Meta Platforms, Inc.'s (NASDAQ:META) social media platform, Threads, has reportedly been witnessing a rising trend of engagement baiting, a strategy aimed at provoking strong reactions to boost user engagement.
What Happened: Threads' algorithm has been favoring posts with high comment counts, leading to an increase in engagement baiting.
This tactic, although not new and used on platforms like Reddit, results in a unique social media environment compared to platforms that prioritize likes or shares, reported Business Insider.
Engagement baiting can take several forms, including rage baiting, where posts are designed to infuriate users into responding. This tactic has also gained popularity due to its effectiveness in drawing online attention.
On platforms like TikTok, where views can translate into revenue, rage baiting has become a cottage industry, the report noted.
Here are a couple of examples that the Business Insider reporter tried to test this theory:
The results were as expected. The reporter's posts she wrote as an experiment quickly received lots of attention, although it was mostly negative. They also started getting posted on other platforms.
Threads has a bonus program where select creators can earn cash payouts for posts with more than 2,500 views. However, it's unclear who is part of this program, leading to speculation that some posts may be angling for a payout from Meta, the report stated.
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Why It Matters: Threads has been making significant strides in user engagement. In August 2024, Threads reached 200 million active users, a milestone confirmed by Adam Mosseri, the head of Instagram.
This achievement came shortly after Meta CEO Mark Zuckerberg mentioned Threads' growing user base during the company's fiscal second-quarter 2024 earnings call.
Previously, Zuckerberg expressed confidence in Threads' future success despite its early popularity reportedly waning. He highlighted Meta's quick learning and experimentation culture, stating that Threads has more active users than at its peak during its launch.
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Disclaimer: This content was partially produced with the help of AI tools and was reviewed and published by Benzinga editors.
メタ・プラットフォームズ社（NASDAQ:META）のソーシャルメディアプラットフォーム「Threads」は、ユーザーエンゲージメントを高めるために強い反応を引き起こす戦略、エンゲージメントベイティングの上昇傾向にあると報告されています。
何が起こったか：Threadsのアルゴリズムは、コメント数が多い投稿を優先し、エンゲージメントベイティングが増加しています。
この手法はRedditなどのプラットフォームで使われてきたもので、いいねやシェアを優先するプラットフォームと比べて、ユニークなソーシャルメディア環境を生み出しているとビジネスインサイダーが報じています。
エンゲージメントベイティングには、ユーザーを怒らせるような投稿をするレイジベイティングなど、さまざまな形態があります。この手法はオンラインで注目を集める効果があるため、人気を博しています。
収益につながる閲覧数が重要なTikTokなどのプラットフォームでは、レイジベイティングが一種の産業となっていると報告されています。
ここには、ビジネスインサイダーの記者がこの理論をテストしようとしたいくつかの例があります：
結果は予想通りでした。記者が実験として書いた投稿はすぐに多くの注目を集めましたが、ほとんどが否定的な反応でした。また、その投稿は他のプラットフォームにも掲載されるようになりました。
Threadsにはボーナスプログラムがあり、選ばれたクリエイターは2,500回以上の閲覧数がある投稿に対してキャッシュ支払いを受け取ることができます。ただし、このプログラムに誰が参加しているのかは明確ではなく、Metaから支払いを受けようとする投稿があるのではないかという憶測が広がっています。
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重要な点：Threadsはユーザーの参加度で大きな進展を遂げています。2024年8月にThreadsは20000万人のアクティブユーザー数に到達し、Instagramの責任者であるAdam Mosseriが確認したマイルストーンです。
この成果は、MetaのCEOであるMark Zuckerbergが2024年第2四半期の決算説明会でThreadsのユーザー基盤の成長を言及した直後に達成されました。
以前、Zuckerbergは、Threadsの初期の人気が報告されていたにもかかわらず、Threadsの将来の成功に自信を表明しました。Metaの素早い学習と実験の文化を強調し、Threadsは立ち上げ時よりも多くのアクティブユーザーを抱えていると述べました。
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免責事項：このコンテンツは一部AIツールの支援を受けて作成され、Benzinga編集者によってレビューおよび公開されました。
