アメリカの小売業者、レストラン、その他の企業は長年に渡り価格を引き上げてきました。しかし今日、インフレに苦しむアメリカの消費者は支出を減らし始め、いくつかの企業は割引で顧客を引き戻しています。

メディアによると、イケアのソファからナイキのスニーカーまで、各種製品の販売企業は最近数週間、今年は多くの商品が値下げされていると報じられています。一部の理由は、サプライチェーンと労働コストの増加に伴い、多くの企業が過去数年間で急速に価格を引き上げており、当時の消費力のある顧客がより高い費用を支払う意志があったことです。

しかし、今では消費者の必要のない多くの商品（家庭用品や高価なスポーツシューズなど）の需要が低下し、これらの商品を販売している企業は、より小さな市場シェアで競争しなければなりません。

分析によると、今年の米国のインフレは緩和されましたが、食品や保険、住居などの必需品の価格が感染前よりも高いため、多くの消費者が重いプレッシャーを感じています。9月、米国のインフレ率は3年ぶりの最低点に下がりましたが、緩みの速度は経済学者の予想よりも遅いです。

消費が減少し、在庫が整理され、イケアやナイキも値下げしています。

CEO Jon Abrahamsson Ringは、「今年、グローバルな消費者はインフレの影響を受け、住居、食品、エネルギーについてより多くの費用を支払っています」と述べています。需要を促進するため、イケアは今財政年度において世界中で製品価格を約10％値下げしました。これは同社の歴史上、最大幅の年間値下げです。

彼は、「2023年までにイケアの多くの店舗を運営している12のフランチャイズ契約者が一致して価格を下げ、これはこの家具大手の異例の措置です。」と述べています。「多くの人々が他のことにもっとお金を使わなければならないため、できるだけ低価格の商品を提供しなければなりません」と述べています。

彼はまた、コスト増加の影響を相殺するために、イケアは過去2年間で全体的に価格を引き上げたと述べています。今年の値下げは、より多くの顧客を店舗に呼び込みましたが、彼らの支出額は減少しました。木曜日、企業は年間売上高が5.3％減少したことを発表しました。

ナイキは異なる理由で価格を引き下げています：在庫をクリアするために、売上速度が予想よりも遅いためです。“今後の展望には、さらなるプロモーションが必要となるでしょう。”と述べたのは、同社の最高財務責任者であるマシュー・フレンド氏がアナリスト向けの電話会議で述べた言葉です。

データによると、ナイキの最新四半期の収入は10％減少し、利益は前年比28％減少しました、その一部は予想を上回るプロモーション活動が利益率を浸食したためです。ナイキの幹部は、本四半期の売上高がさらに10％減少する可能性があると警告しています。

来店客が減少し、ダイニング業界も促進に競い合っています

同時に、米国のダイニング業界も需要を刺激するための割引を積極的に提供しています。これまでに価格が連続して上昇してきました。

市場調査会社Black Box Intelligenceのデータによると、今年、米国のさまざまなレストランの店舗内客足はすべて減少し、特にダイニングチェーン店がその傾向にあります。顧客を呼び戻すために、今年、これらのチェーン店はより多くの割引やプロモーションを展開しています。

例えば、ドミノ・ピザは木曜日に、最新四半期の価格が1.6％上昇したことを発表しました。低所得者の外食支出が減少している中、このチェーン店は購買を刺激するために一時的な割引をさらに展開しています。9月には、ドミノは一部の注文で大きいサイズのピザを中サイズと同じ価格で販売する特典を提供し、今月は昨年導入した“緊急ピザ”購入一つサービスを再開しました。

ドミノの最高経営責任者ラッセル・ウェイナーは、アナリストとの電話会議で、今年、各大手ピザデリバリー企業は引き続き価格競争を展開すると述べました。“現在、ピザの戦争の最中にいます。”とウェイナーは述べました。

夏季以来、他のダイニングチェーン店も優待キャンペーンを増やし始めました。マクドナルドは、6月に導入した5ドルセットキャンペーンを12月まで延長する予定で、企業が価格を安く維持したいと考えているためです。

ダーデン・レストランツ社は、9月に、その低価格メニューをより積極的に宣伝すると発表しました。同社のオリーブガーデン レストランでは、昨年から11月まで、「無限パスタボウル」プロモーションを継続する予定です。オリーブガーデンは、昨年よりも約1か月間、そのプロモーション期間を延長する計画です。