Appleの月曜日の発表会で"ビジュアルインテリジェンス"（Visual Intelligence）機能を発表したことで、分析によると、AppleとGoogleの検索連携関係に新たな変化が起こっています。

現在、Googleの親会社アルファベットは、毎年約200億ドルをAppleに支払い、GoogleをSafariブラウザのデフォルト検索エンジンにしています。しかし、この行為は米国の反トラスト法に違反すると米国の裁判所が判断しました。この事件は米国の反トラスト事件として20年以上にわたり最大のものであり、Googleの長年にわたる検索マーケットの支配地位が転覆される可能性があります。一方、Appleにとって、ウォール街の見解は、この収益がない場合、Appleの純利益は税引前利益の約15%に影響を及ぼすと述べています。

しかし、今では、Appleは新しい"アップグレード"機能を使ってGoogleとの協力関係を図ることができるようです。iPhone 16ユーザーは、端末上の新しいキャプチャボタンをクリックしてGoogleの検索エンジンおよびビジュアル検索機能にアクセスすることができます。

Appleは、キャプチャボタンが、写真を素早く撮影したりビデオを撮影したりするだけでなく、ズーム、露光、被写界深度などのオプションをスライドして調整することができると説明しています。

しかし、このボタンはAppleとGoogleの協力関係の鍵であり、Appleの新しい"ビジュアルインテリジェンス"検索機能へのアクセスを提供しています。

最初、このカメラコントロールボタンは"シャッターボタン"の新しい呼び方のように見えましたが、発表会が進むにつれて、Appleはこのハードウェア機能のさらなる用途を説明しました。ビジュアルインテリジェンス検索機能により、ユーザーはカメラで見たものだけでなく、独立したアプリを起動することなく第三者のサービスへより簡単にアクセスできます。

いくつかのメディアの分析によれば、この機能は基本的にGoogle LensやPinterest Lensのようであり、Appleは視覚的なスマート検索を、見たものを即座に理解する方法として説明しています。いくつかの例では、Appleはユーザーがカメラの制御ボタンをクリックして、街で見たレストランの営業時間情報を取得する方法や、散歩中に見た犬の品種を認識する方法を示しています。また、この機能は壁に掛かったイベントのポスターを個人のスケジュールに変換することも可能です。

その後、Appleのソフトウェアエンジニア､クレイグ・フェデリーギ氏は、この機能をGoogle検索にアクセスするためにも使用できると述べました。デモでは、ユーザーがiPhoneを自転車に向けてカメラの制御ボタンをクリックすると、購入情報が表示されるオプションの窓が画面に表示されます。その後、画面上に表示される「その他のGoogleの結果」ボタンは、ユーザーが再度クリックしてGoogle検索を続けることができることを示しています。

しかし、Appleはカメラの制御ボタンをクリックした時に、回答を提供するために組み込みのAppleサービスではなく、サードパーティのパートナーに切り替えるタイミングや方法について説明していませんし、この機能を制御や設定する方法についても詳細に説明していません。フェデリーギ氏は、「もちろん、いつでもサードパーティツールを使用することができます」と漠然と述べただけです。

Googleの広報担当者は現時点で共有できる情報はないと述べていますが、この機能は両社の既存のパートナーシップの一部であり、GoogleのGemini AIとは関係ありません。

分析によれば、この機能の興味深い点は、ソフトウェアやサービスとのインタラクションにおいて、iPhoneに付属のサービスを超えた新しいパターンを導入していることです。人工知能技術の発展により、ユーザーはアプリストアのアプリに頼るのではなく、新しいインターフェースを介してAIアシスタントと対話したり、テキストを送信したりすることができるようになります。Appleは、新興技術との緊密な連携を維持しつつ、第三者のサービスとのパートナーシップを通じて直接的な競争を避けることができました。

発表会では、OpenAIのChatGPTもサードパーティのパートナーとしてその機能が紹介されました。ユーザーはSiriを通じてChatGPTにアクセスすることができます。デモでは、ユーザーが教室のノートをカメラに向け、ボタンをクリックするだけで、概念や問題に対する支援を受けることができます。