新たな検索の争い、次は誰が国民級アプリになるのでしょうか?
2023年のChatGPTから2024年のSoraの登場まで、大規模モデル技術はたった1年で世界中に強烈なインパクトを与えました。
検索エンジンはAIの大規模モデルが最初に、かつ最も深い変革をもたらす分野と見なされています。QuarkなどがAI検索製品を立ち上げ、コンテンツプラットフォームや電子商取引プラットフォームなども一連のAI検索機能を導入しました。ただし、残念なことに、これらのいわゆるAI検索は、従来の検索エンジンの「外装」に近いものであり、ユーザーエクスペリエンスへの本当の変革は比較的限定的です。
9月4日、検索エンジンの主要プレーヤーであるバイドゥが新しい検索答えを提示しました。バイドゥは、文心一言アプリを文小言に正式にアップグレードし、バイドゥの「新しい検索」インテリジェントアシスタントとして位置づけました。他の検索製品との違いについては、文小言は豊富なメディア検索、マルチモーダル入力、テキストと画像の創作、高精緻なデジタル人物などの「新しい検索」機能を提供し、ユーザーの検索、創造、会話のニーズに完全に応えるとしました。本当の新しい検索を実現するためのスタートです。
文小言の登場により、いくつかのいわゆるAI検索プレーヤーたちは焦り始めるかもしれません。文小言にはさらに大きな目標があるようです。バイドゥのバイスプレジデントであり、AI製品イノベーションビジネス担当の薛苏氏は、文小言をより広範な人々に受け入れられるようにし、より多くの一般ユーザーに利益をもたらすことを望んでいます。これはAIの普及を促進するための当然の目標です。
真の「新しい検索」とは何でしょうか?
AI時代において、新旧の検索の重要な判断基準は、AI能力を持っているかどうかです。
生成型のAI、マルチターンのインタラクション、パーソナライズドな対話、インテリジェントエージェントなどを備えた、AI能力を持つ新しい検索です。この基準に基づくと、コンテンツプラットフォームやECプラットフォームなどのAI能力のない検索は、依然としてキーワード検索の形式を採用し、検索エンジンの受動的なフィードバックを待ち、繰り返し選択・クリック・閲覧を行い、多くの関連しない結果を得ることになりますが、これは依然として伝統的な検索の範疇に属しています。情報の取得効率やインタラクションの方法に革命的な改善をもたらすものではありません。
再び、夸克などが導入したAI検索を見てみましょう。その"スーパーサーチボックス"は、AI検索を中心としたオールインワンのAIサービスを提供できると主張しており、確かにAI技術を伝統的な検索エンジンに取り入れ、インテリジェントな回答、AIライティング、文書のまとめなどのAI機能を提供することができますが、明らかにツール的な特徴があります。
全体的に見ると、新しいプレイヤーによって導入された検索機能や市場にある多くのAI検索は、検索を主体としています。検索とは受動的な行動を意味し、要請すると即座に応じてくるものです。本当の新しい検索は、より人間らしく、検索情報を創造し、対話し、新しいものを提供する必要があります。例えば、創造性です。これは新しい検索製品の非常に強力な機能であり、それによって過去に存在しなかった情報やユーザーが思いつかなかった情報を生成することができます。また、会話に関しても、ユーザーは新しい検索製品とのコミュニケーションの中で、そこまで目的に縛られないかもしれませんが、得られるものは感情的な価値や共感の価値です。検索+創造+対話+新しさという4つの属性を備えた新しい検索製品は、過去の伝統的な受動的なツール型検索に比べて、より豊かで、より積極的で、より個別化されています。
この基準の下、ブランドアップグレード後の"文小言"は、伝統的な検索エンジンやAI検索からさらに進化し、3.0時代に革新させる当然の新しい検索と言えるでしょう。
例えば、「検索」の場合、"文小言"には撮影しながら質問したり、見たりしながら質問をするという能力が備わっていますが、これは伝統的な検索やAI検索にはないものです。ユーザーは写真を撮りながら"文小言"との質疑応答を行い、シーンやインタラクションがより柔軟で、単なるツールではなく、友達のような存在です。
対話の面で、それはこれをより具体的に示しています。伝統的な検索やAI検索のインタラクションインターフェイスは、音声テキストのやり取りが主体であり、ハードルが比較的高いです。一方、"文小言"が提供するチャットボットは、より現実的でリラックスした形で、異なる役割と特徴を持つバーチャルフレンドとの対話を行うことができます。
この"友達"は、メモリとパーソナライズされた能力、自由な購読などの新しい特徴を備えています。すべての個人情報や好みを覚えており、ニュース、天気、予定などの情報を整理するのに役立ち、頼もしいアシスタントです。
これらの4つの属性から見ると、いくつかのAI検索は、実際には完全な検索+創造+会話+革新の機能を備えていません。それはむしろ新しい検索の半製品のようなものです。文小言は製品の機能面で先導性を実現しています。
第三者の調査報告書でもこの結論が裏付けられています。市場調査機関のIDCは9月2日に、モバイル大規模モデルアプリケーション市場の競争力分析調査報告を発行しました。市場で最も人気のある8つのChatbot Appを複数の指標で評価し、その結果、文小言が提供する新しい検索の能力は、同じような製品の中で総合評価で第1位にランキングされました。
バイドゥを超えるのはそんなに簡単ではありません
文小言の登場とともに、バイドゥはバイドゥ検索を基にしたAIの機能および新しい検索のスマートアシスタント代表である「文小言」を中心とした2つの新しい検索陣営を形成しました。
外部では、バイドゥは従来の検索の巨人と見なされ、AI検索がバイドゥの検索エンジンの支配的な地位を覆す可能性について懸念が生じています。しかし実際には、文心大規模モデルの影響を受け、バイドゥの検索の製品陣営と製品形態は既に進化を遂げ、新しい検索の典型的な代表となっています。
「百度は最初にすべての製品を一からやり直す企業になる。統合ではなく、接続ではなく、やり直し、再構築だ。」2013年5月の中関村フォーラムで、百度の創始者であり会長兼最高経営責任者である李彦宏は、『大規模モデルが世界を変える』という演説でそう述べました。そして、その5カ月後の2023年の百度ワールドで、百度と李彦宏はこの約束を果たしました。百度検索、百度クラウド、百度文庫、百度マップ、RULRなど、数十の百度AIネイティブアプリが新しい姿で登場しました。その中で、百度検索はAI大規模モデルを基にしたリニューアルを完了し、新しい検索は3つの特徴を備えています:究極の満足、おすすめの刺激、マルチラウンドの対話。
AI大規模モデルによる百度検索のリニューアルは、検索品質を向上させるだけでなく、検索の応用範囲を拡大し、製品の境界を広げました。今年8月8日、AIプロダクトランキングによる最新ランキングが発表され、国内総合ランキングのトップ5には、「百度検索AIインテリジェント回答」が1位にランキングされました。
百度検索の「Aiインテリジェント回答」は、百度の文心大モデルを基にしており、革新的な検索体験をもたらしています。モデルの分析と要約、多様なモードでの回答の組織化、垂直方向のインテリジェントエージェントディスパッチ、そして問題の深い分析を通じて、検索結果の回答をより効率的、多様化、インテリジェントで、専門的にしています。
実際、「Aiインテリジェント回答」は百度の検索AI機能の一部であり、多モード検索AI機能、AI画像アシスタント、AI祝福の言葉&AIクリエイティブテキスト、インテリジェントエージェント、AIアシスタントなどのAI能力もあります。李彦宏は2024年Q2の百度の財報電話会議で公表したデータによると、現在、百度の検索結果の18%はAIによって生成されており、この割合はまだ増加し続けています。
百度の検索がAIによって再構築される中、新しい検索のプロダクト形態を持続的に探求している文小言もアップグレードされました。新しいプレーヤーたちは百度を超えるために検索の競争に参加することは容易ではないでしょう。
若者を取り込み、次の国民的なアプリになるのでしょうか?
若者はAIなどの新しい技術に対して最も積極的なユーザーです。
以前、全国の大学生を対象にAIツールの使用に関するアンケート調査が行われました。調査結果によると、84.88%の回答者がAIツールを使用した経験があり、そのうち16.30%の回答者が頻繁に使用し、57.49%の回答者が時々使用し、19.43%の回答者しか使用していないと答えました。
そのため、若者を獲得することは、検索プレイヤーたちの競争の焦点の一つとなっています。
百度も例外ではありません。5月の2024年百度モバイルエコシステム大会で発表されたデータによると、文心一言アプリの月間アクティブユーザーは1000万人を超え、主なユーザーグループは中国の一、二線都市に集中しており、そのうちの半数以上が35歳以下です。"主に若い学生や忙しいビジネスパーソンであり、この国で最初にAIを受け入れ、推進するユーザーグループであり、最も希望のある"シードユーザー"グループです。
9月4日のメディアブリーフィングで、最新のデータによると、現在、文小言の70%のユーザーは若者であり、月間の成長率は15%です。
文心一言アプリはアップグレードされ、文小言になりました。百度はそれに対して大きな期待を抱いています。文小言が提供する音声チャットボット、記憶力などの一連の新機能からもわかるように、若者の需要と好みを重視しています。注目すべきは、文小言は即日から文心4.0大モデルの機能を無料で提供し、9月中は無料で使用できるようになることです。これにより、製品の利用の敷居もさらに低くなります。
AI技術が真の価値を生み出すためには、その秘密兵器にしまっておくべきではありません。普通の人々が受け入れ、使用できるようにするべきです。ブランドアップグレード後の文小言は、次の国民級アプリケーションになる見込みであり、人々にAIがもたらす生活、学習、仕事の総合的な変革を楽しむことができます。