不仅茶百道表现亮眼，另一家知名茶饮品牌奈雪的茶也同样迎来了股价上涨，今日股价盘中一度大涨近26%。11日、チャパイダオの香港初の店舗が正式にオープンしました。香港では価格が内地よりも70%高いですが、それでも香港市場の人々の熱意を阻むことはありません。オープン初日の売り上げは非常に盛況で、消費者は約2時間待ちました。
16日、飲料テーマの香港株式が強い動きを見せ、チャパイダオの株価は一時約80%急上昇しました。
11日、チャパイダオの香港初の店舗が正式にオープンしました。香港では価格が内地よりも70%高いですが、それでも香港市場の人々の熱意を阻むことはありません。オープン初日の売り上げは非常に盛況で、消費者は約2時間待ちました。
茶百道だけでなく、もう1つの有名な茶飲料ブランド、ネイシャの茶も株価上昇を迎え、日本株価は一時26%近く急上昇しました。
2大茶飲料大手の参入に伴い、香港の茶飲料市場は新たな競争環境を迎えました。
オープン初日、ビジネスは繁忙で、平均待ち時間は約2時間で、内地よりも約70%高い価格設定です。
10月11日、台湾の飲料ブランド、茶百道が正式に香港市場に進出し、初の店舗を香港の九竜旺角の西洋菜南街にオープンしました。
この店は"持ち帰り即時飲食"モデルに特化しており、設備がまだ完全ではないため、オクトパスカードやウィーチャットペイも当分利用できず、しかし消費者の熱狂ぶりはすさまじく、平均待ち時間は約2時間です。
香港における茶百道の価格は本土よりも大幅に高いですが、これは香港の人々がその飲料を熱愛していることを阻むことはありません。
たとえば、中サイズの楊枝甘露は本土で17元で販売されているのに対し、香港では32香港ドルで販売されており、当日の為替レートで約29人民元となり、約70%上昇しました。
製品を見ると、茶百道は香港で果物茶やミルクティーを含む21種類の飲料を展開していますが、製品の豊富さは本土ほどではありません。
茶百道の海外展開は加速していますが、香港市場で成功を再現できるでしょうか？
注目すべきは、香港が茶百道の最初の海外進出地点ではないことです。他の多くの茶飲料ブランドが海外初店舗を東南アジアに置く中、茶百道は海外初の店舗を韓国に設立しました。2022年1月、茶百道はソウルに海外初の店舗を開き、6月末にはタイとオーストラリアにも進出しました。
茶百道の半期決算によると、2024年6月30日までに、韓国、タイ、オーストラリアでそれぞれ4店舗、2店舗、1店舗を開設しています。そのうち、韓国は茶百道の海外ビジネスの主要戦場となり、現在7店舗が展開されています。
茶百道の共同創設者であり、副社長の古計林は、茶百道の韓国店舗の地元住民の購入比率がすでに80％を超え、営業利益率が国内店舗よりも高く、投資回収周期が国内店舗よりも明らかに短いことを紹介しました。
しかし、香港市場は競争が激しく、賃料や人件費が高く、内地の茶飲料ブランドに挑戦をもたらしています。不完全な統計によると、2023年以降、内地の茶カフェブランドの香港店舗15以上が閉店しました。閉店したブランドの中で、茶飲料ブランドが50％以上を占めています。
新鮮味が薄れた初期段階の後、茶百道が香港での長期的な収益と消費者の忠誠度を確保する方法は、茶百道が直面する重要な試練であるでしょう。
