而美国的反垄断机构则希望强迫谷歌出售其广告管理器产品，包括AdX和谷歌的发布商广告服务器（DFP）。①情報筋によると、GoogleはAdX広告プラットフォームを売却し、欧州連合による広告ビジネスの反トラスト調査を終了する可能性があるとされています。②法律専門家によると、現時点では欧州連合がGoogleに資産の分離を要求する可能性は低く、より可能性の高いのは競争を阻害する行為を停止するよう命じることです。③Googleは現在、米国司法省と広告分野における反トラスト訴訟を行っています。
$アルファベット クラスA (GOOGL.US)$米国司法省と反トラスト訴訟で対立中であり、内部情報筋によると、Googleは欧州連合の反トラスト調査を終了するために譲歩する意向のようだ。
2人の情報筋によると、Googleは広告取引プラットフォームのAdXを売却する意向があるようで、これはパブリッシャーが未販売の広告スペースをリアルタイムに広告主に提供するためのマーケットです。しかし、欧州の出版社はAdXのみを売却するだけでは十分ではないと述べています。
一方、米国の反トラスト機関は、GoogleにAdXやGoogleのパブリッシャー広告サーバー（DFP）など広告管理プロダクトを売却することを強制したいと考えています。
3人の反トラスト事件の弁護士によると、Googleは以前の反トラスト事件で資産の売却などの妥協案を提案したことがありません。これはGoogleが現在反トラスト分野で直面している重大なプレッシャーを浮き彫りにしています。
継続的な反トラスト調査
情報筋によると、欧州の出版社はAdXだけでなく、Googleが広告分野で強力な独占能力を持っており、これにより競合他社や出版社、広告主の利益に損害を与えていると主張しています。
2019年、欧州委員会はGoogleが広告業界での支配的な地位を悪用し、顧客が他の仲介業者のサービスを利用することを妨げたと判断しました。そのため、欧州連合はGoogleに対して1.49億ユーロの罰金を科しました。
しかし、この罰金は水曜日に取り消されました。ヨーロッパの裁判所は、欧州委員会が反トラスト問題を評価する際にミスがあり、関連するすべての事情を考慮しなかったと述べています。
ただし、これはGoogleがヨーロッパで抱える数多くの問題のうちの1つに過ぎません。2017年から2019年までの間、欧州連合は反トラスト調査によりGoogleに合計82億ユーロの罰金を科しました。
関係者によれば、この事件の複雑さから、現時点では欧州委員会がGoogleに対して資産の剥奪を要求する可能性は低いですが、今後数か月内に競争禁止行為の停止を求める要求を出す可能性があります。Googleが関連命令に従わない場合、欧州連合は撤収命令を再び発令する可能性があります。
Googleは欧米の規制当局に注目されていますが、その公式立場は依然として強固です。Googleは、欧州連合委員会がサードパーティの広告表示製品に対する指摘は広告技術分野に対する誤った解釈であると述べています。この分野は激しい競争があり、急速に発展しており、Googleはまだこのビジネスを発展させることに取り組んでいます。
現時点では、GoogleはAdXを売却する可能性についての回答をしていません。
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