Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) is losing its mojo in China's crucial market as its domestic players gain ground. The uncertainty regarding the availability of the Apple Intelligence feature in the country is an additional downer.
The iPhone maker's market share in China plunged to sixth place from third in the second quarter of 2024. According to Canalys, Apple had a market share of 14%, down by two basis points year-on-year.
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China's smartphone shipment grew 10% year-on-year to over 70 million units in the second quarter. Vivo emerged as the number one with a 19% market share by shipping 13.1 million units, up by 15% year-on-year, driven by solid performance in offline channels and robust online sales during the Chinese e-commerce festival.
OPPO remained in second position with a 16% market share after shipping 11.3 million units. HONOR came third with a market share of 15%, backed by shipments of 10.7 million units, implying a 4% growth year-on-year.
Huawei Technologies Co bagged the fourth position with a 15% market share supported by shipments of 10.6 million units, which grew by 41% year-on-year. Xiaomi Corp (OTC:XIACF) (OTC:XIACY) came fifth with a market share of 14%, backed by a 17% year-on-year shipment increase to 10 million units.
Canalys attributed the local brands' success to the early significant discounts and promotions backed by offline channel enhancements.
The local brands continue to tap the Chinese premium smartphone market by integrating generative artificial intelligence, and their deep collaboration with regional supply chains is a significant advantage, Canalys noted.
Canalys also flagged Apple's struggle to maintain adequate inventory levels, keep retail prices in check, and maintain the margins of channel partners.
Huawei's $2,800 Mate XT trifold phone launching on September 20 coincides with the release of the iPhone 16 models. Apple's iPhone 16 Pro Max starts at $1,199, while the standard iPhone 16 is $799.
International Data Corporation (IDC) expects global smartphone shipments to increase by 5.8% to 1.23 billion units in 2024, marking a recovery with generative AI posing as a significant catalyst.
However, due to higher competition in China, Android growth is expected to beat Apple iOS. As per IDC, Apple's success hinges on its capability to forge local AI partnerships in China.
Ivan Lam, senior analyst at Counterpoint Research told SCMP that iPhone market share in the premium segment will likely decline as Huawei and other Chinese brands gain traction.
Apple has not yet revealed its plans for AI integration in China, which could place it at a disadvantage in the race to implement AI, SCMP cites Canalys analyst Lucas Zhong. However, Lam noted that pent-up demand for iPhone upgrades may still boost sales in China.
Price Action: AAPL stock closed at $222.66 on Wednesday.
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Apple Inc. (NASDAQ:AAPL)は、中国の重要な市場で勢いを失っており、国内勢力が台頭しています。中国でのApple Intelligenceの利用可能性に関する不確定性は、さらなる落胆となっています。
iPhoneメーカーの中国におけるシェアは、2024年第2四半期に3位から6位に急落しました。Canalysによると、Appleのシェアは14%で、前年比2ポイント減少しました。
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中国のスマートフォン出荷台数は、第2四半期に年間10％増の7000万台を超えました。Vivoは1310万台の出荷で19%のシェアを獲得し、年間15%の増加を記録しました。これは、中国のeコマース祭りのオフラインチャネルにおける堅調なパフォーマンスと頑強なオンライン販売によるものです。
OPPOは1130万台の出荷で16％のシェアを維持し、第2位の座に留まりました。HONORは1070万台の出荷で15％のシェアを獲得し、年間4％の成長を達成しました。
Huawei Technologies Coは1060万台の出荷で15％のシェアを獲得し、年間41％の成長を達成しました。Xiaomi Corpは1000万台の出荷で14％のシェアを獲得し、年間17％の増加を記録しました。
Canalysによると、地元ブランドの成功は、早期の大幅な割引とプロモーションに裏打ちされたオフラインチャネルの強化によるものです。
地元のブランドは、生成的な人工知能の統合や地域的な供給チェーンとの密接な協力により、中国のプレミアムスマートフォン市場を開拓し続けており、それは大きなアドバンテージとなっていると、Canalysは指摘しています。
Canalysは、アップルが適切な在庫レベルを維持し、小売価格を抑え、チャネルパートナーのマージンを維持することに苦労していることを指摘しました。
9月20日に発売されるHuaweiの2800ドルのMate Xtトライフォールドフォンは、iPhone 16モデルのリリースと重なっています。アップルのiPhone 16 Pro Maxの価格は1199ドルからで、通常のiPhone 16は799ドルです。
国際データコーポレーション（IDC）は、2024年には全体のスマートフォン出荷台数が5.8％増加し、12.3億台に達すると予測しており、AIの生成が重要な促進要因となって回復が期待されています。
ただし、中国での競争の激化により、Androidの成長がアップルのiOSを上回ると期待されています。IDCによれば、アップルの成功は中国での地元のAIパートナーシップの形成能力にかかっています。
Counterpoint Researchのシニアアナリスト、Ivan Lamは、Huaweiや他の中国ブランドが勢いを増す中で、アップルのiPhoneのプレミアムセグメントでのシェアが減少する可能性が高いとSCMPに語った。
アップルは中国でのAI統合の計画をまだ明らかにしていませんが、これはAIの実装競争で不利になる可能性があります。ただし、Lam氏は、iPhoneのアップグレードに対する需要の高まりがまだ中国での販売を後押しする可能性があると述べています。
株価動向：AAPL株は水曜日に222.66ドルで終了しました。
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