WeChatエコシステムがソーシャルと電子商取引を一層結びつける中、テンセント関連、電子商取引株が一波の歓喜を迎える。

金曜日、香港株のテンセント関連、SaaS関連、A株の電子商取引株が一斉に急騰した。

午前の取引終了時点で、WeChatエコシステムの主要な電子商取引サービスプロバイダーである微盟が16%を超える大幅上昇を記録し、新東方在線が15%を超えて上昇、テンセント控股も3%を超えて上昇した。

China International Capital Corporationは、微盟がWeChat小店で「贈り物」を受け取ることから利益を得ると予想し、その「業種を上回る」評価を維持し、目標株価を56%引き上げて2.8香港ドルとした。

A株のインターネット電子商取引セクターは6%以上の大幅上昇を記録し、青木科技、上海Lily&Beauty Cosmetics、Guangzhou Ruoyuchen Technology、Yiwu Huading Nylon、Global Top E-Commerceなど複数の株がストップ高になった。

「微信红包」の発明に匹敵する。

テンセントは再び電子商取引の分野で力を入れています。

最近、WeChatが新機能「Wechat小店の『ギフトを送る』」を静かに開始し、グレーゾーンテスト段階に入った。

発表によれば、現在、宝石と教育の2つのカテゴリーを除く、その他のカテゴリーのWechat小店では、原価が1万元を超えない商品は全て「ギフトを送る」機能をデフォルトでサポートしている。

贈り手はWechat小店で商品を選んで購入し、「友達に送る」ことができる。受け取り手はWechatチャットを通じてギフト情報を受け取り、受取住所を確認しギフトを受け取る。24時間以内に受け取らない場合は返金される。

これにより業界では、Wechat小店の「ギフトを送る」機能は、かつての「微信红包」の発明に匹敵するものとされています。

その登場は、電子商取引エコシステムが重大な変革を迎えることを示しています。

国内のソーシャルメディア大手として、Wechat小店はソーシャルと電子商取引をさらにつなげました。

一方で、小プログラムと動画号、そして電子商取引がつながり、公共領域から私的領域への流れが実現しました。

今年8月、テンセントは動画号小店をWeChat小店にアップグレードすることを発表し、その後一連のインセンティブ政策や施策を発表しました。

12月、WeChat小店は正式に「ギフト」機能のグレーステストを開始しました。

WeChatの「ソーシャル電子商取引」

これはWeChat電子商取引のソーシャル化の「奇襲の瞬間」を示す可能性があります。

テンセントの第3四半期の決算発表によると、2024年9月30日までにWeChatおよびWeChatの統合月間アクティブ口座数は13.82億に達し、前年比3%増加しました。

第3四半期には、小プログラムの取引額が2兆元を超え、前年比十数パーセント増加しました。

注目すべきは、今回のテンセントの決算発表で「WeChat小店」が初めて登場したことです。

決算発表では、WeChat小店はWeChatエコシステム全体に依存して統一された信頼できる取引体験を築くことを目指しており、AIを製品および運営に継続的に展開することを特にマーケティングサービスとCloud Computing Serviceにおいて進めていくことが述べられています。

出典：テンセント第三四半期決算発表

テンセントの幹部は決算発表の中で、WeChat小店がWeChat電子商取引の閉じた流れにとって非常に重要であり、テンセントの電子商取引戦略の重要な一環であると明言しています。

天風証券は、WeChat小店の贈り物機能を強気に評価しており、これにより商家の入居が迅速に進みユーザーの消費習慣が形成されるとし、楽観的なシナリオではWeChatの赤封筒が決済市場の構図変化を促進したストーリーが繰り返される可能性があると述べています。

12月下旬以降、重要な祝日が密集しているため、WeChat電子商取引は大きな催化剤を迎える可能性があります。

華金証券は、2024年の電子商取引プラットフォームがプラットフォームのルールと戦略の適合性を継続的に最適化すると指摘しています。

WeChat自体はソーシャル電子商取引、コンテンツ電子商取引、プライベートドメイン電子商取引の特性を持ち、WeChat小店の新機能はそのソーシャル本質に基づいており、動画アカウントと組み合わせて流量の内部循環を構築するとともに外部流量を引き続き引き付けることが期待されており、WeChat電子商取引の完全で閉じたエコシステムの形成を促進することが期待されています。