テクノロジーの発展の中で、新しい技術革命は通常「まずインフラストラクチャ、次に応用」という軌跡をたどりますが、AI大モデルの分野も例外ではありません。

すべてのAI企業が直面する現実的な問題は、AIが実際にどのようなビジネスリターンをもたらすのかということです。

資本市場において、昨年、数多くのAI企業の株価は驚くべき上昇を見せました。

しかし、AIの商業化が成功裏に実現できるかどうかが、これらの企業の株価の今後の動向を決定するコア要素となります。

幸運なことに、多くのAI大手企業がさまざまな商業化の探索に全力を尽くしているのが見受けられます。

最近、グローバルAIの巨人であるOpen AIから、CEOのオートマンがChatGPTに広告を組み込むことを検討しており、元Google広告責任者をこのプロジェクトの責任者に任命したという情報が伝わっています。同時に、Googleも広告マーケティング分野で多くの商業化の試みを行っています。たとえば、GoogleはPerformance Maxを発表し、AI生成技術を利用して、広告主が提供する広告目標、予算、業種、受け手などの情報に基づいて、広告のタイトル、説明、関連画像を自動生成し、最も適切な広告形式と配信チャネルに合わせています。

これら2社の世界的に有名なAI企業は、AIの商業化の目標を広告マーケティング分野に集中させており、明らかに市場に対してAIが広告マーケティングにおいてかなりの商業化の可能性を示しているという強い信号を発信しています。

実際、国内では、2019年に大規模モデルの展開を開始したバイドゥは、ある程度オープンAIやグーグルの前を行っています。

現在、AI技術が急速に発展している時代背景の中で、バイドゥはビジネス化の実現に向けて積極的に探求しており、12月5日に開催されたバイドゥ熱AIマーケティングサミットでは、ビジネスシステムを「バイドゥ伴飛」にアップグレードし、マーケティングの領域拡大、運営品質の向上、接続プロセスの簡素化を目指しています。そして、ビジネス空間の大幅な成長とユーザーとビジネスの深い統合を達成します。では、バイドゥはこの目標をどのように実現したのでしょうか。

報道によれば、バイドゥは場面の境界を広げ、運営品質を向上させ、接続プロセスを簡素化するという三つの重要な方向から深く攻めていくとのことです。

（1）場面の境界を広げる：創造的なシーンがビジネスの潜在能力を引き出す

従来の広告マーケティングのシーンを基に、バイドゥ伴飛は積極的にスマートQA、メモ、短編劇などの革新的なシーンを導入し、新たな機会の扉を開きました。

バイドゥAPPの膨大な月間アクティブユーザー群（7億以上）の中で、AI生成コンテンツが統合された検索結果ページは20％を超えており、ユーザーに便利な情報サマリーを提供しています。スマートQAシーンには巨大なビジネス価値が潜んでおり、ユーザーが物品の優位点や企業のサービス情報を取得した後にさらなるニーズを持った際に、大規模モデルはユーザーのニーズを正確に把握し、それを満たすことができ、企業に広大なビジネス空間を開拓することを可能にします。また、メモマーケティングは徐々に注目を集めており、AI技術はその正確な判断能力を活かして、企業がユーザーのニーズに最も合うメモ情報を見つけ、豊富な転換コンポーネントを通じて、より多くのビジネスチャンスを獲得するのを助けています。現時点で、バイドゥAPPのメモ配信量は前年同月比で140％増加しており、その成果は目を見張るものがあります。

ユーザーが一か所で多様な情報を取得したいという強いニーズを受け、AI技術は強力な情報集約能力を示しています。教育分野を例に取ると、AIは一か所で包括的な知識コンテンツ、コースの詳細、教育機関の住所などの情報を提供でき、優れたサービス能力を持つ企業にとってはビジネス空間を広げる絶好の機会を生み出しています。

さらに、バイドゥはユーザーコンテンツの消費においても積極的に拡大と実践を行ってきました。例えば、高品質の短編劇マーケティングコンテンツは将来的にバイドゥ動画情報流、短編劇チャンネル、検索テーマ、検索コレクションなどの多くの豊かな場面で広く配信される予定です。これにより、ユーザーに豊富で多様なコンテンツ体験が提供され、著作権者にはより多くのビジネスチャンスが開かれ、ユーザーとビジネスの双方にとってウィンウィンの状況が実現されます。

ユーザーインタラクションと生活サービスの新しいシーンの重要な代表として、新検索文小言は非常に優れたパフォーマンスを示しています。

バイドゥの副社長でAI製品イノベーションビジネス責任者の薛蘇は、文小言の累計コール数が35億回を超え、月間アクティブユーザー数が千万の大台を突破したと明らかにしました。現在、文小言は法律、健康などの専門的なサービス機能を深く構築しており、来年にはさらに多くの生活サービス機能が追加される予定で、カバー範囲は30以上の業種に拡大する見込みです。将来的には、チケット販売、eコマース、車、消耗品、金融など多数の業種の顧客が文小言のユーザーの「質問」を活用し、より正確な情報配信と効率的なユーザー接触を実現し、より多くの潜在的なビジネス価値を深く掘り下げることができるでしょう。業界の発展に新たな活力を注入します。

（2）運営品質の向上：テクノロジーが商人の成長を支援

運営の面では、バイドゥはインテリジェントな体とデジタル人間のライブ配信という二大キラーアプリを活用し、商人のビジネス成長とブランド構築を全力で推進しています。

インテリジェント体は企業運営に欠かせない標準装備となっており、24時間365日オンラインサービスを実現し、深夜の応答率は100%に達しています。現在、毎日2万以上のアクティブな商人インテリジェント体がバイドゥプラットフォーム上でユーザーに専門的かつ正確な解答サービスを提供しており、単一のユーザーは最大288の対話回数に達します。インテリジェント体はデジタル人間の形態でユーザーとインタラクションを行い、ユーザーの没入型体験を大いに強化しただけでなく、潜在的にユーザーと商人との信頼関係の構築を促進しています。たとえば、サスーンのインテリジェント体を使うと、ユーザーはウェイダ・サスーンと時空を超えた素晴らしい対話を行い、平均滞在時間は132秒、深いインタラクション率は150%に達し、ユーザーの参加度とブランドの影響力を高めるインテリジェント体の大きな潜力を十分に示しています。

また、文心のインテリジェント体プラットフォームと慧播星も業界の変革を牽引し続けています。

バイドゥの副総裁であり、バイドゥ検索の総支配人である趙世奇は、文心智能体プラットフォームのアップグレード状況について詳細に紹介しました。また、智能体がバイドゥ検索にもたらす五つの顕著な新機能、すなわち多段階対話、スーパー外脳、クリエイティブなアップグレード、擬人化体験、そして多様なお薦めについても語りました。彼は、検索+智能体+デジタル人という三重の利点が重なった結果、智能体超写実デジタル人「易轶律师」の卓越した体験の向上についてシェアしました。易に開発でき、配信でき、利益を得るなどの一連の顕著な利点を持っています。

今年の11月までに、文心智能体プラットフォームは80万人の開発者と15万社の企業を成功裏に引き付け、注目に値する16倍の配信成長を実現しました。

ライブ配信業界において、慧播星は業界初のAIフルスタックデジタル人ライブ配信ソリューションとして、スマートな司会者、スクリプト、インタラクション、表現、運営管理の五つのコア機能を統合しており、わずか数分でデジタル人のライブ配信ルームを迅速に構築することができ、ライブ配信運営コストを大幅に引き下げます。慧播星で構築したデジタル人ライブ配信ルームは、司会者の表情、声のトーン、感情表現、商品詳細の表示、顧客とのインタラクションや質問応答などの面で、リアルな司会者に劣らず、むしろある点では優れていることがあります。

ライブ配信能力を持つ顧客は、慧播星を利用してデジタル人とリアルなライブ配信をシームレスに接続し、閑散時間のトラフィックを十分に活用し、7*24時間のノンストップライブ配信を簡単に実現し、コスト削減と効率向上の経営目標を達成することができます。

ライブ配信能力を持たない顧客も、ワンクリックでAI全リンクを生成してライブ配信ルームを構築し、低いハードルで参入を簡単に実現できます。そして、収益を大幅に向上させ、ライブ配信業界の発展に新しいモデルと機会をもたらします。

（3）接続プロセスの簡素化：体験の最適化によるマーケティング効率の向上

接続の面で、バイドゥ伴飛は常にAIマーケティングのハードルを下げることに尽力しており、革新的な技術によりクリエイティブな広告の投放効果を二重に向上させています。

創造的生成段階で、擎舵は重要な役割を果たしています。それは一回のクリックで画像と動画メモを生成でき、ショートドラマのハイライトや解説動画を制作する能力も持ち、異なる受 audienceの特徴やニーズに応じて、最も適切なポスターを正確に生成することができます。

現在、擎舵は12万以上の企業に優れたサービスを提供し、市場から広く認識されています。広告投放の段階では、軽舸はその強力なスマート構築能力、スマート投放製品AI MAX、およびスマート診断能力を活用して、クライアントの投放活動に全方位的な確固たる保障を提供しています。この一連の革新措置により、口座構築時間は50％大幅に短縮され、平均転化率は7.2％著しく向上し、解析最適化時間は元の2時間から5分に激減しました。これにより、マーケティングの効率と効果が大幅に向上し、企業が激しい市場競争の中で先手を打つことができました。

顧客のアプリケーションとデータフィードバックの面では、バイドゥは継続的な最適化とアップグレードを推進しています。

今回の会議で発表されたデータによると、すでに7割以上の顧客がバイドゥのAIマーケティング能力を積極的に使用しており、顕著なコスト削減と効率向上の成果を得ています。たとえば、一汽大众のスマートエージェントは、金の販売員に変身し、長期的に消費者に有価な情報を提供し続けることで、一汽大众の認知度と興味を持つ人々が48％増加し、効果的なインタラクション数が15倍に増加し、有効な人群を蓄積しブランドのプロモーションを実現しました。さらに、経営の利便性と効率を向上させるために、バイドゥマーケティングは「全体自動化経営ソリューション」を細心の注意を払って打ち出しました。これは、バイドゥの一連の高度なAIネイティブ商業製品インフラに基づいており、経営の各重要な段階を網羅しています。

シンプルなローカルプロモーション、24時間デジタル人のライブ配信、全域のスマートサービスなどの革新モデルを通じて、商人が経営コストを効果的に削減し、サービス効率と転換効果を著しく向上させ、ビジネスの持続的成長を大いに推進できます。法律サービス業界を例に挙げると、この業界は長い間、カスタマーサービスの受け入れ能力が不足し、研修サイクルが長く、専門性の要求が高いという多くの問題に直面しています。北京市盛廷法律事務所では、スマートエージェントを使用した後、ユーザーに安定して高品質なコンサルティングサービスを提供できるだけでなく、コストを21％削減し、転換率を163％向上させ、業界に成功の模範を提供し、バイドゥのAIマーケティング能力の広範な適用性と巨大な価値を十分に証明しました。

市場の競争が激化する中で、百度伴飛商業システムは、三つの方向での絶え間ない努力と革新の実践を通じて、企業に対して全方位的で多層的なマーケティングソリューションを提供し、商業価値の最大化を実現し、業界全体をよりスマートで効率的な方向に推進することが期待されています。

AI技術の発展はまだ急速な上昇期にあり、限界には達していない。その中に含まれる数万億のビジネス価値もまだ初期の解放段階にある。

各大AI企業にとって、商業化の展望は非常に広がっており、特に広告マーケティングの分野で顕著である。業界の分析家は、AIの大規模モデルが広告マーケティング業界で最も破壊的な力になる可能性が高く、業界に巨大な変革をもたらすと指摘している。

グーグルの親会社であるアルファベットの業績成長は、AIが広告マーケティングの発展を促進している強力な例である。

最新の2024会計年度第3四半期において、各主要事業の収入は予想を大きく上回った。決算発表後、グーグルの株価はその日に約3%上昇し、時価総額は最高2.2兆ドルを突破し、グローバルで第4位にランクインした。アップル、マイクロソフト、エヌビディアに次ぐものである。今年の4月26日にグーグルは2024年第1四半期の超予想決算を発表した後、単日で時価総額が2250億ドル急増し、単日時価総額が2000億ドルを超えた3社目となった（他の2社はエヌビディア2760億ドルとメタ2040億ドル）。これは、グーグルの米国株の7大テクノロジー株の中で株価が大きく変動しないという「慣例」を破るものであり、またAIが広告マーケティングにおいて持つ応用の潜在能力の重要な証明でもある。

それに対して、バイドゥは生成式AIを活用した広告マーケティング産業においてより先進的な歩みを見せている。

さらに重要なのは、今回バイドゥの商業システムが全面的に「バイドゥ伴飛」にアップグレードされたことで、バイドゥがAIを活用した広告マーケティング分野において大きな一歩を踏み出したことを示している。バイドゥのように積極的に革新を探索する企業は、生成式AIの強力な力を借りて、業界や自身の価値の再評価を推進する十分な機会があり、AIの商業化の波の中でより有利な地位を占め、大きな商業価値を実現することが期待される。