最近、資本市場におけるAIの熱が再び高まり、機関投資家がAIアプリケーション企業を競って調査し、株価が急上昇しています。国内から海外にかけて、AIの熱は持続的に発揮されています。その中で、広告マーケティングはAIの変革を最初に受け入れた業種として、多くの企業が第一波の恩恵を受けています。

広告マーケティングといえば、今年「AI妖股」と呼ばれるAppLovinを挙げることができません。今年、米国株のAI広告マーケティングの巨人AppLovinは、その卓越したAIアプリケーションの成果により、ウォール街の新たな寵児となり、年初から株価が790％以上上昇し、時価総額が千億ドルの大台を突破しました。AppLovinの成功は、AI広告エンジンAXON 2.0が広告ビジネスを最適化したことだけでなく、全プロセスのスマート化ソリューションの構築によるものです。この急速な成長は、AI広告の背後にある強力な収益化能力を証明しており、AIアプリケーションの商業化の実現に無限の想像をもたらしました。

さらに、AppLovinは最近、赤子城科技のゲームビジネスと提携したことを発表し、AI技術を利用してゲームの買数量効率を大幅に向上させたと述べています。関連ニュースによれば、赤子城科技の傘下にある高品質ゲームAlice's Dream: Merge Games（以下、Alice's Dream）は、近年の合成セクターで急成長を遂げた企業です。iOSバージョンのリリース以降、Alice's DreamはAppLovinとの提携を開始し、グローバルにターゲットとなる人々に正確にアプローチしつつ、迅速にグローバル展開を実現することを目指し、顧客獲得戦略をIAP ROAS広告活動に絞りました。

提携は顕著な成果を上げており、AppLovinは双方のプラットフォームにおいて消費と成果の両方で極めて良好な結果を示しています。その中で、iOSの月次支出は前年比で18倍の増加を示し、Androidプラットフォームも同時期に4倍の成長を達成し、ROAS目標を継続的に上回っています。さらに興奮すべきことに、Alice's DreamのiOS無料ゲームランキングは第430位から第15位に急上昇し、Androidプラットフォームでは第300位から第24位に躍進しました。

赤子城科技の第3四半期の運営データによると、Alice's Dream: Merge Gamesなどの収益規模が持続的に増加し、期間中に高品質ゲームの収益は約57.6億元、2023年同期比で約182.5%の成長を示しました。2024年、フラッグシップゲームAlice's Dream: Merge Gamesは急成長を遂げ、5月と6月にSensor Towerの中国モバイルゲーム海外収入TOP30ランキングに連続で登場しました。

今年、AIマーケティングの恩恵を受けたもう一つの企業は匯量科技です。匯量科技は今年第3四半期の業績が大幅に向上し、市場の予想を上回りました。年内の累計上昇率は既に2倍に近づいています。匯量科技はグローバルに展開するスマート広告サービステクノロジー企業で、2013年に設立されて以来、世界中の顧客にモバイルインターネットエコシステムの発展に必要な広告技術サービスとマーケティング技術サービスを提供しています。その関連の広告プラットフォームとSaas製品は、データ分析、ユーザー増加、統計的帰属、トラフィックの収益化、コスト最適化等の面から顧客に全周期のソリューションを提供しています。

匯量科技の株価の上昇の理由は、業績が良好になると市場が予測していることに加えて、AIとも関連している可能性があります。匯量科技の中核広告プラットフォームであるMintegralは、顕著な優位性で登場しました。これは、AI駆動のプログラマティックインタラクティブモバイル広告プラットフォームであり、高度な人工知能技術とアルゴリズムを用いて、広告主とモバイル開発者に正確なユーザー獲得と効率的なトラフィックの収益化ソリューションを提供します。開源証券は、2024年7月にMintegralがイベント投放の最適化に対応したTarget-CPE機能を発表し、アルゴリズム能力を強化し、革新的な投放戦略を推進することで、Mintegralの収入の持続的な成長が期待されると指摘しました。

広告マーケティングはAIのビジネス収益化の最も早い分野かもしれません。AppLovin、匯量科技、赤子城科技などの成功は、AI技術がマーケティング分野に応用される生きた証明であり、またAIマーケティングの収益化能力が市場の予想を遥かに超えていることを示すものでもあります。実際、マッキンゼー社（McKinsey & Company）の2021年の研究によると、当時の20%のマーケティングと販売活動は人工知能のいかなる形態の影響を受けていました。

民生加銀のファンドマネージャーである朱辰喆によると、広告マーケティングと電商は、人工知能が迅速に実用化され、関連する上場企業が明らかに恩恵を受けているセクターです。広告マーケティングの面では、第一に、人工知能が広告素材の作成を支援し、コスト削減と効率向上を実現します。第二に、大量のデータ分析とアルゴリズムの最適化を通じて、広告の投放ニーズとメディアの正確なマッチングを実現し、広告のコンバージョン率を向上させます。電商セクターでは、商品を上架することや、買い手と売り手のコミュニケーション、発送など、一連の繰り返し作業が含まれます。これらの作業は形式が比較的固定していて、人工知能のアプリケーションも迅速に実用化できます。