本文来源：时代周报 作者：孙艺格

近年来，在多品牌战略导向下，海澜之家（600398.SH）一直在发力女装。

天眼查显示，12月13日，海澜之家分别获得专利名为“长裙”“女士大衣”“女士长袖衬衫”“女士西装裙”“女士西装上衣”等5项外观设计专利授权。

海澜之家成立于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，旗下共有“海澜之家”“黑鲸”“OVV”“英氏”“海澜团购定制”“HEAD（海德）”“海澜优选”等品牌矩阵。

其中，“OVV”是海澜之家旗下的女装品牌，成立于2017年，其产品线包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天猫官方旗舰店显示，该品牌女装价格在100元-8999元不等。

图源：海澜之家官网

海澜之家对时代周报记者表示，针对高端女装品牌OVV，公司将进一步增加研发投入，提升功能性服饰占比，优化产品结构，打造更多国风产品。

“加大研发投入是为了适应不断更新的款式及广泛应用的新型面料，加强与第三方专业检测机构的交流学习，并积极参与国家和行业标准的制修订工作。”

2024年前三季度，海澜之家的研发费用1.84亿元，同比增长28.19%。

发力女装是海澜之家多品牌战略中的一环。早在2021年，海澜之家就已逐步形成男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局，且当时公司表示未来将持续推进五大细分领域品牌的打造。

对于海澜之家发力高端女装，某全球咨询公司商品战略顾问对时代周报记者表示，国内高端女装市场在未来仍有较大的增长空间。“特别是在一些新兴的城市和地区，高端女装市场还有很大的潜力可挖，新的消费群体和消费观念的出现，也将为高端女装市场带来新的机会。”

大消费行业分析师杨怀玉则对时代周报记者表示，高端女装市场竞争激烈，品牌众多。同时来自日本、韩国等国家的高端女装品牌对国内品牌构成了较大的威胁。

据时代周报记者梳理，除海澜之家之外，中国市场上目前做高端女装的上市公司还有朗姿股份（002612.SZ）、地素时尚（603587.SH）、欣贺股份（003016.SZ，旗下品牌有JORYA）、赢家时尚（03709.HK，旗下品牌珂莱蒂尔）以及歌力思（603808.SH）等。

不过，杨怀玉也指出，海澜之家在供应链管理、渠道布局、品牌运营等方面有丰富的经验，这些资源可以为OVV提供支持。同时，他表示，跨界的背景可以带来不同的思维方式和创新理念，或有助于OVV在产品设计和营销策略上有所突破。

“但要明确OVV的目标消费群体，建立独特的品牌形象，与海澜之家的男装品牌形成明显的区分。同时要推出符合高端女装市场需求的差异化产品，注重设计、品质和个性化，满足消费者的多样化需求。”杨怀玉表示。

海澜之家对于OVV的前景也颇为看好。海澜之家对时代周报记者表示，OVV品牌凭借其精准的市场定位、高品质的产品、有效的营销策略以及数字化转型，有望在高端女装市场中占据一席之地。

除了加大研发投入之外，海澜之家还不断优化调整线下门店布局，持续推进北上广深中高端商场以及省会城市的拓展工作。年报显示，2023年OVV入驻了北京颐堤港、重庆IFS国金中心、无锡恒隆广场、杭州城西银泰中心等商场。

整体来看，截至2024年前三季度末，海澜之家门店共计7129家，相比2023年年末增加了252家门店。其中，海澜之家系列门店总数达 5872家，包括1379 家直营门店和4493家加盟店；其他品牌直营店490家，加盟店767家。

12月13日，有投资者在互动平台问及海澜之家加大直营开店数量是出于怎样的考虑？海澜之家回复称“近年来，公司根据市场、商圈、消费者习惯等变化以及门店的经营情况，稳步推进渠道拓展工作，调整和优化低效门店，推进以地标性商业综合体为主的直营门店拓展，保障门店效益与运营质量，持续优化门店布局结构。”

与此同时，海澜之家对时代周报记者表示“公司在销售渠道方面坚持直营、电商、海外三箭齐发的战略”。“线下渠道通过优化门店选址，提升直营门店占比，加速进军地标性商业综合体；线上渠道则通过加强与电商平台的合作，深耕品牌自播，通过社交媒体平台与消费者进行互动，增加品牌曝光度和用户粘性。”