斑馬消費 陳碧婷

2024年の夏季興行では、映画の総興行収入はわずか1164億元で、前年比で43.5％減少しました。

もし責任転嫁したいのであれば、理由はたくさんあります。パリオリンピックの影響で、『黒神話：悟空』が注目を集め、消費水準の下落もありました。

しかし、最も安い268元の『黒神話：悟空』は、一週間で1000万枚以上の販売を記録しました。数千元のチケットのコンサートも大盛況でした。映画業界が本当に反省したいのであれば、供給側が根本的な原因です。

2020年から2022年までの特殊な時期は、映画市場のポジティブな循環に影響を与えました。しかし、ますます成熟した観客に対して、映画業界が同質化したコンテンツを生産するだけでは、業界が正常化することからますます遠ざかるだけです。

中秋興行、十一興行、2025年の旧正月興行、それらはまだ期待に値するのでしょうか？

夏季興行ではなぜ失敗したのでしょうか？

今年の夏季興行は少し評価が難しいです。映画の上映回数は前年比で10.5％増加し、夏季興行史上最高になりましたが、興行収入データは過去10年で最も悪い結果となりました（2020年から2022年の特殊な3年間のデータは除外されています）。

猫眼プロフェッショナルによると、2024年6月1日から8月31日までの中国の夏の映画の興行収入は1164億元で、昨年のピークである2062億元から43.5%減少しました。観客数は2.84億人で、43.6%減少しました。

長い期間を見ると、2020年以前は夏の映画の興行収入は基本的に170億元前後で安定していましたが、今年は50億元以上減少し、2015年の1245億元の興行収入よりも80億元少なくなり、大幅に落ち込んでいます。

映画館に行きたくないのは高いチケット価格のせいですか？実はそうではありません。今年の夏の映画のチケット価格は基本的に昨年と変わらず、多くの地域で割引価格が適用され、30元台のチケット価格も珍しくありません。

夏の映画の失敗の最も重要な原因は、強力な製品の牽引が不足していることです。従来の夏の映画は、多くの場合、「何部もの大ヒット作品」または「1部の大ヒット作品が多数」の状況で、特に昨年は20億元以上の興行収入を上げた映画が4本登場し、市場全体を引き上げました。しかし、今年は10億元以上の興行収入を上げた映画がわずか2本で、5億元以上の映画がわずか3本しかありません。

夏の映画の興行収入の極端な二極化がますます深刻になっていることに加えて、昨年の夏の映画のトップ10作品の中にはハリウッドの大作がわずか2本しかありませんでしたが、今年は4本あります。また、輸入映画の総興行収入も2020年以来の最高額を記録しました。

これは中国の観客が再びハリウッドの大作に興味を持ったためではなく、国産映画が成功していないためです。また、ハリウッドの大作も、かつての興行収入の頂点には戻れていません。

昨年、国産映画の興行収入を牽引した陳思chengやウル善が、視覚的なインパクトをしっかりと追求しました。しかし、たった1年の間に、市場から見放されてしまいました。映画『解密』の興行収入は3.3億元で、『异人之下』も僅か1億元を超えず、期待を下回りました。

映画市場は観客の熱意を維持するために、過去の作品を再上映する形式を採らざるを得ませんでした。『君の名は』『SLAM DUNK』『食神』などの映画が次々に再上映され、観客を映画館に引き込もうとしました。

映画マーケット、断層。

映画市場は、トップクラスの製品が不足しており、総合興行収入も低調で、すべてが国内映画市場の供給不足を示しています。

ここで言われている供給問題は、単に投資が減少し、製作数が減少するだけでなく、業界の創作モデルがより功利主義的になり、観客の美的進化に追いつけなくなっているためです。

2018年以降の映画とテレビのエンターテイメント業種の調整、2020年から2022年までの断続的な停滞、業界の資金不足がもたらす供給量の減少は明らかです。

国家映画局によると、2022年の全国映画申請件数はわずか1876件であり、2019年の3310件と比べてほぼ半減しています。

その中には、申請完了した映画も期限通りに製作されていないものが多数あります。例えば、北京光線文化は、過去数年間に申請された「二郎神」、「妲己」、「姜子牙2」はまだ企画段階にあり、「紅孩児」プロジェクトはすでに中止されたとの報告があります。

さらに深刻な問題は、資金不足の圧力の下で、映画とテレビのエンターテイメントの投資家や産業全体のインダストリーグループが、できるだけ早くコストを回収しようとしていることです。暖を取るだけでなく、大物の監督と提携し、興行収入を確保するために、業界のリソースがさらに集中しています。

しかし、トップクラスの制作面でも信頼できるものではありません。

一方面、チケットの成績自体が安定しないし、もう一方では、彼らは過去の成功体験に過度に依存しているが、観客の好みが変わった。

徐峥は以前は現実主義のテーマで有名で、夏期に公開された「逆行人生」は地に足がついていないと批判され、興行収入は4億元にも満たなかった。陳思誠の「解密」は革新的であるが、近年の観客はメインテーマに対して飽きているため、同様に予想に達しなかった。

特殊な3年後、国内の映画産業は「投資の減少-供給量の低下-観客に見る映画がない-興行収入の低下-投資の減少」という悪循環に陥り続けている。

昨年の夏期には興行成績が熱かったが、その後の十一黄金週、春節黄金週、今年の五一黄金週、端午節黄金週、いまの夏期黄金週でもまた元の形に戻ってしまった。

しかし、業界内にはまだ製品供給を向上させようと努力している人々がいます。たとえば、管虎の新作「東極島」や冯小剛の「特務を捕まえろ」などは、見た目も良いです。

しかしながら、映画市場の停滞は、1、2作品だけで推進するのは困難です。市場が「高品質の製品-観客の熱意-資本の利益」の正の循環に戻るのはいつでしょうか？まだ少し時間がかかるでしょう。

映画の巨頭、誰が勝ち誰が負ける？

夏期黄金週は長さが92日もあって、他の多くの映画会社にとって重要な業績サポートになります。昨年とは異なり、中国映画集団や阿里巴巴影業（01060.HK）に代わって、今年はインターネット映画セクターのマオヤンエンターテイメントと淘宝票（阿里巴巴影業）が主要プロジェクトを独占し、確かな勝者となりました。

猫眼娯楽（01896.HK）は、興行収入トップ1の『抓娃娃』の第三の製品提供元であり、淘票票と協力して興行収入トップ2の『默杀』を製作し、市場参加度がますます高まっています。

チケットプラットフォーム会社以外で、今年の最大の意外はwanda film holding（002739.SZ）です。陳思誠と「別れ」た後、wanda film holdingは主演の映画興行収益を失いました。しかし、china ruyiに参加した後、wanda film holdingは多くのヘッドプロジェクトを発表しました。夏季映画祭で制作とした『我才不要和你做朋友呢』は2億元の興行収入を獲得しました。第二の製品提供元として参加した『抓娃娃』は32億元以上の興行収入を獲得しました。

かつての業種の王者である北京文化 & 観光（000802.SZ）、beijing enlight media & tourism（300251.SZ）、huayi brothers media corporation（300027.SZ）は、いずれも順調ではありませんでした。

beijing enlight media & tourism（300251.SZ）は第二の製品提供元として参加した『扫黑·决不放弃』で約2億元の興行収入を獲得しましたが、『从21世紀安全撤离』以外は1億元の壁を破ることができませんでした。後半年の業績にもあまり助けになりませんでした。

2024財務年度の視点から見ると、今年の映画会社の年間業績はまだ多くの不確実性を抱えています。映画館セクターと映画市場の興行収入の影響を受けて、上半期には中国儒意、wanda film holding、hengdian entertainment（603103.SH）、beijing jingxi culture & tourism（000802.SZ）の純利益が相応に低下しました。wanda film holdingの低下率は73%にも達しました。

現在、年末まであと4ヶ月しかありませんが、トップの映画会社が公開される映画は、基本的には大規模なIPのシリーズです。例えば、china film co., ltd.（600977.SH）の『志愿军』の第二弾、beijing enlight mediaの『哪吒之魔童闹海』、bohne film（001330.SZ）の『紅海行動2：蛟龍行動』です。

『哪吒之魔童闹海』が何度も公開延期されていることを考えると、不況の映画市場に直面して、これらの大作はどれほどの可能性を発揮できるでしょうか？観客の興味がますます失われている中で、全体の市場を支えることができるでしょうか？

すべてが未知数です。