著者 | 周智宇

編集 | 張晓玲

AIの活性化により、検索エンジンの戦争が再燃しています。

過去半年以上の間に、アリババグループのDingTalk、Quark、テンセントの元宝、360、およびTikTokグループのDouyinなど、AIを中心とした深い検索機能やツールが次々にリリースされています。伝統的な検索エンジン以外にも、ユーザーの選択肢は多様化しています。百度という検索のトッププレイヤーに目を向けて、新旧のプレイヤーが連続して対応しています。

百度も多くの動きを見せています。今年の百度のモバイルエコ戦略の調整に伴い、検索はAIの時代におけるイテレーションを続けています。9月4日に発表された百度の文心一言アプリのブランドアップデートにより、新しい一連のAI機能が同時に導入されました。これにより、百度も新しい検索エンジンの戦いに正式に参入しました。

PC時代からモバイルインターネット時代に移行する中で、百度は過去20年以上の技術革新に直面し、検索エンジンの能力を継続的に積み上げ、事業を守る堀を築いてきました。今やAIがあらゆる業種を再構築していますが、百度もAIを活用して新しい検索の解決策を提供しています。

百度の副社長であり、AIイノベーションビジネスの責任者である薛蘇は、将来のAI製品、特に生成型AI製品は、過去の多くのツール製品にはない能力を持つと述べています。

もちろん、新しい検索は新しいアプリケーションとして、十分なユーザーを獲得し、ユーザーに強い粘着性を持たせる必要があります。過去に「検索」と言えば必ずバイドゥを思い浮かべるように、この目標を達成した後に、新しいAI時代のトラフィック入り口となり、さらなる応用やビジネス上の変化を生み出すことができます。

この新しい検索戦争は始まったばかりです。

出撃

AI時代の検索とは何でしょうか？　現在の市場プレーヤーは、主に「検索」の段階での主な変化に焦点を当てて探求しています。

投資した秘塔AI検索のチータモバイルの代表取締役フーシェンは、現在のAI検索は、ユーザーがポイントのあるウェブページを選ぶ必要がなく、ウェブページを見るプロセスを省いています。この仕事には、大型モデルとAIが用いられています。

つまり、AI検索と従来の検索エンジンとの最も明白な違いは、効率の大幅な向上です。

この効率の向上は、ハードルの大幅な低下、検索形式や表示形式の多様化にも関連しています。

従来の検索エンジンを使用する際、2〜3つのキーワードを限定するだけでなく、検索時間や「site:」でウェブサイトを限定するなどの操作が必要となり、自分が必要とする検索結果をより精確に得るために情報のフィルタリングを行っています。つまり、検索を行う際には、検索エンジンが提供する結果からの情報のフィルタリングを人手で行っています。

新しい検索ロジックは大規模なモデルの能力を活用して変化しています。AIの能力により、文小言は曖昧で複雑な論理推論を得意とし、文心の大規模モデルのサポートを受けて、生成AI、マルチラウンド対話、パーソナライズされた対話、インテリジェントボディなどの機能を備えており、ユーザーは音声検索、画像検索、曖昧な質問を行うことができます。

典型的なシナリオの1つは、使用者が映画やテレビ番組のシーンの中から俳優の名前を見つけたい場合です。関連情報を正確に入力する必要はなく、自然な言語で文小言に対して曖昧な音声入力を行うだけで、文小言は俳優の名前を見つけることができ、場合によってはその俳優がいるシーンで他の俳優の名前も出力することができます。ユーザーはこの基礎上で文小言とさらに対話することもできます。

これは新しい検索に対する文小言の考え方の具体的な表れであり、"検索"だけでなく、"創造"や"会話"など、さらに多くのシーンが必要です。

薛蘇は華爾街見聞に説明し、「検索」は受動的な行為であり、反応型の製品です。ツール性はその中の1つの明らかな特徴であり、要求すればすぐに利用でき、要求がなければすぐに消えます。

「新しい検索」とは、ツール性の範囲を超えて、検索インテリジェントアシスタントをより人間らしくすることです。これが今回文心一言アプリが文小言にアップグレードする理由の1つでもあり、ツールだけでなく、使用者の重要な友人、知恵袋、親友になることを望んでいます。

この考えに基づいて、文小言には記憶と自由な購読の機能も備わっており、これはプライベートAIアシスタントに似ており、リアルな会話を行うデジタルパーソンを形成することができます。同時に、使用者との多ラウンド対話や使用者に関する理解に基づいて、さまざまな役割のアシスタントになり、対話の中で使用者に感情的価値を提供することができます。

「新しい検索」にとって、AIの力を活用した検索は通常の回答機器ではなく、AIの能力を基に推論や生成能力を備えるべきです。使用者の長尾の需要により、必要な検索結果をより多様化させるために、多様なモデルなどの能力をサポートすることで、音楽やビデオの制作にも検索結果を活用することができます。

これにより、新しい検索は従来の検索とはまったく異なるアプリケーションになります。

当然、それはまだ試行錯誤の時です。薛蘇も率直に言って、文小言はまだ段階的な回答に過ぎず、半年または1年後には、文小言はその名前、目標、ビジョンにより適合した製品に成長するかもしれません。

革新

バイドゥは文小言を発表しましたが、これは検索マーケットの構図はまだ大きな変化を遂げていないにもかかわらず、AIがもたらす変化に直面しています。より大胆な試みが必要です。

文小言の登場前、一般ユーザーが接触するバイドゥの新しい検索は、主にバイドゥの検索結果ページのトップに位置し、生成式のAIが追加されていました。しかし今、文小言を発表することで、バイドゥは新しい検索をより多くのユーザーに利用させる重要な一歩を踏み出しています。

新しい検索がさらに発展すれば、それは従来の検索や過去のコンテンツアプリによるエコシステム構造を覆すことができるでしょう。また、これはバイドゥがAI時代において検索市場の防衛戦を制するための鍵となるでしょう。

2000年以来、バイドゥは中国の検索業界のリーダーの座に座り続けています。PC時代には、ポータルサイトの代替となり、中国のインターネットの主要なトラフィック入口を支配しました。モバイルインターネット時代には、異なるアプリがそれぞれ独自の情報、コンテンツの壁を構築し、独自のデータベースを基盤として相対的に独立した検索能力を形成しました。

TikTok、REDなどのアプリが台頭し、ユーザーの注意とトラフィックを分散させる一方で、情報の壁とデータの孤島を形成しました。多くのユーザーはこれらのアプリに粘着し、それらをコンテンツ検索ツールとして使用しています。

バイドゥは成長の時期から守りの時期に移行し、検索エンジン市場でのシェアは60%以上を維持しています。

大型モデルはバイドゥに新しい機会をもたらします。バイドゥは従来の検索で大量に蓄積された能力、およびバイドゥのコンテンツエコシステム、バイドゥタイバやバイドゥドキュメントなどの製品やアプリケーションが構築するコンテンツエコシステムにより、他の大手企業よりも優れた基盤データを持つことができます。

新しい検索とは、ユーザーにより正確な検索結果を提供すると同時に、より迅速な反応速度を提供することです。これはユーザーが新しい検索を信頼する根本的な要素です。

ただし、検索は一時的な形式であり、目的はユーザーが新しい形式の検索にスムーズに移行できるようにするためです。製品と技術の改良を経て、新しい検索は検索の基盤に加え、新しいインタラクション形式や製品モードを持つ必要があります。

また、より多くのユーザーが使用するようになると、新しい検索は検索背後のコンテンツエコシステムを充実させることができます。単純な理屈ですが、強力なコンテンツエコシステムのサポートがある場合、検索結果はより精度が高くなり、ユーザーをより長く引き留めることができます。

AIが検索市場を変革し、新たなトラフィックの入り口を形成する機会を見て、一部のプレーヤーはこの競争レースを加速させてきました。秘塔AIやMonicaなどの新興企業、360や讯飞、抖音などの企業もあります。また、資本市場もこの競争レースに好意的であり、今年8月には2年目のPerplexityが孫正義のソフトバンク・ヴィジョン・ファンドII期の投資を受け、評価額も4月の10億ドルから30億ドルに増加しました。

バイドゥの見解では、今が文小言を発売する良いタイミングです。

薛苏はまた、文心一言は最初は大型モデルに基づいていたが、主にTo B市場と開発者ユーザーを対象としており、AIのトレンドに詳しいユーザーも存在していた。しかし、リリースから1年経った今、To CのユーザーやTo Cの製品向けに成長し、より多くのユーザーを対象とする必要があります。

文小言はバイドゥが従来の検索から新しい検索への探索の一環として、より速く、より大胆、より進んで進むことができる早先の部隊です。従来のバイドゥ検索とは並走し、共同して能力を発揮することができます。

当然、現在でも新しい検索が伝統的な検索を短期間で覆すことはまだ早いです。AI検索はデータの推論コストが伝統的な検索よりもはるかに高く、商業化もまだ探求中です。

構図の変化と比較して、シナリオの変化の方がより可能性があります。検索戦場はモバイルアプリから、スマートフォン、コンピュータ、スマートスピーカーなどの端末上のエッジ推論に移行しています。

薛蘇も将来の検索製品はAIと製品が結合した結果になると考えています。検索以外の部分にはますます新しい可能性があります。"この部分は現在観察中で、変化が速すぎます。"