ゴールドマンサックスグループによると、高所得者と低所得者の両方が、消費をより低価格の製品やサービスに移行しており、いわゆる「消費のダウングレード」が進んでいます。
米国の消費市場は変革期にあります。高所得者と低所得者の両方が、消費行動に明らかなダウングレードが見られています。
最近、ゴールドマンサックスグループの報告によると、米国の高所得者の購買力は強いままであり、低所得者は不振を示しています。
しかし、両者の消費は、さらに低価格の製品やサービスに移行しており、いわゆる「消費のダウングレード」が進んでいます。
また、食品、保険、住宅などの必需品の価格が依然として感染前の水準よりも高いため、消費者は一般的に支出を削減し始め、小売業者は割引を通じて顧客を引き戻そうとしています。
消費のダウングレードは、高所得者グループにも広がっています。
ゴールドマンサックスグループの消費バスケットを見ると、中間所得層の消費者のパフォーマンスが高所得者よりも優れており、低所得者はますますプレッシャーに直面しています。
ゴールドマンサックスグループのアナリスト、Caitlin Burrows氏は、ハイエンド消費者向けの食料品店の来店客数が持続的に増加していると指摘しており、8月の来店客数は前年同月比で8.7%増加し、2024年全体の月次比較のトレンドはプラスであり、客数は2022年から2桁増加しています。
同時、低所得消費者は必需品に対する消費需要は安定していますが、高級品や化粧品などの自由に使える消費品に対する支出は比較的弱いです。プレッシャーを感じながらも、低所得消費者たちはウォルマート、ターゲット、サムズクラブなどの割引小売業者に移行しています。
ゴールドマンサックスグループによると、このような消費グレードダウン現象は高所得者と低所得者の両方に存在しています。例えば、ノードストローム（高級品のチェーンデパート）の売上高は横ばいまたは減少している一方、ノードストロームラック（割引チェーンデパート）の売上高は上昇しています。
最新の9月のインフレデータは予想を大幅に上回り、持続的なインフレが中・低所得世帯に影響を与える一方、ゴールドマンサックスグループのレポートは、消費低迷が比較的裕福な家庭にも広がっていることをさらに裏付けています。
米国の消費者は「グレードダウン」消費をし、小売業者は値引きセールを続々と行っています
近年、米国の消費者はインフレの苦しみに苦しんでおり、生活費が絶えず上昇しています。
この状況に対応するため、ますます多くの米国人が家庭用品や高価なスニーカーなどの非必要品の支出を削減し、生活必需品に注力しています。
この消費の変化は小売業に大きなインパクトをもたらしました。顧客を引き付けるため、小売業者は値引きセールを展開しています。報道によると、IKEAやナイキなど、ホームファニッシングの巨人からスニーカーの巨人まで、各社が割引を通じて顧客の回帰を図っています。
「今年、グローバルな消費者はインフレの影響を受け、住宅、食品、エネルギーにより多くの費用を支払っています」、IKEAの最高経営責任者Jon Abrahamsson Ring氏は述べています。需要を促進するため、IKEAは今年度において世界規模で製品価格を約10%引下げ、これは同社の歴史上最大規模の年間割引です。
アナリストは、今年の米国のインフレがやや緩和されているものの、多くの消費者が食品、保険、住宅などの必需品の価格が感染前よりも高いため、非常にプレッシャーを感じていると指摘しています。これにより、消費者はより慎重に消費し、比較的価格が低い製品を選ぶ傾向が高まっています。
