For NBC, big balloons mean a bigger budget.
What Happened: The Macy's Thanksgiving Day Parade, known for its extravagant performances and cartoon character floats, is getting pricier.
Since 1953, the peacock-branded network has aired the iconic turkey-day tradition. And, according to The Wall Street Journal, NBC is considering a $60-million agreement — triple the current $20 million rate — to secure those rights through the next decade.
So why the hefty price? Consider the appeal of live events in a streaming-dominated world.
Comcast Corp.-owned (NASDAQ:CMCSA) NBC and other traditional forms of TV are struggling to keep audiences after the whole cord-cutting trend. Marquee moments like parades, football games, boxing matches and awards shows are now popping up streaming services.
For NBC, the bet is that Peacock streaming customers will tune into the Nov. 28 crowd-pleaser, which is expected to feature celebrity appearances and live Broadway performances.
Walt Disney Co (NYSE:DIS) can relate. The Burbank, California-based conglomerate shelled out a 20% premium to swipe the Grammy Awards from Paramount Global (NASDAQ:PARA)(NASDAQ:PARAA), which had been airing it on CBS.
Why It Matters: The value of a live audience is as buoyant as a giant Snoopy balloon.
Nearly 30 million viewers tuned in to watch last year's parade, and this Thursday morning promises another spectacle of at least 11 marching bands, 28 clown crews, 22 balloons and 33 floats.
As for performers, viewers can expect a lineup of famous faces, including Charli D'Amelio, original "Wicked" star Idina Menzel, "Tonight Show" host Jimmy Fallon with The Roots, Coco Jones, Liza Colón-Zayas, The Temptations, T-Pain and the New York Liberty.
The route stretches 2.5 miles. It begins at 77th Street and Central Park West and winds its way down to Macy's Herald Square, the flagship store of Macy's Inc (NYSE:M).
For those in New York City eager to preview the parade prep, the balloon inflation event happens Wednesday, Nov. 27, on the Upper West Side — a chance to get up close and personal with the towering inflatable icons.
Per USA Today, this year's event will debut new balloons, including Minnie Mouse, the Extraordinary Noorah and Gabby from Gabby's Dollhouse.
NBCにとって、大きな風船はより大きな予算を意味します。
何が起こったか：メーシーズの感謝祭パレードは、その華やかなパフォーマンスと漫画キャラクターのフロートで知られており、費用が高くなっています。
1953年以来、ピーコックブランドのネットワークはこの象徴的なターキーの日の伝統を放送してきました。そして、ウォール・ストリート・ジャーナルによれば、NBCは次の10年間にわたってその権利を確保するために、現在の2000万ドルの料金の3倍にあたる6000万ドルの契約を検討しています。
では、なぜこの高額な価格になるのでしょうか？ストリーミングが支配する世界におけるライブイベントの魅力を考えてみてください。
コムキャストが所有する（ナスダック：CMCSA）NBCやその他の従来のテレビ形式は、ケーブルを切るトレンド全体の後に観客を維持するのに苦労しています。パレード、サッカーの試合、ボクシングの試合、そしてアワードショーのような目玉イベントは、現在ストリーミングサービスで登場しています。
NBCにとっての賭けは、ピーコックのストリーミング顧客が11月28日の観客を楽しませるイベントに視聴することになることです。それは、セレブの出演とライブのブロードウェイパフォーマンスをフィーチャーすることが期待されています。
ウォルト・ディズニー社（nyse：DIS）も同じような心情を抱いています。カリフォルニア州バーバンクに本社を置くこのコングロマリットは、CBSで放送されていたグラミー賞をパラマウント・グローバル（ナスダック：PARA）（ナスダック：PARAA）から奪うために20％のプレミアムを支払いました。
重要な理由：ライブオーディエンスの価値は、大きなスヌーピーの風船のように浮かび上がります。
昨年のパレードには約3000万の視聴者が視聴し、今週の木曜日の朝には、少なくとも11のマーチングバンド、28のクラウンクルー、22のバルーン、33のフロートが登場する別のスペクタクルが約束されています。
パフォーマーに関しては、視聴者はチャーリ・ダミーリオや、オリジナルの「ウィキッド」のスターであるイディナ・メンゼル、「トゥナイト・ショー」の司会者ジミー・ファロンとザ・ルーツ、ココ・ジョーンズ、ライザ・コロン=ザヤス、ザ・テンパテーションズ兆ペインとニューヨーク・リバティの有名な顔ぶれを期待できます。
ルートは2.5マイルにわたります。77丁目とセントラルパークウェストで始まり、メーシーズの旗艦店であるメーシーズ・ヘラルド・スクエアまで続きます（NYSE:M）。
ニューヨーク市でパレードの準備を見希望する方のために、バルーンの膨張イベントは11月27日水曜日にアッパーウエストサイドで行われます — 巨大なインフレータブルアイコンに近づく絶好の機会です。
USA Todayによると、今年のイベントでは、ミニーマウスやエクストラオーディナリー・ヌーラ、ギャビーの人形の家からのギャビーなど新しいバルーンがデビューします。
