报告指出，泡泡玛特在泰国的成功并不全是由于韩国流行乐队BLACKPINK成员Lisa的Instagram帖子。ubsグループは、pop martの上昇周期が数年間続く可能性があると考え、海外拡張がその第二の収入成長エンジンとなるだろうと述べています。現地のマーケティングチームのおかげで、会社は新しい活動や展示を通じてソーシャルメディアで“ファンを増やす”ことに成功しています。Labubuキャラクターのほかに、MollyやCrybabyなどのキャラクターも人気があり、このブランドが東南アジアの国々での潜力を示しています。
ubsグループは4日に発表したリサーチレポートの中で、pop martの未来の発展見通しに楽観的だとし、IPの革新、カテゴリーの拡張、グローバルな拡張における強みが今後も販売の成長を促進するだろうと考えています。ubsグループは指摘しています：
「私たちの調査によると、似たような人気のあるおもちゃ（Squishmallows、Jellycatなど）や人気のIP（ハローキティ）の上昇サイクルは通常数年間続くことが分かりました。」
報告書では、pop martがタイで成功を収めているのは、韓国の人気グループBLACKPINKのメンバーLisaのInstagram投稿だけではないと指摘されています。現地の経営陣は、革新的な活動や展示を通じてマーケティングで重要な役割を果たし、ソーシャルメディアで“ファンを増やす”ことを継続しています。2024年、pop martはタイに3店舗の新店を開設し、多くの大型マーケティング活動を実施しました。
Labubuキャラクターのほかに、MollyやCrybabyなどのキャラクターも人気があり、このブランドが東南アジアの国々での潜力を示しています。Crybabyはタイのアーティストによって創作されたIPです。ubsグループは、現地の経営活動のおかげで、タイでの人気度が中国を上回っています。
pop mart Crybabyキャラクター、出典：pop mart公式ウェブサイト
国内市場では、pop martの販売の成長はカテゴリーの拡張、新しいIPの導入、ブランド間のマーケティングの支援を受けています。ubsグループのEvidence Labによる微信トレールによると、2022年下半期以降、pop martは14の人気おもちゃアカウントの総読了数が増加し続けています。
ubsグループは、pop martの海外拡大が国内市場に次ぐ第二の収益成長エンジンとなると考えています。pop martは、そのIPマネタイズ能力、オムニチャネル戦略、およびサプライチェーンの効率を通じて、デザイナーや消費者を引き付けています。ubsグループのデータによれば、2023年10月以降、pop martのInstagramでのいいね数とフォロワー数は継続的に増加しています。
ubsグループは、グローバルな競合と比較して、pop martの評価は依然として魅力的であると述べています。ubsグループは、2024年から2026年のpop martのeps予想を13%-19%引き上げ、2024年の目標株価を86.50香港ドルから120.00香港ドルに引き上げました。この目標株価は、2025年36.6倍のperに相当し、2025年から2027年の年平均成長率は22%と予測しています。
