智通财经のアプリによると、2024年第2四半期、Canalysのスマートウェアデータによると、米国市場は腕時計型のスマートウェアのeSIMデバイスの出荷量が最も多い国となり、eSIMデバイスの出荷台数は190万台で、SIM接続方式の占有率は33.9%です。中国市場は米国に次ぐ位置で、eSIMデバイスの出荷台数は100万台で、接続方式の占有率は10.8%です。ただし、品種の占有率から見ると、米国の市場はアップルの牽引を受けており、eSIMデバイスの出荷量の主な要因はスマートウェアです。一方、中国市場では、中国のメーカーのeSIMベーシックウォッチも出荷量の成長に寄与しています。

中国市場では、vivo、荣耀、小米(01810)などの企業が主要なeSIM基本ウォッチを提供しており、これらはすべて携帯電話メーカーのエコシステム企業に属しています。また、これらの企業は1つまたは複数のeSIMベーシックウォッチを発売していますが、それぞれ異なる戦略を採用しています。

vivoは、eSIM基本ウォッチ市場に早期参入した企業で、中低価格帯の消費者市場をターゲットにし、常に進化を重ねています。現在販売されているeSIM基本ウォッチWatch GTの価格は最低799元で、携帯電話との連携AI要素や長時間駆動により、消費者にコストパフォーマンスの高い選択肢を提供しています。

荣耀は中価格帯の市場に焦点を当て、eSIM機能をWatch 4シリーズに組み込むだけでなく、二重待ち受け(2つの回線からのメッセージや着信通知の受信に使用)、ECG(Watch 4 Proモデルの場合に使用可能)、WeChat機能などを追加して、他の競合製品との差別化を図っています。

小米はハイエンド市場に向けて進出し、eSIM機能をスポーツウォッチに組み合わせ、Watch S4 Sportスポーツウォッチに適用しました。これは高品質な生活を追求し、テクノロジー体験に重点を置くユーザーを引き付けることを目指しており、よりスマートで便利なスマートウェアの選択肢を提供しています。

短期的視点では、基本的な腕時計にeSIM機能を追加することで、消費者により親しみやすく、ネットワーク接続機能を備えたウェアラブルデバイス製品が提供され、より多くの消費者がこの種の製品を接触し、購入を検討するのを促進し、腕時計内でのeSIMデバイスの浸透率を向上させることに役立ちます。ただし、中長期的には、基本的な腕時計におけるeSIMの長期的成長は依然としていくつかの課題に直面しています。

アプリケーションシナリオはまだ限られています：現在、eSIMスマートウェアラブルデバイスは一般的なユーザーシナリオで完全にスマートフォンから離れることはまだありません。独立した「第二端末」となることができず、eSIMは特定の使用シーンや携帯電話の使用が不便な場合にのみ、一部の特定の使用シーンや携帯電話の使用が不便な状況に対処する場合がありますが、使用頻度は限定されています。また、基本的な腕時計にとって、通常、複雑なアプリケーションエコシステムや強力な処理能力を持っていません。したがって、リアルタイムナビゲーション、ストリーミングメディア、乗車など、高周波数の使用潜在性を持つアプリの搭載は依然として苦労しているため、メーカーはプラットフォームをさらに開発してeSIM機能のアプリケーションシナリオを拡張し、ユーザーの機能への粘着性を高める必要があります。

コスト効率の考慮：コスト効率の考慮はメーカーにとっても、消費者にとっても重要です。メーカーにとっては、eSIMをより手頃な基本的な腕時計に引き下げることで、メーカーに短期間で出荷量を増やすことができますが、eSIM技術を導入するには、メーカーがバックエンドサポートシステムとプラットフォームの研究開発に継続投資する必要があり、サービスの安定性と革新性を確保するためです。したがって、eSIM時計の価格を過度に引き下げると、製品改良のためのメーカーの投資能力が制限され、技術のアップグレードと市場競争力に影響を及ぼす可能性があります。次に、消費者にとっては、基本的な腕時計にeSIM技術を普及させることで、この機能の敷居が下がり、一般の消費能力により近づけられます。しかし、実際の利用では、eSIMは現時点で主に限られた通信シナリオに対応していますので、消費者は月額の固定追加料金を負担する必要があり、これは長期的な利用コストをある程度増加させます。現在のウェアラブルデバイス市場が主に一度性の購入を基本としている背景では、eSIM時計の長期的なコスト投資特性は、メーカーが消費者の期待を満たし、さらには上回る付加サービスと体験を提供する能力を要求し、ユーザーがeSIM機能に長期間投資することを引き付ける必要があります。

運営業者の制約：中国の運営業者は、eSIMサービスの普及において依然として比較的保守的であり、料金プラン、ブランド、オンライン手続きの独立度などに制約があり、異なるサプライヤーが提供するサービスには差があり、消費者の利用体験に影響を及ぼすだけでなく、市場の拡大も制限されています。特に基本的な腕時計市場では、価格が比較的低く利益余地が限られているため、運営業者は関連サービスを促進するための十分な動機がない可能性があり、eSIMが基本的な腕時計の運営チャネルに与える助けは限定されるかもしれません。

以上より、中国市場において、eSIMを基本的な腕時計に導入することで、中国の基本的な腕時計に新たな活力がもたらされます。ただし、中長期には、基本的な腕時計におけるeSIMの普及は、アプリケーションシナリオの制約、コスト効率の考慮、運営業者の制約など、複数の課題に直面しています。将来的には、技術の成熟と市場環境の最適化に伴い、eSIM基本的な腕時計はアプリケーションの境界をさらに拡大し、ユーザーにより豊かで多様なスマートウェアブル体験を提供することが期待されています。