作者 | 王小娟

編集 | 周智宇

連続するスポーツイベントのある夏、空気中にはホルモンの香りが漂っており、多くのスポーツブランドの業績も大いに賞賛されています。

最近、国内最大のスポーツブランドであるアンタは、2024年上半期の財務報告書を発表しました。業界全体の成績が平凡な中、アンタグループの売上高は3374億元を記録し、前年同期比で13.8%の成長を達成しました。

また、グループの各ブランドも素晴らしいパフォーマンスを発揮しています。特に、スポーツファッションを主力とするブランドFILAは、この夏、テニススカートなどのアイテムで人気があり、売上高も過去数年の業界の「停滞」への懸念を払拭し、前年同期比6.8%の成長を記録し、1306億元に達しました。

売上の成長は、FILAが主力とするファッションスポーツが現在の多くの女性のスタイルになっていることを示しています。この点は、Lululemonの大流行からも窺えます。

今年、多くの消費者がFILAの店舗がよりファッショナブルになったことに気付きました。

ファッションのトレンドをリードするために、FILAはチャネルのアップグレードにも重要な価値を置いています。過去10年以上にわたり、FILAは6回の店舗の更新を行い、今年、新しくオープンした多くの店舗は「V6」店舗です。

チャネルのアップグレードにおいて、FILAはスポーツ、ファッション、文化、個性を一体にした美学的な空間を作り上げることに優れています。商品の展示や販売だけでなく、一種のライフスタイルを築き上げています。

上半期、FILAは北京三里屯、南京徳基広場、成都太古里の全国的な商業施設にそれぞれ新しいイタリアンスポーツ美学のブランドイメージ店をオープンしました。

その中で、北京三里屯店はヴェルサイユ宮風のデザインで、成都太古里店は世界初のFILA Atelier店舗、南京徳基広場店はルーブル美術館の文化イメージを活用しています。それぞれの店舗は独特なスタイルで、地元での観光名所となっています。

その結果、FILAは高級商業の新しい寵児となっています。

上記の3つの店舗が新しいサンプルとなった後、ますます多くの高級商業施設がFILAとの提携を希望しています。

7月、新しくオープンした武漢SKPで、FILAは世界初のFILA F-BOXをオープンしました。LV、GUCCI、Prada、Gentle Monsterなど、世界的な高級ブランドに隣接しています。

高級品のジャングルの中で、FILAは比較的特別であり、消費者に高級品以外の多様な選択肢を提供しています。

当然、店舗は単なる形式であり、高級商業施設に争われる理由は、FILAの製品が消費者に受け入れられているからです。

マーケティング面では、FILAはヴェルサイユ宮殿のコレクションをライセンスし、ポンピドゥーセンターなどの有名なIPとの共同マーケティングも行っています。たとえば、成都のFILA Atelier店には、ハン・スヘシのコレクション、アーカイブシリーズ、デザイナーコラボシリーズだけでなく、CASA FILA、FILA PLUSなど、世界限定の商品もあり、若者を魅了するための要素がたくさん揃っています。

製品面では、ファッションスポーツを基調として、FILAはより多くのプロのスポーツ競技に力を入れ、トレンドを生み出し、リードしています。

今年の夏、ファッションの最先端にいる女性たちはみんなテニススカートを履いています。その結果、Tenniscore、Tenniskirt（テニススカート）などのキーワードの検索数が急増しています。テニスと深く結びついたブランドとして、FILAもこのテニスブームから恩恵を受けています。

店舗に入ると、センターのモデルはいつもテニススカートを着用しています。

小紅書（中国のSNS）では、FILAに関連する記事の数は4万件に達し、テニススカートのコーディネートもいつも話題になっています。多くの女性がコメント欄でお互いにコーディネートのコツを共有し、おしゃれをお勧めし合っています。

テニス以外にも、FILAは他のプロスポーツにも積極的に進出し始めています。去年、FILAは高級商業施設により相応しいゴルフ競技場を新たに開設しました。

新商品の成績はすぐに財務諸表にも表れました。FILAは、アパレルスポーツカテゴリーでゴルフやテニスなどのエリートスポーツに特化し、二桁の成長を達成し、同時に、アウトドアや持続可能な分野など、高い潜在力を持つ分野に急速に進出しています。

もちろん、新たな成長を築くと同時に、過去数年間でトレンドをリードしてきた「ダディシューズ」や「キャットパウシューズ」などが FILA の靴カテゴリーの成長にも貢献しました。財務報告書によれば、ファッショナブルなヒット商品と専門的なスポーツドライブに基づいて、FILA の靴カテゴリーの成長率は 20% を超えました。

やはり、シーンや体型により選択肢が多い服装と比べて、靴は差異が少なくなり、自然にブランドに関心を持つ人々の多くを呼び込むことができます。

現在、スポーツファッションのトレンドは中国で新興であり、成長の余地も大きいです。

2022年の調査データによると、中国のアウトドアスポーツの浸透率はわずか28.3％であり、海外の50％以上の浸透率からはまだ遠く離れています。これはつまり、中国ではアウトドアスポーツを主体とする市場にはまだ大きな潜在的空間があるということです。

ここ2年間、多くのブランドが専門的なスポーツの範疇から拡大し、より広範なアウトドアスポーツ分野に進出して中産階級の人々の心をつかんでいます。たとえば、Lululemonはヨガを起源としており、アンルンはランニングと組み合わせています。始祖鳥はトレイルランニングなどのアウトドアプロジェクトに深く関わっており、これらの3つのブランドは「中産階級の三宝」とも称されています。

そして、アウトドアスポーツに参加するためではなく、現在多くの人々がこれらのブランドが築いたライフスタイルに慣れています。これは FILA や他のブランドにとっても、他の競合他社と一緒にユーザーのマインドセットを醸成しやすく、市場から教育されたターゲット層をもっと多く持つことを意味します。

これらのブランドが市場を育成していく過程が成熟するにつれて、将来、スポーツを主導するファッショントレンドはさらなる潜在力を持ち、FILA などはさらなる成長の余地を持つことになります。