中高端及线上销售市场份额的提升对毛利率有明显拉动，公司Q3的毛利率较去年有近9个点的提升。在产品结构方面，杨刚还提到，公司正在减少贴牌产品的生产，涉及产品调整的约有10%-15%的产品停止生产。①総経理のヤン・ガン氏は、1-9月の高級ブランドの蘭庁シリーズの収入が前年同期比で約60%〜80%増加したことを述べました。②黄酒氷飲み活動は、消費習慣の誘導に重点を置き、活動効果には明らかな遅れがあります。③泡黄酒や泡酒などの製品は、去年と比較して大幅に成長しました。
財聯社11月13日報道（記者 陳抗）黄酒のリーディングブランドの一つである会稽山（601579.SH）は、第三四半期に当期純利益が前年同期比で減少し、浙江地区の収入が10%減少したことに投資家の注意が集まりました。第三四半期の業績説明会で、会稽山のヤン・ガン総経理は、収入の減少は、会社の経営上の理由や浙江省の異例の高温、ダイニング業種の景気状況の変化などに原因があると述べました。
注目すべきは、会稽山の前三四半期の販売費が21.6億元に達し、前年同期の13億元を大幅に上回り、これは同社の総合的なマーケティング活動の増加に関連しています。業績会で、ヤン・ガン氏は、会社が「会稽山」と「蘭庁」の二つのブランド戦略を実施する中で、オンライン販売事業を拡大し、高級化黄酒のプロモーションを強化していることを明らかにしました。1-9月の高級ブランド蘭庁シリーズの収入は、前年同期比で約60%〜80%増加しました。
中高級およびオンライン販売市場シェアの向上が粗利率を明らかに引き上げ、会社の第3四半期の粗利率は前年に比べて約9ポイント向上しました。製品構造に関して、ヤン・ガン氏は、会社がブランド付け製品の生産を減らし、調整が必要な製品のうち約10%〜15%が生産中止となっていることを述べました。
投資家からの質問「会社は第3四半期に多くの黄酒氷飲み販売活動を行いましたが、なぜ四半期の収益増加率に現れていませんか」という質問に、ヤン・ガン氏は、「黄酒氷飲みは販売活動とブランド宣伝の両方の特性を持ち、今年は単なるプロモーションではなく消費習慣の誘導に重点を置いているため、氷飲み活動の効果はより明確に遅れています。」と回答しました。
売上促進のため、最近、会稽山は不動産企業碧桂園と戦略的提携を結びました。ヤン・ガン氏は、「碧桂園との協力は、黄酒をコミュニティに展開する試みであり、双方とも協力効果に楽観的でありますが、具体的なインクリメントは実践を待っています。」と述べました。
過去2年間、会稽山は「高級化、若返り、全国展開」のマーケティング戦略を継続的に推進しており、若返り製品の一つである「一日一熏」泡黄酒を代表としています。ヤン・ガン氏は、泡黄酒や泡酒などの若返り製品は、今年の618から若者の広範な関心を引いており、現在は主にオンライン販売を中心に販売し、昨年度に比べて大幅に成長しています。
会稽山が公表した1-9月の運営データには、泡黄酒を含む「その他の酒」の収入が7153.55万元で、前年比51.09%増加しました。中高級黄酒と普通黄酒の収入はそれぞれ6.28億元、3.26億元で、それぞれ前年比で10.65%、8.15%増加しました。
11月8日のkuaijishan shaoxing rice wineワールドワインフェアで、kuaijishanは「kuaijishanプレミアムホアンチュウクラス分類および評価基準」を発表しました。これは業種において初めて「プレミアムホアンチュウ」に対して標準を定義したものです。
