A significant number of advertisers plan to reduce their spending on Elon Musk-owned X in 2025. This decision stems from concerns about the platform's association with contentious content.
What Happened: The survey by analytics group Kantar revealed that a net 26% of marketers intend to cut their advertising budgets on X next year. This marks the largest recorded pullback from any major global advertising platform, reported the Financial Times.
Since Musk's $44 billion acquisition of X, formerly known as Twitter, in 2022, many major brands have withdrawn their advertising. They cite Musk's decision to relax content moderation as a primary reason for their departure.
The Kantar survey also highlighted a steep decline in advertiser trust, with only 4% of marketers considering ads on X to be "brand safe." In contrast, 39% of marketers felt that way about Alphabet Inc.'s Google.
An X spokesperson countered these findings, stating that the platform's brand safety rate is "on average 99% as validated by DoubleVerify and Integral Ad Science." The spokesperson also noted that consumer ad preference for X has significantly increased since 2022, according to the report.
The Kantar study is based on interviews with 18,000 consumers in 27 markets and 1,000 senior marketers globally.
Why It Matters: In June, Musk attempted to reassure advertisers at the Cannes Lions conference, addressing his previous "go f*** ourselves," remarks from last November and emphasizing the platform's future potential. He acknowledged his tendency to "shoot himself in the foot" but aimed to restore confidence among advertisers.
Earlier in April, Musk revealed X's surprisingly low advertising costs, hoping to attract budget-conscious advertisers despite ongoing controversies. This move was seen as an effort to make the platform more appealing to a broader range of advertisers.
In September, X won an appeal against a California law that required social media companies to disclose their content moderation policies. Musk celebrated this victory as a win for freedom of speech, which he considers fundamental to democracy.
Additionally, Musk's legal battles have extended beyond the U.S. Recently, SpaceX reportedly evacuated employees from Brazil due to Musk's legal issues with Brazil's Supreme Court over his social media platform X.
This story was generated using Benzinga Neuro and edited by Kaustubh Bagalkote
2025年には、多くの広告主がイーロン・マスク所有のXへの広告費削減を計画しています。この決定は、プラットフォームが論争の的となるコンテンツと関連していることへの懸念に基づいています。
何が起こったか：分析グループのカンターによる調査によると、その中でも最大のグローバルな広告プラットフォームからの引き下げが記録され、マーケターの約26%が来年Xへの広告予算を削減する意向を示しました。
ムスク氏による2022年のX（以前のTwitter）への440億ドルの買収以来、多くの大手ブランドが広告を撤退しました。彼らはムスク氏がコンテンツの規制を緩和する決定を主な理由として撤退しています。
カンターの調査はまた、広告主の信頼の急激な低下を示しており、マーケターのわずか4%がX上の広告を「ブランドセーフ」と考えています。対照的に、39%のマーケターがアルファベットのGoogleについてそのように感じています。
Xの広報担当者はこれらの調査結果に反論し、「ブランドセーフティ率はダブルヴェリファイとインテグラルアドサイエンスによって検証された通り、平均して99%です。」と述べました。広報担当者はまた、レポートによると、消費者の広告の好みが2022年以来大幅に増加していることも指摘しました。
カンターの調査は、世界27か所の市場と世界中の1,000人の上級マーケターとのインタビューに基づいています。
なぜ重要か：6月に、ムスク氏はカンヌライオンズ会議で広告主を安心させようと試み、昨年11月の彼の「自分たち自身をf***しろ」という発言に言及し、プラットフォームの将来的なポテンシャルを強調しました。彼は自らを「足に撃つ傾向がある」と認めましたが、広告主の信頼を回復しようとしました。
4月に、ムスク氏はXの驚くほど低い広告費を明らかにし、継続する論争にもかかわらず、予算に敏感な広告主を引き付けることを望んでいます。この動きは、より広範な範囲の広告主に魅力的なプラットフォームにするための取り組みと見られています。
9月、Xはソーシャルメディア企業がコンテンツのモデレーションポリシーを開示することを義務付けるカリフォルニア州法に対する控訴で勝訴しました。マスクは、これを表現の自由の勝利として祝い、それを民主主義の基本と考えています。
さらに、マスクの法的な闘いは米国を超えて広がっています。最近、スペースXは報道によれば、ブラジル最高裁との法的な問題が原因でブラジルから従業員を避難させたそうです。
この記事は、Benzinga Neuroによって生成され、Kaustubh Bagalkoteによって編集されました。
