作者 | 刘宝丹

編集 | 周智宇

アリババグループホールディングとテンセントは、支払い分野の「壁」がついに取り払われました。

半年の計画の後、淘宝はついに9月4日にWeChat Payの導入を発表しました。これは、アリババが数十億人のユーザーの電子商取引の入り口をテンセントに向けて開く意向を示しています。

淘宝天猫はこれに対し、常にオープンな協力の理念を持ち、各プラットフォームとの相互接続協力を積極的に探求していると回答しました。WeChat Payもウォール・ストリート・ジャーナルに同様の態度を示しました。

敵から友人へ、アリババグループホールディングとテンセントは数十年にわたる時間をかけています。その背後には、アリババグループおよびテンセントグループは野蛮な成長から収縮に移行し、バイトダンスやpddホールディングスなどの新興巨人が前面に出てきました。業界は進化し続け、古い物語も新たな方向に向かっています。

アリババグループホールディングとテンセントが和解し、お互いの壁を取り払い、より広範なビジネス上の協力に進んだ段階で、業界はビジネスの成長論理に戻り、効率を向上させながら、細分業界の潜在能力を引き出しています。

インターネット巨大企業は、より焦点を合わせ、実用的になり、コア競争優位性を強化し、財務面で成長をもたらす。盲目的な拡大や規模追求の時代は過ぎ去った。

インターネット業界の新たな章がここから始まります。

牽手

このたび、アリババはテンセントにオリーブの枝を差し出しました。

9月4日、淘宝が「WeChat Pay能力の追加に関する意見募集」を発表し、消費者のショッピング体験を向上させるため、淘宝はWeChat Payの能力を追加する予定です。

華爾街見聞は、この壁の撤去作業が半年前から進められていることを把握しており、淘宝側から積極的に推進されていると報じています。

今年2月、多くのユーザーが淘宝で注文を確定する際に、支払いオプションにはAlipayに加えてWeChat Payも追加されていることに気づきました。淘宝のカスタマーサービスは、これはテスト中の機能であり、一部のユーザーのみに提供されていると回答しています。

今では、半年以上にわたるテストと探究を経て、淘宝はついにWeChat Payの導入を予定に入れました。

現在、淘宝（タオバオ）はWeChat Payの新規追加について「投票中」の状態にあります。淘宝は商家に2つの選択肢を提供し、「サポート可能」か「再評価可能」かを選ぶことができます。投票の締め切りは9月5日午後です。

それに対して、WeChat Pay側は、現在、淘宝プラットフォーム上の商家との機能の適応が開始されています。淘宝側は、WeChat Payサービスは淘宝プラットフォームの告知が有効になった後、徐々にすべての商家に開放されると述べています。商家がWeChat Payを活性化させると、消費者は商品を購入する際に「WeChat Pay」を選択することができます。

これは、アリババグループホールディング（阿里巴巴）がコアの電子商取引フィールドを腾讯（テンセント）に正式に開放することを意味しています。

ビジネスの観点から見ると、阿里巴巴とテンセントがペイメント領域で協力することは、それぞれのビジネスの発展にプラスの影響を与えます。

アリババグループホールディングにとって、WeChat Payの導入は消費者のショッピング体験を最適化し、「ユーザーファースト」の発展理念と一致します。

アリババグループホールディングのCEOである吴泳铭（ウー・ヨンミン）は、昨年9月に行われた社内向けの最初のメッセージで、「ユーザーファースト」が戦略の中心であり、最高のユーザー体験を創造するためには、伝統的な競争関係にある企業との広範なオープンかつ協力関係を求める必要があると述べています。

WeChat Payは3〜4等級の都市や高齢グループにおいて浸透率が高く、淘宝プラットフォームでWeChat Payを導入することで、これらの市場の追加ユーザーを獲得し、WeChat Payの利用者の使用状況を向上させることが期待されています。

一方、WeChatにとって、淘宝電子商取引は巨大な取引場であり、想像を絶する市場空間をもたらすでしょう。

QuestMobileのデータによると、2023年12月までに、アリババのユーザー数は11.51億人です。第一のeコマースプラットフォームとして、アリババの国内eコマース市場のGMVは2022財年には8兆元に達しました。

言うまでもなく、淘宝の主要な支払いサービスプロバイダであるアリペイも、インターネットの基本的な精神であるオープン、協力、革新、共有に取り組むと表明し、テクノロジーと製品の革新を通じてさらなる価値を創造するために淘天との協力を深めていくことを約束しています。

転機

インターネット業界の発展の歴史から見ると、アリババとテンセントが競合から共存へ向かうのは時代の必然ですが、それでもアリババとテンセントが敵対関係から協力関係になるまでには十数年かかりました。

十数年前、アリババはWeChat関連のサードパーティアプリケーションサービスを一時停止し、淘宝とWeChatの外部リンクは直接転送されなくなりました。馬雲と馬化騰は「ベルリンの壁」を築きました。以来、淘宝とWeChatの間には明確な境界線が存在しました。

四年前、アリババとテンセントの関係が緩和し、二つの巨大企業が壁を撤去し始めました。

2020年下半期、QQ音楽上に飛猪（フリッグ）の広告が現れ始めました。2021年からは、テンセントビデオやテンセントニュースなどのアプリの広告、WeChat内の淘宝へのリンクは直接転送され、アリババとテンセントは相互にエコシステムを開放しようと検討しているとの報道もありました。その影響で、二つの巨大企業の株価は一時的に3%以上上昇しました。

昨年9月、アリママとテンセント広告はさらに深化した協力関係を築き、WeChatビデオナンバーやフレンドクエスト、プログラムなどの優れた広告流量はアリママの広告投下を通じて、淘宝やTmallの店舗、商品詳細、淘宝ライブルームに直接リンクすることができるようになりました。また、両社は顧客の相互補完やシステムの共同構築など、さまざまな面で深く統合しています。

ついに、テンセントはコアのトラフィック資源をアリババに開放しました。そして今、アリババも電子商取引の扉をテンセントに開放しました。両巨頭は黙って自らの誠意を示しました。

これはアリババが自ら選んだ結果ですが、本質的には、アリババが業界の新しい段階に適応するために必要な変化です。

もちろん、規制政策も助けとなっています。2021年、中国工業和情報化部は、合法的なウェブサイトへのリンクの正常なアクセスを保護することを提案しました。同年、アリババは反トラスト法に違反したため、182億元の罰金を受けました。今年の8月30日、規制当局は声明を発表し、アリババの3年間の改善が成功裏に完了し、良好な成果を上げたことを発表しました。

巨大なアリババグループホールディングスとテンセントホールディングスはすでに過去のものとなり、バイトダンスやpddホールディングスなどの新興巨頭の台頭により、インターネット業界は新たな一連の大きな変革を迎えています。

アリババにとって、競争がますます激化する電子商取引市場で再び立ち直り、他の競合相手の中で自己を再び証明する方法を見つけることは最も重要な課題です。

アリババはゼロからの起業の精神で再出発しています。アリババは昨年、20年ぶりに最大の組織改編を行い、自社の電子商取引、クラウドコンピューティング、ローカルライフ、宅配便、エンターテイメントなどのビジネスを制約から解放し、市場での競争を十分に行い、ビジネスの発展ロジックに戻ろうとしています。

アリババとテンセントは一歩前に進みました。その背後には、そしてインターネット業界は新たな舞台に入りました。張一鳴、黄峥、王興など、もっと若いビジネスリーダーたちが台頭しています。

時代の流れは前に進み続け、インターネット業界は新たな一連の変革を待っています。