智通財経アプリによると、最近、上海は「上海市のライブ配信経済の高品質な発展を促進するための3年間の行動計画（2024-2026年）」を発行しました。その中で、2026年までに6000億元のライブコマースの小売額を目指し、ライブ配信経済の各主体の規模を拡大し、10の国内有数かつ国際競争力のあるトップなライブ配信プラットフォームを形成することを目指しています。

具体的には、計画では2026年までに、上海市のライブ配信経済の発展は国際的にリーディングな地位を維持し、産業に大きなエンパワーメントを提供し、業界エコシステムがより完全で、ライブコマースの規模が安定的に成長し、ライブの各形態が多様で科学的な構造を持ち、主体が連携して効果的な協力関係を形成し、高基準の産業規範と監督メカニズムを確立し、国際的な影響力のある配信経済の中心地を目指すと述べています。

さらに、ライブコマースの小売額は6000億元を目指し、ライブ配信経済の各主体の規模を拡大し、国内で10の国内有数かつ国際競争力のあるトップなライブ配信プラットフォームを形成し、大規模で影響力のある国内のアンカーサービス機構を育成し、国内で知名度のあるさまざまなライブイベントIPブランドを作り上げ、100の特色あるライブシーンを整理･公開することを目指します。

ライブ配信経済の成長市場において、専門性と高品質の業界人材が最も不足しているリソースの痛点です。この行動計画では、ライブ企業の積極的な推奨を上海の人材引き入れ重点機関目録に組み込むことを提案しています。各地区はライブ人材が地域の発展に与える貢献に基づいて特殊人材の引き込みに対して政策的な優遇措置を取ることを推奨しています。ライブ配信経済の従業員が保護される賃貸住宅の申請を支援し、条件を満たす個人従業員に住宅公积金を預金させ、関連する住宅公积金の利用ポリシーを享受することを奨励しています。

2023年、上海のライブ小売額は4371億元で、全国のライブ小売額の10.7％を占め、省市のランキングで3位、都市ランキングで1位になりました。トップなライブプラットフォームが集まり、全国のトップなライブプラットフォームの中には、ビリビリ、RED、ピンドゥオドゥオ、喜馬拉雅の4つが上海にあります。上海のブランドのライブ配信は急速に発展し、特色あるMCN機関が大量の高品質なコンテンツを創造・発信しています。

人工知能技術の発展に伴い、デジタルパーソナリティによるライブ配信、スクリプトの制作がライブコマースを支える力になります。さらに、店舗のライブ配信を促進する商家やブランドの努力とともに、ライブコマース全体の発展に助けとなります。今年5月24日、人民社会部は公示を発表し、ネット主播など19の新たな職業およびライブリクルーターなど29の新たな職種の追加を提案しました。これは、ライブ領域の新たな職業が雇用の水蓄えとして新たな雇用の成長点となることを意味します。

根據艾瑞咨詢此前公布的《2023年中國直播電商行業研究報告》，2023年中國直播電商市場規模已達4.9萬億元，較2022年大幅增長35.2%。尤其是品牌商大力推動直播電商發展，已佔據50%左右的市場份額。

展望未來，光大證券指出，直播電商仍有望保持較快增長速度，主要驅動力來自三個方面：直播電商的獨特優勢、商家推動店播、人工智能賦能線上直播。與線下消費和傳統電商不同，直播電商往往具有更強的渲染能力，而且強互動性有望提升消費者粘性。

投資機會方面，華安證券業指出，直播電商目前正處於高速發展的賽道，隨著內容平台與電商交易的融合程度不斷加深，預計未來發展空間仍廣闊。此外，綜合電商目前仍是線上購物的基本盤，能夠為消費者提供優質消費體驗的電商平台仍將獲益。

直播電商相關互聯網平台企業：

快手-W(01024)：作為超過7億用戶的數字生活入口，快手通過「短視頻+直播」業態為數字經濟注入新的高質量發展動能，滿足社會各界群體的就業與創業需求。2023年，快聘直播場次總數近550萬，製造業線上崗位數翻倍，為企業招工、藍領就業提供解決方案。截至2023年底，快手平台共帶動4022萬個就業機會，僅一個電商直播間，就創造了主播、助播、選品師等30多種新職業形態。

美團-W(03690)：2023年美團到店酒旅業務的節假日預訂量創下歷史新高，並實現全年GTV同比增長超過100%，年交易用戶增長超30%、年活躍商戶增長超60%，均創歷史新高。四季度，美團不僅深化了貨架模式的商家合作，還進一步提升了直播能力，豐富了直播品類，提高了直播頻次。今年以來，美團到店直播就在加大引入商家自播。

阿里巴巴-SW(09988)：早在2016年淘寶就上線了淘寶直播。2024年，淘寶直播進入第9個年頭，淘天集團宣布將逛逛與淘寶直播融合，新增百億現金、千億流量加大在內容電商的投入。

京東集團-SW(09618)：為了滿足用戶日益增長的內容消費需求，幫助品牌商家更好地抓住直播電商發展機遇，京東直播在激勵政策方面持續加碼，4月10日，京東正式宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，助力品牌商家更好運用數字人直播工具，並引入更多專業服務商和達人，持續打造健康、有序、繁榮的直播生態。

ビリビリ-W(09626)：B站は今年の「618」期間中に素晴らしい業績を発表し、商品取引総額は前年比146%増の上昇し、注文総量は154%増の上昇した。B站の大規模販売プロモーションに参加した広告主の数は、去年の4倍に増加しました。取引の面では、第2四半期には約4000万人のユーザーがB站で商品取引関連コンテンツを視聴し、前年比70%増加しました。