旧家電を新しいものと交換する政策の刺激を受けて、中国の家電市場は9月に著しい回復の兆候を示しました。

ゴールドマンサックスグループの最新の研究報告によると、9月の家電小売売上高が前年同月比20%以上増加し、8月の3%を大幅に上回り、ホワイトアプライアンス、キッチン家電、そして床掃除ロボット（RVC）がこの成長の主力となり、消費者が最新家電製品の更新と交代に強い需要を示しています。

ゴールドマンサックスグループの分析によると、家電市場の回復は、販売数量の増加だけでなく、製品の平均販売価格も大幅に上昇し、9月のホワイトアプライアンスや大型キッチン家電の店頭平均販売価格が前年比5〜17%増加し、"数量と価格が同時に上昇"しています。

今後の展望として、ゴールドマンサックスグループはこの強い勢いが第四四半期、特に「ダブル11」期間中に加速すると予想しています。既存の生産計画が上方修正される可能性があると予想されています。

家電小売売上高が著しく増加し、エアコンの出荷が回復しています

9月の家電業種のパフォーマンスは目を見張るものであり、特に政府が推進している"以旧換新"政策の下、家電小売売上高は前年同月比20%以上増加しています。

特にエアコンのパフォーマンスが顕著です。ゴールドマンサックスグループのレポートによると、9月のエアコン出荷量が前年同月比7%増加し、8月の5%の減少を覆し、市場の需要の強力な回復が以前の生産計画を大幅に上回っています。

洗濯機と冷蔵庫の出荷量は8月にそれぞれ13%、10%増加し、前月比で改善が見られました。

チャネルに関しては、オフライン販売がオンライン販売の成長速度を上回るなど、特に好調なパフォーマンスを示しました。

報告によると、取引を促進するためのリサイクル刺激策の恩恵を受けて、家電製品の平均販売価格が9月に明らかに向上しました。特にホワイトアプライアンス、キッチン電化製品、およびRVCがそうです。9月に、ホワイトアプライアンスと大型キッチン電化製品のオフライン平均販売価格は前年比5〜17%増加しました。

製品構造の改善による可能性があると考えています。旧製品を新製品に交換する補助金の刺激により、消費者は予算を増やさずにより良い製品を購入できるようになりました。

ただし、小型家電やプロジェクタの成長率はやや遅れています。しかし全体として、家電業界全体で前月比改善の傾向が見られます。

輸出市場の成長率は鈍化していますが、エアコンや床掃除ロボットの輸出は目立つ成績を残しています。

国内市場が力強く復活する一方で、家電製品の輸出も比較的安定したパフォーマンスを示しています。

ゴールドマンサックスグループの報告によると、9月の家電製品の輸出成長率はわずかに鈍化し、8月よりも低くなりましたが、依然として高い水準を維持しています。

具体的には、8月と比較して、9月における家電の輸出量と輸出額は前年同月比でそれぞれ12%と18%増加しましたが、成長率は中一桁の百分率に鈍化しました。

しかし、エアコンの輸出は再び市場の予想を上回り、前年同期比40%増加し、8月の32%から大幅に向上しました。

siasun robot&automationは海外市場で強力な成長を維持しています。レポートによると、中国の床掃除ロボットの9月の欧州とアジア太平洋地域での販売量が大幅に増加し、その中で、beijing roborock technologyの海外パフォーマンスは特に優れています。ゴールドマンサックスグループは述べています：

beijing roborock technologyの米国市場における売上は前年同期比35%増加し、市場シェアは20%であり、米国のアマゾンドットコムで一位のRVCメーカーです。一方、iRobotなどの欧米のローカルブランドは9月の売上で前年同期比で11%減少しました。

四半期第4の展望は楽観的であり、11月11日のショッピングフェスティバルが需要をさらに押し上げるでしょう

将来を展望すると、ゴールドマンサックスグループは「リサイクル取替政策」の持続的な推進により、第四半期の家電市場がさらなる成長を遂げると予測しています。主な理由は2つあります：

第一に、10月の小売データは好調な動きを示し、間もなく訪れる「ダブル11」ショッピングフェスティバルは家電販売の鍵となる可能性があります。キャンペーン活動や消費者需要のさらなる拡大の恩恵を受け、家電市場は第四半期も高水準で推移する見込みです。

第二に、第三四半期の小売成長が工場出荷を超えたことで、家電業界のチャネル在庫は徐々に減少しています。これは、家電メーカーが今後数ヶ月で生産計画を調整し、市場需要に対応するために生産量をさらに向上させるかもしれないことを意味します。