米国の消費者信頼はまだ完全に回復しておらず、消費習慣はより注意深くなっています。最新の財務報告によると、ディスカウント小売業者、業界の消費巨頭、高級品連鎖店のパフォーマンスは予想を下回っています。
最近の経済データはまだ強さを持っていますが、米国の消費者信頼はまだ完全に回復しておらず、それに伴ってより注意深い消費習慣が広まっています。
今回の米国株の財務報告期間中、米国の小売業巨頭ターゲット（Target）は3週間で2度の利益予測の下方修正を行いました。米国最大のディスカウント小売業者であるダラー・ジェネラル（Dollar General）は第2四半期の業績を大幅に下方修正し、年間業績指標も下方修正しました。その結果、当日の株価は史上最大の下落幅を記録しました。これらの結果は、消費の先行きが暗いことを示しています。
「バフェットの新しいお気に入り」であるウルタ（Ulta）と「ヨガパンツの女王」であるルルレモン（Lululemon）の最新四半期の業績も予想を下回りました。これは消費者が支出をより必需品にシフトし、高級品や不要品の購入を減らし始めていることを意味しています。
世界大企業連合会（Conference Board）のデータによると、8月の米国消費者信頼指数は6ヶ月ぶりの高値に上昇しましたが、収入が25000ドル未満の低所得者層の信頼はやや低下しています。
「消費の降格」の傾向が広がっています
注目すべき点は、高級品や不要品だけでなく、米国の消費者が必需品の消費も降格させ始めているということです。
ダラージェネラルによる調査によると、60％以上の顧客が価格の上昇のために基本的な必需品の購入に犠牲を強いられており、多くの人が自分たちの財務状況が6ヶ月前よりも悪くなっていると述べています。
分析によれば、Dollar Generalの財務的な圧力は、顧客層が広範ではないことに起因する可能性があります。全体的な消費が低迷しているものの、経済は依然として強靭であり、中高所得層の消費者が経済的な圧力に耐えるほどではないため、彼らがワンドル（1ドル以下の商品を販売する店）に移行することはありません。
Truist Securitiesの株式アナリスト、Scot Ciccarelli氏は報告書の中で次のように述べています。
「私たちは依然として、強力な雇用環境が消費者が大量にワンドルのような店舗に移行するのを妨げていると考えています。」
ただし、中高所得層は既に中高級百貨店から大型割引小売業に移行し始めており、大手チェーンスーパーマーケットの財務報告書がその良い例です。
中高級百貨店のメイシーズ、Kohl's、Dillard’sは最新の財務報告書で比較可能な売上高が前年同期比で減少したと報告しています。中等所得の消費者層を主なターゲットとするKohl'sは、顧客が「より高い生活費負担を感じている」と述べています。
高級百貨店チェーンのNordstromは、第2四半期の比較可能売上高が前年同期比で0.9%増加したことを発表しました。この増加は、その傘下の割引チェーンストア、Nordstrom Rackの売上高が前年同期比で4.1%増加したことに大いに貢献しており、主に高所得の消費者に支えられています。
一方、大衆化された大型スーパーマーケットの代表的存在であるウォルマートは、杂货（食品雑貨）の価格が伝統的なスーパーマーケットよりも約25%低く、第2四半期の業績は「逆境」にもかかわらず成長し、売上と利益が予想を上回り、高所得家庭の市場シェアが向上していることを示しています。
「消費者の降格消費」がますます増えることを考慮し、Kohl'sは年末商戦期に前例のないほど「促進的」になると述べており、Dollar Generalはさらに割引を提供する予定であることを明確に述べています。