双十一大促进行约一周，首轮榜单陆续出炉。综合天猫和抖音平台数据，记者注意到，国货品牌取代进口品牌的大趋势未变，各大美妆榜单第一均由国货包揽，但国货内部分化有所加剧，一批品牌较去年排名明显下滑，相较之下，进口品牌整体表现有所反弹，特别是日系品牌热度明显回升。李佳琦の販売初日のライブ視聴者数は30%以上増加しました。
10月21日夜、天猫のダブル11現物販売で李佳琦のライブルームの売上高は予想を上回りました。
李佳琦チームの内部情報筋によると、21日夜9時、天猫のダブル11現物販売が1時間行われ、李佳琦のライブルームの視聴者数は前年同期比で30%以上増加し、多くの国産ブランドが秒で完売しました。
ダブル11の大規模プロモーションが1週間ほど続き、各1次ランキングが順次発表されています。天猫とTikTokプラットフォームのデータを総合すると、国産ブランドが輸入ブランドを代わり、各メイクアップランキングの1位は国産ブランドが占めていますが、国産ブランド内の分化が進み、いくつかのブランドが昨年と比べて明確な順位低下を経験しており、これに対し、輸入ブランドは全体的に回復しており、特に日系ブランドの人気が顕著に回復しています。
同時に、TikTok eコマースが公開した「ダブル11スキンケアブランドTOP20ランキング」では、輸入ブランドが8つ含まれ、その中には水羊股份と逸仙電商（YSG）によって買収された2つのブランドがあります。昨年同期のランキングの参考が欠如する状況で、FinLinkニュース社の記者は9月に公開されたTikTokプラットフォームのメイクアップTOP20ランキングと照らし合わせると、今年のダブル11プロモーション以来、輸入ブランドのパフォーマンスが9月に比べて回復していることがわかります。業界関係者によれば、輸入ブランドの回復は主に「姿勢を低くする」ことによるものです。前述のメイクアップ運営会社の関係者によれば、今年海外高級ブランドの販売活動は著しく増加し、日系ブランドの価格が底値まで下がり、このため安定した回復が見られています。
東興証券が発表したリサーチレポートによると、2024年のダブル11予約販売が開始され、各プラットフォームの活動開始時期が23年と比較して大幅に前倒しされ、ダブル11の大規模プロモーションの期間が延長されています。同時に、各プラットフォームが消費者とブランドに対する優遇策を拡大し、活動の種類もより豊富になっています。
業界競争の激化と国産ブランドの台頭に伴い、国際化粧品ブランドの中国での販売パフォーマンスが次第に弱くなっています。この背景のもと、今回のダブル11大規模プロモーションでは、国際ブランドが販売促進と製品の認知度向上に力を入れ、プレゼントの数や広告宣伝投資を増やしており、現時点で初期成果を上げています。
美妆関連企業：
巨子生物（02367）：2024年上半期、売上高254億元を達成し、前年比58.2%増；親会社純利益98億元、前年比47.4%増；調整後純利益103億元、前年比51.8%増。成長の主な要因は、「可复美」の急速な成長であった。4月2024年、フォーカスクリームが新発売され、新シリーズである「フォーカスシリーズ」の初の中核製品として、専門研究3Rグローパル修復システムを採用し、角質形成細胞を突破口にして、3ステップで明るく、弾力的、柔軟になり、天猫の「618」クリーム新製品ランキングでTOP1を獲得しました。
上美股份（02145）：上美股份は国内をリードする複数ブランドの美容メーキャップグループであり、大衆のスキンケア、ママ＆ベビーケア、ヘアケアなどの分野に深く耕作し、主力ブランドの「韓束」は、製品の高い性価比と「短劇紅利」で有名です。2024年、TikTok美容製品ランキングで第1位となりました。将来的には、効果的な組織運営能力とサプライチェーン能力によって、高い成長を維持する見込みがあります。
