金吾財訊 | 華金証券は、12月18日にWeChatチームがWeChat小店で「贈り物」機能のグレーエリアテストを開始することを発表したと伝えています。宝石、教育の2大カテゴリを除くその他のカテゴリのWeChat小店では、原価が1万元を超えない商品について、「贈り物」機能がデフォルトでサポートされています。ルールを満たす商品は自動的に「贈り物」機能が開通され、商品詳細ページに「贈り物をサポート」と表示される入口が公開されます。
同行は、ライブコマースのマーケットはまだ大きな成長の余地があるが、成長率は減速していると指摘しています。2024年には、eコマースプラットフォームがプラットフォームルールと戦略の適合性を引き続き最適化します。各プラットフォームは、低価優先戦略を調整し、差別化に注力しています。淘宝はGMV成長を優先し、JD.COM(京東商城)は低価戦略の実施を強化し、PDDホールディングスは低価優先戦略を堅持し、抖音はGMV成長を優先してコンテンツeコマースの本質に戻ります。WeChatは自ら社交eコマース、コンテンツeコマース、プライベートドメインeコマースの特質を持ち、WeChat小店の新機能はその社交の本質を基盤として登場し、動画号と連携して流量の内部循環を構築しながら外部流量を継続的に引き付け、WeChatのeコマースを完全で閉じたエコシステムに進化させることが期待されています。
同行はさらに、プラットフォームが自身のアプリ属性を活かしてeコマースビジネスを拡大し、近づく祝日を利用して供給と需要の両端を促進しています。注目すべき企業は、微盟(02013)、有赞(08083)、北京元隆雅図、天地オンライン、世紀天鸿、テンセントなどです。
