【亿邦原创】2365亿！阿里公布最新财报；学习拼多多？亚马逊上线低价商城；停更千日，李子柒回归；叮咚买菜出海首站选定沙特。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 阿里巴巴公布9月份季度财报：营收2365.03亿元

阿里巴巴（纽交所代码BABA及港交所代号9988）公布了截至2024年9月30日止季度业绩。数据显示，收入为人民币2365.03亿元，同比增长5%。经调整EBITA同比下降5%至人民币405.61亿元。

根据财报，本季度淘宝天猫线上GMV增长，订单量同比双位数增长。购买频次增长，但平均订单金额有所下降。而双11期间淘宝天猫的GMV实现强劲增长，买家数量创历史新高。

88VIP会员方面，本季度数量持续同比双位数增长，达到4600万。

2 阿里本地生活Q2财报：营收同增14%至177.25亿

阿里巴巴集团公布2025财年第二季度业绩。根据财报，季度内，本地生活集团收入同比增长14%至177.25亿元，主要由高德和饿了么订单增长，以及市场营销服务收入增长所带动。

同时，在单位经济效益改善和业务规模持续提升之下，本地生活集团季度经调整EBITA（经营损益）亏损同比显著收窄，从去年同期的25.64亿元收窄至3.91亿元，超出市场预期。

3 天猫双11战报：589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%

11月11日24点2024年天猫双11收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

截至11月11日0点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。双11期间百亿补贴日订单量达470万单。

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4 淘宝直播双11战报：119个直播间成交额破亿

2024天猫双11收官，淘宝直播发布了全周期的成绩单。截至11月11日24点，淘宝共有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史纪录。此外，淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

快手

1 快手电商双11战报：泛货架商品卡增长超110% 商达生意爆发

11月12日，快手电商发布双11收官战报。数据显示，今年快手双11期间，在内容场域，单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个，挂车短视频发布量同比增长10倍。

在泛货架场域，单日GMV超去年双11峰值的商家数超8.4万个，泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。此外，双11期间，快手电商成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。

此外，今年快手双11商家达人生意爆发。快手电商动销新商达数超30万个，快手电商新增用户数超700万人。后/THE WHOO、顾家家居、中国珠宝、荣耀、雅鹿、vivo、作业帮、欧诗漫、谷雨、韩束成为快手双11期间受用户欢迎的成交TOP品牌。

2 快手可灵AI正式推出独立App，核心功能为AI视频生成和编辑

快手可灵AI正式推出独立App，已在苹果App Store及多个安卓商店陆续上架。随着App的推出，目前可灵AI已形成了App、Web端、快手站内小程序等多端跨平台产品矩阵。据快手官方数据，目前可灵AI已有超过360万用户，累计生成3700万个视频、超一亿张图片。

可灵AI App的核心功能为AI视频生成和编辑，支持文生视频和图生视频，目前有可灵1.0和1.5两个版本模型可供选择，其中1.0模型拥有更强大的可控生成能力，1.5模型可直出1080p高清视频。同时，针对已生成的视频提供续写功能，最长可续写生成约3分钟视频。

今年6月发布后，由于出色的视频生成能力，可灵很快就受到了全球用户和媒体的广泛关注，上线一个月后就有超过50万人申请。

京东

1 京东Q3收入达2604亿 未来将加码服装及美妆赛道

日前，京东集团发布了2024年三季度业绩。财报数据显示，第三季度京东集团收入为2604亿元，同比增加5.1%。属于公司普通股股东净利润为117亿元，同比增加47.8%。非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为132亿元，较2023年第三季度增加23.9%。

分业务看，3C家电等核心优势品类收入同比增速提升，日用百货品类收入连续三个季度保持高个位数同比增长，超市和服装品类收入都取得了同比双位数增长。京东CEO许冉在业绩会上透露，未来京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

2 京东双11战报：超17000个品牌成交额同比增长超5倍

根据官方消息，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

服装品类方面，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣、羊绒衫、儿童雪地靴等成交额同比增长均超100%；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍；帽子、围巾等保暖配饰超300个品牌增长翻倍。

家电和消费电子品类上，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长2海外业务00%，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

3 京东：每年补贴100亿元扶持万家白牌工厂

日前，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”首次披露业务详情，发布“白牌国货工厂百亿扶持计划”，宣布每年投入100亿元，重点扶持1万家白牌国货工厂（指代加工及所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂），为其补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。

据悉，后续京喜自营将在全国50城展开招商，与各级地方政府、相关协会组织共建100个国货产业带。其中，计划打造5个成交额过百亿的核心产业带，孵化5000家白牌国货超级工厂，预计辐射带动数千万人就业。

4 京东工业双11战报：400余家工业品牌成交额同比增超100%

今年京东工业双11期间，石油石化、汽车制造、电子制造和生物质能等多个行业，工具配件/耗材、搬运/起重设备、工业管材、电子连接器、流体机械等多个品类在京东工业均实现采购额倍增。其中，汽车行业原材料采购额同比增长6.8倍，石油石化行业工控自动化品类采购额同比增长4.3倍、电力行业机械及行业设备采购额同比增长3.4倍，电子制造行业仪器仪表品类采购额同比增长2.2倍。

此外，京东五金城商家数同比增长77%，商品数较去年同期同比增长2.4倍，订单量和用户数同比增长超过了50%，数十个产业带超400个重点品牌在今年京东双11实现了成交额倍增。

腾讯

1 腾讯Q3净利598.13亿元，微信小店成财报“新星”

11月13日，腾讯发布2024年第三季度财报，增长势头不减。财报显示，收入1671.93亿元同比增长8%，毛利888.28亿元同比增长16%，增长来源于本土市场游戏、视频号及微信搜一搜高毛利率收入。

腾讯三大主营业务保持稳定增长，其中营销服务业务保持两位数增长，财报称是得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，以及巴黎奥运会相关品牌广告的较小幅度贡献。

围绕微信小店，腾讯升级了交易平台策略，将持续在产品和运营中部署AI，包括营销服务和云服务。自8月官方宣布视频号小店可升级为微信小店以来，小店进一步打通商品与微信生态的连接，支持店铺及商品信息在多个微信场景内流转，被视为本年度微信最大的变动之一，目前已经上线微信小店客服APP帮助商家更好地经营。腾讯称“对电商潜力感到兴奋”。

整体来看，腾讯已经连续8个季度利润增速超过营收增速。视频号的潜力还值得进一步被挖掘，微信电商再一次被提到新的高度。

2 微信小店开展酒类品牌专项治理

日前，微信小店公告称，平台在回查中发现，部分酒类品牌存在品牌或商品外观混淆、商品质量差、品质退款率高等情况，引发了用户假货举报及售后投诉等问题。商家在2024年11月21日之前自查自检，主动下架相关品牌的存量商品，对于已售订单，需为用户继续提供履约服务。22日起进入平台治理阶段，对仍未按要求进行整改的商品，平台将进行商品下架处理。

字节跳动

1 抖音内测“朋友圈”

11月13日消息，抖音APP的“朋友”功能进行全面升级，具体玩法上，升级后的朋友关系，将独立于一直存在的互相关注的粉丝关系，用户需要主动申请添加对方成为“朋友”。朋友关系从社交亲密度上看，比互相关注的粉丝关系更高，更加偏向于传统的熟人关系。同时，抖音APP底部导航栏内的朋友频道也进行了改版测试，放弃了现在的视频流模式，从测试界面看，更加像微信的朋友圈。（Tech星球）

B站

1 B站发布2024年Q3财报：广告、游戏收入高增 上市后首次盈利

11月14日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年9月30日的第三季度财务报告。第三季度，B站总营收同比增长26%，达73.1亿元人民币。净亏损为7980万元，同比收窄94%。调整后净利润2.36亿元，实现上市后首次单季度盈利。

具体来看，广告与游戏业务带动了本季度的收入与利润增长，三季度B站广告业务营收20.9亿元，同比增长28%，游戏业务营收18.2亿元，同比增长84%，带动了B站毛利润同比大幅提升76%，毛利率连续9个季度环比提升至34.9%。

分析认为，B站商业化的加速，得益于社区生态的稳定增长。三季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟。

2 B站双11带货GMV同比增长154%

11月12日，B站披露双11数据，带货GMV同比去年大促期增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。大促期间，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。

此外，据B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，此次大促期间，B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%，为健康、运动户外、3C数码、家居家装、小家电等八个重点行业带去的新客率均超过80%。

今年二季度，B站的日均活跃用户达到1.02亿，有近七成90后（含00后）活跃在B站，年轻人的多元化消费需求，正在成为众多品牌和商家的新掘金地。

拼多多

1 拼多多内测抢量神器 为商家展示同款销量与评价

亿邦动力独家获悉，拼多多正内测新功能“抢量神器”。商家使用后可针对近期同行热销爆款商品，一键发布同款，报名仅需确认新商品基本信息、预估售价、广告出价。

据悉，商家使用抢量神器生成的新商品，将展示同款销量与评价，帮助商品销售。这意味着，商家利用上述功能上架的新商品，无需花费大量时间积累销量和评价，就能拥有同行同款商品的销量与评价。同时，平台还将自动为新商品加权推流，人群精准投放，帮助抢量神器创建出的新商品获得更多的流量和订单。

目前，抢量神器工具本身对商家免费，商家仅需支付推广费用，不需要支付额外的技术服务费用。但该工具目前还不支持商家自主报名，而是经由平台系统自动推品。据了解，9月就有少数商家收到内测通知，现在该功能或将全量开放给商家。

跨境·电商

1 速卖通延长双11时间 开卖首日多个市场实现三位数增长

11月11日，阿里巴巴旗下国际在线零售平台阿里速卖通（AliExpress）“11.11全球购物节”正式开卖，全平台商品折扣高达80%，品牌商品折扣则为50%。

值得注意的是，速卖通将今年双11购物节时间延长到了一个月，从11月11日起至11月18日正式售卖8天，紧接着黑五11月22日-12月3日正式售卖12天。开卖首日，速卖通韩国、巴西、西法、中东、美国等重点国家市场销售额对比8月大促首日均超三位数增长。

2 亚马逊低价商城正式上线

日前，亚马逊低价商城在移动端正式上线。目前，在亚马逊APP上搜索“Haul”即可打开低价商城。低价商城首页向消费者提供了多种优惠方案，包括25美元内免运费、50美元节省5%、75美元节省10%等。同时，为契合消费者的购物习惯，亚马逊低价商城还设置了“新品推荐、节日用品、礼物、热门产品”等7个专区版块，以提高消费者的购物体验。

3 亚马逊欧洲站更新国际卖家退货政策

日前亚马逊欧洲站发布公告，宣布于11月11日推出新的退货政策。国际卖家须提供国内退货地址或预付退货标签，否则客户将无需退回商品就收到退款。

根据公告，国际卖家必须按照新规向客户提供25欧元或20英镑（含增值税）以上商家自配送商品的具体选项。自2024年11月11日起，如果卖家没有在退货请求发出后的四天内向客户提供这些选项，亚马逊将代表卖家向客户退款，并从卖家账户中扣除相应金额。

你可能关心的事

1 李子柒时隔三年回归 视频发布1小时播放量超千万

在长达1200多天的停更之后，李子柒于2024年11月12日正式回归。当天下午，视频博主李子柒全网发布阔别三年多的第一条视频，半小时内登上热搜第一。仅一个小时，微博视频播放量已突破1401万。除了微博，视频内容同步发布在抖音、小红书等多个平台，也相应登上站内热搜。

此前，李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一条视频停留在2021年7月14日。2022年双方达成和解，双方合资成立的公司完成股权变更，微念持股比例由51%减至1%，李子柒持股比例由49%增至99%，李子柒品牌的日常运营、商业变现重归本人手中。

李子柒团队也为复出做了准备。天眼查信息显示，李子柒公司今年已成功注册多枚商标，包括“子柒”、“李子柒”商标，品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等，最近一枚商标于11月7日成功注册。

2 停更期间李子柒品牌线上销售额过亿元

在李子柒账号停更期间，李子柒品牌在各大电商渠道正常出售，在各平台店铺账号资质材料中可以看到，经营方均为杭州微念品牌管理有限公司。以抖音平台为例，第三方数据平台显示自2022年11月至今，李子柒品牌销售额为1.2亿元。不过今年以来该品牌的日均销售额已经不足10万元，较2022年高峰期已经下降了90%。

3 双11珀莱雅战报：稳坐天猫、京东、抖音多平台TOP1

双11战报消息，珀莱雅天猫&抖音&京东（国货）美妆成交金额排名第一，其中，天猫同比增长10%，抖音同比增长60%，京东同比增长30%。

此外，珀莱雅旗下子品牌均有亮眼表现。彩棠品牌在天猫彩妆行业店铺排名第二。GMV同比去年增长超30%；在京东国货彩妆行业品牌排名第二，GMV同比去年增长超190%；在抖音国货彩妆行业排名第四。

此外，悦芙媞天猫GMV同比增长超20%，抖音GMV同比持平，京东GMV同比增长超80%，拼多多GMV同比增长超100%。Off&Relax在天猫双店成交金额同比增加150%，抖音双店成交金额同比增长450%，京东双店成交金额同比增长200%。

4 阿里海外推出首个B2B领域的AI搜索引擎

阿里在海外推出对话式AI搜索引擎Accio，面向全球商家开放，这是全球第一个B2B领域的AI搜索引擎。Accio的页面主体是对话框，产品形态类似于AI搜索引擎Perplexity，定位是个人采购代理。当用户输入需求之后，它会通过供货商、定制范围、价格、终端零售销量、客户评价等信息筛选，输出符合的商家和商品。

5 JOOCYEE酵色线下首店双城同开

日前，国货美妆品牌JOOCYEE酵色首家线下门店于长沙国金街、重庆时代天街同步开业。酵色线下门店的空间设计以柔和的粉色调为主，还将帮助超过700万人重新认识自己肤色的酵色肤色ID测试搬到了线下。酵色方面表示，未来将继续加大线下渠道的拓展力度，通过更多的线下触点，进一步拉近与消费者的距离。

据悉，酵色隶属于上海橘宜集团，旗下拥有橘朵JUDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥绿德雅RenéFurterer（中国业务）三大品牌，涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。今年3月，橘宜集团在官方公众号发布2023年业绩时曾披露，酵色2023年销售额9.4亿元，同比增长25%，口红系列销量超700万支。

6 海底捞进军烤串赛道，子品牌火焰官首店落地无锡

近日，海底捞旗下融合烧烤、酒饮、社交的美食与生活方式品牌——火焰官BarBecue落地无锡。火焰官BarBecue是海底捞旗下首个烤串品牌。据了解，今年8月份，海底捞宣布实施“红石榴计划”，旨在鼓励孵化和发展更多的餐饮新品牌。目前，海底捞已孵化焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个赛道的子品牌。

7 叮咚买菜启动出海：首站选定沙特，校招新增国际管培岗

叮咚买菜已正式启动出海，首站选定为中东的沙特。有叮咚内部人士表示，叮咚买菜出海模式主要是面相当地客户销售预制菜，同时也会有生鲜、冷藏、百货等品类。另有消息人士透露，今年叮咚买菜管理层曾经在沙特开过一次管理会。目前叮咚买菜正在沙特当地组建本地化团队。在多个海内外招聘渠道，叮咚买菜正在招聘产品、运营、客服、采销、政府关系等相关岗位，部分岗位工作地为沙特首都利雅得，且要求应聘者熟练英语和阿拉伯语。（新浪科技）

8 挪瓦咖啡“咖啡+”生态剑指万店

11月15日，挪瓦咖啡表示，品牌正在将现制咖啡业务嵌入便利店、烘焙店、酒店、网吧、健身房、彩票店等多场景，覆盖衣食住行业态，现与见福便利店首批合作联营门店达150家，品牌营收数据显示，联营便利店门店坪效超过传统便利店5倍。预计2024年双方将合作落地500家联营门店，2025年落地2000家，覆盖福建、江西、四川等省。

除了见福、天福、红旗等便利店连锁品牌，挪瓦咖啡已经和23家联营品牌达成合作或者开始试点，如网易、亚朵、见福、菜鸟集团等，预计到2025年，总体联营店面达到1万家。此外，挪瓦咖啡高校店已覆盖超50座城市，包括北京大学、华中科技大学、四川大学等名校。（品牌官方）