Canalys研究分析师Jack Leathem指出：“为了捕获市场新机遇，可穿戴腕带设备厂商正致力于不断丰富其产品组合，重点关注新兴细分市场、技术和软件应用，设备生态系统厂商正逐步探索支持4G/5G连接的eSIM手表，此举旨在深化与电信运营商的合作，并挖掘新的收入来源。2024年第二季度，尽管各厂商和电信公司对此领域展现出浓厚的兴趣，但蜂窝网络功能的可穿戴腕带设备的普及率仍然保持在45%。谷歌在美国通过Google Fi为新款Pixel Watch 3提供的两年免费蜂窝订阅服务，来验证这一策略是否能够提高产品吸引力。此外，越来越多的厂商在市场上推出高端运动手表，如小米的Watch S4 Sport和三星的Galaxy Watch Ultra，旨在吸引更广泛的用户群体，进一步提升其高端旗舰产品的市场地位，并争取远超2023年在细分市场中的表现，以占据一席之地。”2024年第二四半期、グローバルなウェアラブルウォッチの出荷台数は0.2%増の4430万台に達しました。
智能金腕帯デバイスは、2024年第2四半期に出荷台数を0.2%増の4,430万台に伸ばしました。華為技術(ファーウェイ)と小米科技(シャオミ)の優れたパフォーマンスにより、ベーシックな腕時計は市場の成長をリードし続け、出荷台数は前年同期比6%増加しました。ウェアラブルウォッチ市場全体では、ベーシックな腕時計がシェア48%で歴史的な最高値を記録しました。一方、スマートウォッチは2023年第2四半期とほぼ横ばいの出荷台数で、サムスン、ガーミン、華為技術、Googleの優れたパフォーマンスがアップルの出荷台数の下落の影響を一部補っています。ベーシックな腕輪の出荷台数は増加傾向を継続し、前年同期比14%減少しました。
Canalysの研究マネージャー、Cynthia Chen氏は「ベーシックな腕時計はウェアラブルウォッチ市場の重要な柱です。昨年、ベーシックな腕時計の強力な成長は主にインド市場からのものでしたが、最新の成長トレンドは主に華為技術と小米によって牽引されています。両社は効果的な価格戦略と高度なフィットネストラッキング機能をベーシックな腕時計の低価格モデルに取り入れることで、大中華地域で優れたパフォーマンスを発揮しています。数四半期にわたって、主要なベーシックな腕時計メーカーはまず出荷台数を優先していますが、ブランドの認知度と市場ポジショニングをより重視し、高級市場への進出を目指す必要があります。また、戦略的なパートナーシップの発展も製品品質とブランドポジショニングの向上に役立ちます。例えば、小米は独自のスポーツウォッチでSuuntoの先進的なアルゴリズムを使用しています。
Canalysの研究アナリスト、Jack Leathem氏は「市場の新たな機会を捉えるため、ウェアラブルウォッチのデバイスメーカーは製品ポートフォリオの充実に力を入れており、新興市場、技術、ソフトウェアアプリケーションに注力しています。デバイスエコシステムメーカーは次第に、4G/5G接続をサポートするeSIMウォッチに焦点を当てており、これにより電気通信事業者との協力を一層深化させ、新たな収入源を開拓しています。2024年第2四半期、各メーカーや電気通信会社はこの領域に注目していますが、携帯ネットワーク機能を備えたウェアラブルウォッチの普及率はまだ45%にとどまっています。例えば、Googleが米国で提供しているGoogle Fiによる新しいPixel Watch 3向けの2年間の無料携帯ネットワークの契約サービスは、この戦略が製品の魅力を向上させることができるかを検証するものです。さらに、市場では高級スポーツウォッチが増えており、小米のWatch S4 SportやサムスンのGalaxy Watch Ultraなどが幅広いユーザー層を惹きつけ、高級フラッグシップ製品の市場地位をさらに向上させ、2023年におけるセグメント市場のパフォーマンスを遥かに超えることを目指しています。
Leathemは続けて述べました：“連続した6四半期の下落を経験した後、2024年第2四半期にスマートウォッチの出荷量は前年同期比0.1%増加しました。市場全体のパフォーマンスが低迷している中、ガーミンは逆境に成長し、今四半期の出荷量は16%増加しました。この成績は強力な消費需要と積極的な広告投資の成果です。販売シーズンと下半期の製品発売シーズンの前に市場が再び回復したことは、メーカーにいくつかの前向きな兆候をもたらしました。”
Canalysによると、2024年下半期にはスマートウォッチの出荷量が2桁の成長を達成する見込みであり、これは主にApple、Samsung、Googleの新製品の登場によるものです。これらのエコシステムメーカーは、ガーミンの優れた市場パフォーマンスに対する挑戦に対処するため、先進的な健康トラッキング機能を導入し、デバイスのアップグレードブームを引き起こすでしょう。競争が激しいこの市場で成功を収めるためには、スマートウォッチメーカーは健康トラッキング機能とバッテリー持続時間を前世代の製品と比較して大幅に向上させる必要があります。ベーシックな時計市場も継続的な成長を遂げると予想されており、XiaomiやHuaweiなどのメーカーは積極的な価格戦略を維持しながら、消費者を引き付けるためにより多くの高度な機能を追加する必要があります。スマートウォッチのイノベーションが戻ってくるにつれて、市場競争はさらに激化するでしょう。
スマートウォッチとベーシックな時計は、短期間内に継続的な成長を維持する見込みですが、将来数年間で、これらの市場は目標機能と市場の類似性のために相互に侵食し合う可能性があります。このような状況を避けるためには、スマートウォッチメーカーは新しい差別化された機能やアプリケーションシナリオを導入する必要があります。例えばジェスチャー制御や生成型AIなどは、スマートウォッチの強力な計算能力を十分に活用することができます。これらの先進機能はスマートウォッチの魅力を維持する上で非常に重要です。なぜなら、これらの機能やイノベーションがない場合、ベーシックな時計は最終的にこれらの機能やイノベーションの点で行き詰まることになるからです。
