財聯社|新消費日報10月21日報道（リサーチャー 梁又匀）、家電消費は消費の旺季に入っています。

近い1週間で、主要な電子商取引プラットフォームが11月11日ショッピングフェスティバルを開始し、A株のブラックアプライアンス、ホワイトアプライアンスセクターは年末セールやガバメントプログラムの買い替え補助金によって恩恵を受け、業種全体の株価は着実に上昇トレンドを示しています。その中で、四川長虹は直近4取引日で4回のシャットアップ限界価格幅となりました。

公式統計によると、消費品の以旧换新ポリシーの影響により、前三半期において、限度額を超える家庭用電化製品とオーディオ用具の小売売上高は前年同期比で4.4%増加しています。特に、前述の製品カテゴリーのうち、9月の単月小売売上高は20.5%増となり、前月8月よりも大幅に17.1ポイントの加速が見られ、中でもスマートホーム製品の増加率は30%を超えています。

2021年10月15日現在、全国の家電以旧换新申請および購入者数はそれぞれ2066.7万人に達しました。その中で、1013.4万人が補助範囲内の8種類の家電製品合計1462.4万台を注文し、総額131.7億元の補助金を享受し、売上高を690.9億元に押し上げました。

現時点では、電子商取引プラットフォームも積極的に対応しています。最新のデータによると、10月21日の20:00に天猫で11月11日ショッピングフェスティバルの在庫が販売され、政府の補助金を加算すると、追加の小家電、スマートホーム、家具など90種類以上のカテゴリが天猫11月11日の優遇を重ね、関連カテゴリの大幅上昇を牽引しました。11月11日の初売り1時間で、Haier、Midea、Xiaotiane、Dyson、Ecovacs Robotics、Xilinmen Furniture、Lin's、Fur,Modern Age、など約20の家電および家具ブランドが急速に10億元を突破し、Mengbaihe、OPPE、Yaduo Planetなど224のブランドが先行き年全体を上回る取引を記録しました。台所用冷蔵庫、床掃除機、スマートドアロック、床洗浄機、コーヒーメーカー、岩板ダイニングテーブルなど25の10億元売上品物が現れました。

補助金は各地の家電消費とアップグレードの熱意をさらに刺激しています。

今回の家電の以旧换新では、中央政府の補助金だけでなく、多くの地方省市も追加補助金を選択し、各地の家電消費とアップグレードの熱意をさらに刺激しています。

多くの経済発展した地域では、家電の消費のアップグレードや品質生活への新たな需要に対応して、より広範囲の補助金が提供されています。例えば、上海では国の8つの主要家電補助金に加えて、食器洗い機、乾燥機、掃除ロボット、空気清浄機、ソファ、キャビネットなどの家電製品、家具、家庭用品、高齢者向け製品に15%の補助金が支給されています。

江蘇省では、国家の補助金に基づき、乾燥機、掃除ロボット、洗浄機、掃除機、殺菌庫、蒸し焼きオーブン（電気蒸し器、電気オーブン、蒸し焼き一体機を含む）、スチームアイロンなどの7種類のスマート家電に、取引価格（店の割引後）の15%の直接補助金が支給され、1つあたりの補助金は最大2000元までで、総額は14000元を超えません。

9月に家電補助政策が発表された後、国慶節の家電消費規模が急速に拡大しました。

データによると、国慶節期間中、苏宁全国の店舗の来客数が前年同期比で200%以上増加し、リサイクルオーダーは132%増加しました。特に、国の補助金対象となる大型家電カテゴリの取替消費が急速に増加し、立て型エアコン、超薄型レンジフード、埋め込み式冷蔵庫の販売はそれぞれ前年比で85%、113%、271%増加しました。

一部地域の補助金対象となっている新興家電製品も良好な成長を達成しています。国慶節期間中、苏宁で、ecovacs robotics掃除ロボットの販売は前年比171%増加し、方太食器洗い機、海爾洗濯乾燥一体機の販売はそれぞれ前年比162%、87%増加しました。

奥维云网のデータによると、8月26日から10月6日までの国の「取替」重点カテゴリのオンライン市場の販売量、売上高、平均価格はそれぞれ前年比で32.1%、39.5%、5.6%増加し、オフライン市場の販売量、売上高、平均価格はそれぞれ前年比で30.7%、44.5%、8.9%増加しました。

電子商取引プラットフォームが積極的に対応しています

休日の来客数が注文数の増加をもたらすオフライン家電大手店とは異なり、家電補助金消費の本当の「ピークシーズン」は電子商取引プラットフォームによる11月11日の大規模セールにあります。

統計によると、タオバオのプレセールが開始された後、最初の1時間でプラットフォームの大規模家電の約定価格は去年の初日から765%急増した。ハイアール、美的、Little Swanなどのブランドが急速に10億元を突破し、ハイアールの超薄型冷蔵庫、ハイセンスのテレビ、美的の省エネエアコン、パナソニックの洗濯乾燥機セットなどの製品が急速に1000万元を超える価格で売買された。

Kwai eコマースのデータによると、10月19日、プラットフォームの11月11日セールが正式に開始され、初日に旧製品と交換するための国の補助金クーポンが130万枚超発行され、GMVは今年の618と比較して670%増加した。TCL、ハイセンス、オーパスなどのブランドは国の補助金の力を借りてブランドのGMVが10億元を突破した。その中で、TCLのGMVは44倍増、ハイセンスのGMVは12倍増、オーパスのGMVは100倍超増加した。

消費者は、キッチンとバスルームの家電製品のスマート性、携帯性、テクノロジー感、個性的なデザインなどをますます重視し、基本的な機能に高まりを見せています。当社はこのイベントを通じて、より多くの消費者に良い品物、良い価格、良いサービスを提供し、プラットフォームの販売を新たな成長に牽引したいと考えています。ビップショップホールディングス関係者は、この好機をつかむため、プラットフォームも11月11日の大型セール期間中に5000万元のキッチン・バスルーム家電消費券を配布します。

今年の11月11日セールの販売開始時期が一般的に約1週間前倒しされており、複数の省市が家電補助金の追加時期を発表し、国慶節の終了と密接につながっています。奇抜な値引きによる割引は多くの消費者を魅了しています。そのため、政府が今年の家電11月11日イベントに直接参加したと冗談を言う人もいます。

国泰君安のリサーチレポートによると、今年7〜8月の国内家電小売業は旧製品と交換政策に効果的に牽引されたことで、9月に転換した。品目の観点から、ホワイトアプライアンスが最も安定しており、政策の刺激を最も直接的に受ける方向へ向かっています。ブラックアプライアンス部門も旧製品と交換政策の恩恵を受けています。Q3全体的にオンラインとオフライン双方が比較的明確なプラス成長トレンドに回復しています。政策が重点的に推進された中、今年のQ4において、優良家電会社の業績は予想を超える可能性があります。

弘則のチャネル調査によると、製品構造の観点から、政策がハイエンドでスマートな製品の販売を促進し、さまざまなブランドの平均購買単価が明らかに増加しています（補助金前の価格に戻す）。現在、政策の牽引効果は全体的に予想をわずかに上回っており、トップブランドのハイエンドホワイトスマート家電が最も恩恵を受け、次いでブラックアプライアンス部門です。