Fiverr Pro's Second Annual Marketing Report also finds execs are loosening RTO policies and 69% report an increase in freelancer utilization
AI Anxiety Among Marketing Executives Persists; New Survey Shows Majority Feel Negatively About AI
Fiverr Pro's Second Annual Marketing Report also finds execs are loosening RTO policies and 69% report an increase in freelancer utilization.
NEW YORK, Sept. 25, 2024 (GLOBE NEWSWIRE) -- Fiverr International Ltd. (NYSE: FVRR), the company that is changing how the world works together, today unveiled its second annual Marketing Executives report from Fiverr Pro. Fiverr Pro is Fiverr's premium solution for medium to large businesses seeking top professional talent. The survey of more than 500 marketing leaders in the U.S. uncovers a growing reliance on freelancers to fill crucial gaps, with executives also voicing concerns about the role of AI in their industry and the strategic shift towards a hybrid workforce model blending freelance and full-time talent.
"This annual survey offers a clear and detailed year over year snapshot of the changing priorities within marketing, showing how industry leaders are adapting their strategies to remain competitive. It's evident that the leaders who use freelancers don't see them as just a bonus; they're productivity game-changers. It's clear that freelancers aren't just here to pick up the slack–they're here to help you win. In a world where speed and flexibility define success, freelancers are integral to a company's competitiveness," said Maya Roisman, General Manager, Fiverr Pro.
Key trends from the report include:
- Freelancers as Essential Team Members: 69% of marketing executives report an increase in freelancer utilization this year, solidifying their role as crucial contributors to team success.
- Regular Integration: 63% of marketing leaders now engage freelancers on at least one out of every four projects.
- Bridging Skill Gaps Post-Layoffs: Over a quarter (28%) of executives are turning to freelancers to cover skill gaps resulting from workforce reductions.
Evolving Office Dynamics:
- RTO Policy Relaxation: 87% of marketing executives we surveyed in 2024 maintain some form of return-to-office policy, a decrease from 95% in 2023. 39% of marketing executives require employees to work in the office at least four days a week, but those who frequently use freelancers tend to allow more flexibility (43%).
- In Demand Benefits: Remote work, flexible hours, and improved retirement benefits are the most common incentives to attract and retain talent.
Seasonal Challenges and AI Hesitancy:
- Quarterly Pressure Points: Marketing executives surveyed identify Q2 and Q3 as the most challenging periods (35% and 34% respectively), with over half of marketing executives considering outsourcing brand management and other critical functions to freelancers during these high-stress times.
- Caution Toward AI: A significant 63% of marketing executives express concerns about the impact of Artificial Intelligence on their industry1.
Strategic Workforce Planning:
- Freelancer Conversion: 70% of marketing executives have transitioned freelancers into full-time roles, highlighting the long-term value and potential of freelance talent.
- Talent Recommendation: 99% of Marketing Executives surveyed who frequently use freelancers are likely to recommend hiring freelancers to other marketing leaders.
To access the complete 2024 Marketing Executives Survey Report and gain deeper insights into the evolving role of freelancers in the marketing industry, please visit:
Methodology
The research was conducted by Censuswide, among a sample of 503 U.S. Marketing Executives (18+, with companies with 50+ employees) who use freelancers. The data was collected between 06.08.2024– 15.08.2024. Censuswide abides by and employs members of the Market Research Society and follows the MRS code of conduct which is based on the ESOMAR principles. Censuswide is also a member of the British Polling Council.
About Fiverr
Fiverr's mission is to change how the world works together. We exist to democratize access to talent and to provide talent with access to opportunities so anyone can grow their business, brand, or dreams. From small businesses to Fortune 500, around 4 million customers worldwide worked with freelance talent on Fiverr in the past year, ensuring their workforces remain flexible, adaptive, and agile. With Fiverr Pro, large companies can find the right talent and tools, tailored to their needs to help them thrive and grow. On Fiverr, you can find over 700 skills, ranging from programming to 3D design, digital marketing to content creation, from video animation to architecture.
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Media Contact:
Laura Podesta
press@fiverr.com
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1 'Slightly Negative' and 'Really negative' answers combined. (Q10. How positive or negative are your feelings on emerging tech (AI and machine learning)?)
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ファイバー・プロのセカンドアニュアルマーケティングレポートでは、幹部がテレワーク関連の政策を緩和しており、69%がフリーランサーの活用が増加していることが報告されています。
マーケティング担当者の間で人工知能に対する不安が続く；新しい調査では、過半数が人工知能に否定的な感情を抱いていることが示されています
ファイバー・プロのセカンドアニュアルマーケティングレポートでは、幹部がテレワーク関連の政策を緩和しており、69%がフリーランサーの活用が増加していることが報告されています。
2024年9月25日、ニューヨーク（グローブニュースワイヤー）-- 人工知能が業種における役割とフリーランスと正規従業員の才能を融合させたハイブリッドワークフォースモデルに対する戦略的シフトに関しても懸念を表明しています。 マーケティング幹部レポート ファイバープロからの新規買が引き出したものです。Fiverr Proは、トッププロの才能を求める中～大規模ビジネスのためのプレミアムソリューションです。米国の500人以上のマーケティングリーダーを対象に行われた調査では、フリーランサーを利用して重要なギャップを埋めるための依存が増しており、幹部も業界における人工知能の役割やフリーランスと正規従業員の才能を融合させたハイブリッドワークフォースモデルに対する戦略的シフトに関して懸念を表明しています。
「この年次調査は、マーケティングにおける優先事項の変化の詳細な年次スナップショットを提供し、業界のリーダーたちが競争力を維持するために戦略を適応させる方法を示しています。フリーランサーを利用するリーダーたちは、フリーランサーが単なるボーナスではなく、生産性のゲームチェンジャーであることを認識しています。成功を定義するスピードと柔軟性が重要な世界で、フリーランサーは企業の競争力に不可欠です」と、ファイバープロのゼネラルマネージャーであるマヤ・ロイスマン氏は述べています。
レポートからの主なトレンドは次のとおりです：
- 必須のチームメンバーとしてのフリーランサー：マーケティング幹部の69%が、今年フリーランサーの活用が増加したと報告し、チームの成功において重要な貢献者としての役割を確固たるものにしました。
- 定期的な統合：マーケティングのリーダーの63%が、今や4つのプロジェクトのうち少なくとも1つでフリーランサーと連携しています。
- 人員削減後のスキルギャップの埋め合わせ：執行役員の約4分の1（28%）が、労働力削減に伴うスキルギャップをカバーするためにフリーランサーに頼っています。
進化するオフィスのダイナミクス：
- RTO方針の緩和：2024年に調査したマーケティング幹部の87%が何らかの形で復帰勤務方針を維持しており、2023年の95%から減少しています。39%のマーケティング幹部が従業員に週に少なくとも4日はオフィスで働くことを求めていますが、フリーランサーを頻繁に利用する人々はより柔軟性を許容する傾向があります（43%）。
- 需要のある福利厚生：テレワーク、柔軟な勤務時間、改善された老後生活の福利厚生は、人材を引きつけ、定着させるための最も一般的なインセンティブです。
季節の課題と人工知能への慎重論：
- 四半期ごとのプレッシャーポイント：調査されたマーケティング幹部は、最も困難な期間として第2四半期と第3四半期を挙げています（それぞれ35%、34%）、高ストレスなこの時期にブランド管理やその他の重要な機能をフリーランサーに外部委託することを検討するマーケティング幹部の半数以上です。
- 人工知能への慎重さ：63%もの多くのマーケティング幹部が、人工知能が業種に与える影響に懸念を表明しています1。
戦略的な労働力計画：
- フリーランサー転換: マーケティング幹部の70%がフリーランサーを正社員に転換し、フリーランスの才能の長期的な価値とポテンシャルを強調しています。
- 才能推薦: フリーランサーを頻繁に利用するマーケティング幹部の99%が、他のマーケティングリーダーにフリーランサーの雇用を推薦する可能性が高いです。
2024年マーケティング幹部調査レポートの完全版にアクセスし、マーケティング業界におけるフリーランサーの役割の変化について深い洞察を得るには、こちらをご覧ください:
方法論
この調査は、フリーランサーを利用する米国のマーケティング幹部（18歳以上、50人以上の従業員を擁する企業）のサンプル503人を対象に、06.08.2024〜15.08.2024に実施されました。 Censuswideは市場調査協会のメンバーを雇用し、ESOMAR原則に基づくMRS行動規範に従っています。 Censuswideは英国世論調査委員会のメンバーでもあります。
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メディアお問い合わせ：
ローラ・ポデスタ
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1 「やや否定的」と「非常に否定的」な回答を合わせました。 (Q10. 人工知能や機械学習などの新興テクノロジーに対する感情はどの程度ですか？)
この発表に添付された写真はこちらでご覧いただけます。
