の観光客を受け入れ、前年比568%増加し、1人当たりの価格は223元であり、売上高は178.4億元であり、前年比183.65%増加し、純利益は28.4億元である。

これらの文旅企業が多くの赤字企業から抜け出すことができたのは、文旅モデルの革新によるものです。

中国中青観光の傘下のウーチェンは、完全自主運営でありながら、独自のビジネスモデルにより、ウーチェンを荒廃した小さな町から独自の文化IPを確立し、展示会、文化など多様な機能を生み出しました。これは、単なる宣伝と流量では実現できません。

エンターテイメントに集中する一方で、文化観光産業そのものの建設を無視することは、本末転倒です。さらに、多くの地域でインフルエンサーを招いても、観光客を疎外し、逆効果をもたらすことが多いです。

文化観光はここ数年だけでなく、以前から人気でした。最初は雲南、三亜、桂林から始まり、今では淄博や哈爾濱まで、さまざまな地域で人気となりました。

しかし、過去のインフルエンサーのブームの中で、雲南、三亜、桂林では詐欺事件が次々と発生し、評判がますます悪くなってしまいました。

それによくわかりますが「天から降ってくる富」という言葉は、街の真の試験が訪れる時に使われます。

最後に

昨年の人気都市を見ると、淄博市の2023年のGDPは山東省内で7位で、実質成長率は5.5%でほぼ最低です。その一方、今年初めは人気のあった哈爾濱市も、2024年の第1四半期のGDPは「東北F4」の中で最下位です。

なぜなら、観光業は消費を促進しても、経済全体に占める割合は高くありません。

疫情以前、旅行、ホテルダイニング、買い物、エンターテイメントなど、観光関連産業の付加価値は全国のGDPの割合でも5%に満たない。観光大都市の文旅関連産業の比率も全体経済のうちで10%に満たないことさえある。

ここ数年、文旅関連の消費は急速に復活し、ネットでの話題数もかなり大きいが、明らかにネット上での盛り上がりと現実の客数は一致しないし、実際の客数が経済効果にもつながらない。

地方の文旅は金山を持っていると言えるが、同時により多くの責任を負っている。

景区の構築はどのようにより良く行えるのか、サービス品質を向上させるには、観光プロジェクトを革新するには、旅行者の権利を保護するには、これらはまさしく文旅のプロモーションよりも重要に考えるべき問題である。

さらに進んで、客数を収益にどのように転換し、収益モデルを最適化し、地元産業の発展に寄与するか、これらも検討し改善する価値がある。

現実の状況に直面して、地方の文旅にはもっと忍耐が必要かもしれない。第一歩を踏み出すことで、次に進むことができ、地方の文旅の発展を促進し、それにより多くの産業の進歩と成長をもたらすことができる。