Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD) continues to recover from a boycott in 2023 when it infuriated conservative consumers by partnering with trans activist and influencer Dylan Mulvaney on a marketing campaign.
The beer company now has a new brand ambassador, one that will likely help win back its anti-woke customer base, just in time for the 2024 NCAA Football season.
What Happened: Bud Light's new ad, geared toward college football fans, stars comedian Shane Gillis.
"College football fans are some of the most passionate, dedicated fans out there and we are so proud to partner with teams across the country to make all of the special gameday moments even easier to enjoy," Bud Light SVP Marketing Todd Allen said.
Gillis, known for his offbeat and cringe humor, is also a co-writer for the ad campaign.
The first ad in the partnership is "The Dean's Office," which is meant to show how hard it is to "pass up a cold Bud Light," the company said.
"I like football and beer, especially Bud Light," Gillis said of his new partnership.
The ad starts airing on television Saturday, Aug. 31 during college football games on NBC, ABC and ESPN.
As part of the college football promotion, there are 26 themed Bud Light cans with team logos and colors.
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Why It's Important: The new college football partnership follows the launch of "Easy to Sunday," a new NFL-themed ad campaign that started in July.
With the two partnerships, Bud Light is targeting college football and NFL fans, who have often been loyal beer drinkers. The new ad is another step in the company's fight to win back market share and convert old fans back to the once boycotted brand.
The new ad could also welcome back what Bud Light has been known for as a beer that guys will do anything for, as past ad campaign have hit at. The new advertisement could prove controversial with Gillis attached to it, but could also appeal to the people who stopped drinking Bud Light in the first place.
The Mulvaney campaign sparked a boycott and drew the ire of right-wing politicians who used it as an example to lash out at DEI (diversity, equity and inclusion) principles.
Like Bud Light, Gillis knows a thing or two about being boycotted. The comedian was once hired by "Saturday Night Live" in 2019. Gillis was let go from the comedy series several days later when old clips of his using racial and homophobic slurs resurfaced.
Gillis has gone on to have a series "Tires" on streaming platform Netflix debut in the top 10 and get picked up for a second season. The comedian also has a special "Beautiful Dogs" on Netflix.
The comedian also returned to "Saturday Night Live" to host an episode in February.
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中国農業銀行(ニューヨーク証券取引所：BUD)は、2023年のボイコットから回復を続けています。このボイコットは、トランスジェンダーの活動家でありインフルエンサーでもあるディラン・マルバニーとのマーケティングキャンペーンで保守的な消費者を怒らせたことで発生しました。
ビール会社は、2024年のNCAAフットボールシーズンに間に合うように、アンチウォークな顧客層を取り戻すのに役立つと思われる新しいブランドアンバサダーを探しています。
出来事：カレッジフットボールファンを対象としたBud Lightの新しい広告には、コメディアンのシェーン・ギリスが主演しています。
「カレッジフットボールのファンは、最も情熱的で献身的なファンの一部であり、全国のチームとパートナーシップを結び、特別なゲームデイの瞬間をさらに楽しむことを誇りに思っています」と、Bud LightのSVPマーケティングトッド・アレンは述べています。
ギリスは、独特で気まぐれなユーモアで知られており、広告キャンペーンの共同ライターでもあります。
パートナーシップの最初の広告は、「The Dean's Office」というタイトルで、冷たいBud Lightを「見逃すのは難しい」ということを示すことを意図していますと、同社は述べています。
「私はフットボールとビールが好きで、特にBud Lightが好きです」とギリスは、彼の新しいパートナーシップについて語りました。
広告は、NBC、ABC、ESPNでのカレッジフットボールゲーム放送中の8月31日(土)に放映されます。
カレッジフットボールのプロモーションの一環として、チームのロゴとカラーがテーマになった26個のBud Light缶があります。
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なぜ重要なのか：新しい大学フットボールの提携は、7月に始まったNFLをテーマにした新しい「イージートゥサンデー」広告キャンペーンに続きます。
この2つの提携により、Bud Lightは従来からビールを忠実に飲んでいた大学フットボールとNFLのファンをターゲットにしています。新しい広告は、市場シェアを取り戻し、かつてボイコットされたブランドに古いファンを戻すための会社の取り組みの一環です。
新しい広告は、かつてBud Lightが何でもしてくれるビールとして知られていたものを歓迎するかもしれません。過去の広告キャンペーンで示唆されたように。新しい広告はGillisが関与していることで論争的になるかもしれませんが、初めてBud Lightを飲むのをやめた人々にも魅力的に映るかもしれません。
Mulvaneyのキャンペーンはボイコットを引き起こし、それをDEI（多様性、公正、包摂）原則に対する攻撃の例として利用した右派政治家の怒りを引き起こしました。
Bud Lightと同様に、Gillisはボイコットについてよく知っています。このコメディアンは2019年に「サタデーナイトライブ」に雇われましたが、数日後に古いクリップが再浮上し、人種差別的、同性愛的な言葉を使用していたことが判明し、降板しました。
GillisはNetflixのストリーミングプラットフォームでトップ10にデビューし、2つ目のシーズンが決定したシリーズ「タイヤ」を持っています。このコメディアンはまた、Netflixで特別番組「美しい犬たち」を持っています。
そのコメディアンは2月に『サタデーナイトライブ』にも復帰し、エピソードをホストしました。
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