智通財経APPの報道によれば、華金証券が発表したリサーチレポートによると、最近、中文在线の日本子会社COLJAPANが短劇アプリUniReelを正式に発表し、日本のテレビ局が制作した最初のオリジナル短劇がUniReelで同時に放送されている。2024ショートビデオ出海業種報告のデータによると、2022年8月から2024年6月の期間において、100を超えるショートビデオアプリのアプリ内購入収入は合計で2.52億ドルに達し、全体として成長傾向を示している。出海ショートビデオは2022年11月に最初の成長ピークを迎え、2023年1月と2023年7月には最大の増加を見せ、以降の成長率は変動があるが、全体として正の成長傾向を保っている。

華金証券の主な見解は以下の通り：

微ショートビデオは海外市場において大きな潜在能力を持ち、各地域で積極的にプロモーションを行っている。

2024ショートビデオ出海業種報告のデータによると、2022年8月から2024年6月の期間において、100を超えるショートビデオアプリのアプリ内購入収入は合計で2.52億ドルに達し、全体として成長傾向を示している。出海ショートビデオは2022年11月に最初の成長ピークを迎え、2023年1月と2023年7月には最大の増加を見せ、以降の成長率は変動があるが、全体として正の成長傾向を保っている。

海外市場において英語を主な言語とする地域のアプリ内購入収入はグローバルマーケットで約7割を占め、圧倒的なリードを示しており、次いで日本語とインドネシア語がそれぞれ総アプリ内購入収入の5%と3%を占めている。基礎ユーザー数から見ると、日本語地域とインドネシア地域は限られた基礎ユーザー数にもかかわらず、グローバルなアプリ内購入収入ランキングの上位3位に入っており、市場には大きなポテンシャルがある。広告投資支出とヒットドラマは、ダウンロード数やコンテンツ収入に対して促進効果がある。

SensorTowerのデータによると、7月初めに《FatedtoMyForbiddenAlpha》の人気広告素材がTikTokでの流量と費用が急上昇し、《ReelShort》のダウンロード数の初の急増と一致し、《Reelshort》が米国市場を開くための重要なポイントとなった。

国内市場は安定して発展しており、各プラットフォームは分配戦略を調整してコンテンツの発展を促進しています。

「中国微ショートドラマ業界発展白書(2024)」のデータによれば、2024年には我国のショートドラマ市場規模が504.4億元に達し、前年比34.90%の成長が見込まれる一方で、内地映画の年間総興収は470億元と予想されています。2027年までに、我国のショートドラマ市場規模は1000億元を超えると予測されています。2024年8月までに、長短動画プラットフォームには900本のショートドラマがオンラインになり、年間のオンライン本数は1350本に達する見込みで、前年比27.5%の増加が予想されています。小プログラムとアプリプラットフォームでは、合計で22615本のショートドラマが公開されています。古いドラマの再投資が新たなトレンドとなっており、2024年の1-8月の平均で8000本以上の古いドラマが投資されています。毎月、投資に参加するショートドラマの数は安定して増加しています。

各プラットフォームの分配戦略は引き続き調整されています：

アイチーイーは、11月11日からシリーズ及び横画面ショートドラマの分配協力モデルの基本分配単価を引き上げ、作品の分配有効時間のパフォーマンスを価格設定の考慮基準に加えることになります。

テンセントは、10月に既存の分配戦略の上にメンバーの新規獲得を促進するインセンティブを追加し、「優れた作品インセンティブプラン」と「深い協力レーベルインセンティブプラン」を新たに設けました。

優酷は、10月8日からショートドラマのS級単価を16元、A級単価を8元と定め、同時に優れた作品を奨励する新しい指標を導入しました。

抖音では、課金モデルのショートドラマでは、クリエイターとプラットフォームは7：3の比率で収益を分配し、収益をコンテンツクリエイターに偏らせます。星図やコンテンツ協力プラットフォームでプロモーションされたショートドラマの収益に関しては、クリエイターは99%の分配を享受し、プラットフォーム側は1%のみとなります。プラットフォームは短期的な収益空間を圧縮して、優れたコンテンツの長期的な発展を引き換えにしています。

投資提案：国内外のショートドラマ市場は安定して拡大しており、各プラットフォームは積極的に多様なコンテンツのエコシステム構築を促進しています。注目すべき：col group co.,ltd.(300364.SZ)、beijing jetsen technology(300182.SZ)、海看股份(301262.SZ)、ireader technology(603533.SH)、zhejiang huace film & tv(300133.SZ)、inly media co., ltd(603598.SH)、bluefocus intelligent communications group(300058.SZ)、guangdong insight brand marketing group(300781.SZ)、快手-W(01024)など。

リスク提示：マーケットの発展が予想を下回る、観客の好みが予想を下回る、マクロ経済と政策の不確実性など。