《科創板日报》12月24日報道（記者：徐赐豪）によると、最近微信小店は「贈り物」機能のグレーなテストを開始しました。ユーザーは「微信红包」を送受信する形式で、友人に微信小店（元々の動画号小店）の商品を贈呈したり受け取ったりできます。

現在、宝石、教育関連の二大カテゴリーと1万元を超える商品を除き、その他の商品の「贈り物」機能はすでにデフォルトで有効化されています。

特に、微信小店が贈り物機能を導入したタイミングはクリスマス、元旦、春節などの祝日に近く、この機能は祝日の贈り物の雰囲気を活かして素早く効果を発揮することが期待されています。

年末年始前に微信小店の「贈り物」機能を全量オープンする計画に対し、関係者は《科創板日报》記者に対し、現在その機能が徐々にグレーの段階にあり、実際の体験に基づくと述べています。

すでに商家が試水しています。

微信の贈り物機能は商家側に対して顕著な刺激を与えています。特に贈呈シーンを持つ消費財会社、例えば三只松鼠などは、この機能に最初に注目しました。

三只松鼠の関係者は《科創板日报》記者に対し、微信の贈り物機能は単なる具体的な機能革新ではなく、微信の電商業界が今後大きな変革を迎えることを示す積極的な信号であると述べています。

上述三只松鼠の関係者は記者に対し、三只松鼠が動画号に3つの店舗を設け、合計10のマトリックスアカウントを持っていることを明らかにした。会社はまた、先に微信の贈り物機能に注目した。12月19日の内部テストを経て、三只松鼠微信小店の公式店舗アカウントの単日の取引と新規顧客獲得の前年比増加率は500%以上に達し、マトリックスアカウントの増加幅も平均10%以上を超えた。

微信小店関連の概念株の恩恵を受け、12月20日、23日、24日の3営業日で連続してストップ高となった来伊份は今日、会社が市場での微信販売チャネルの注目度が高いことを発見したと発表した。「会社の現在の微信チャネルでの販売比率は非常に低く、会社の収益の1%にも満たない。今後、このチャネルの成長傾向には大きな不確実性がある。」

腾讯関連株を引き上げる

微信小店の「贈り物」機能のグレーゾーンテストの推進により、腾讯に関連する株式は資本市場でのパフォーマンスも目を引くものとなった。

香港株市場では、微盟と有赞の株価がそれぞれ大幅に上昇し、微盟は31.05%上昇、有赞は11.59%上昇した。またA株市場では、三只松鼠、美登科技、天地オンライン、青木科技などの株も同様に上昇し、微信小店の今後の発展見通しに対する楽観的な期待を示した。

実益達が4連続ストップ高で、来伊份が3連続ストップ高、オンラインとオフライン、世紀恒通も20CMストップ高、青木科技は一時20CMストップ高、拉芳家化、麗人麗妆、蘇州高新、良品铺子、福瑞达もストップ高となった。

財聯社の不完全な統計によると、近1週間でのインタラクティブプラットフォームと機関投資家の調査の中で、微信小店関連事業を明確に持っているA株上場企業は潮宏基、果麦文化、ディア股份、万事利、酷特智能、品渥食品、開潤股份、诺邦股份、好想你、敷尔佳、実豊文化が含まれる。

微信エコシステムの小さな裂変の創始者である張東晴は、『科創板日报』の記者のインタビューに対し、微信小店の「贈り物」機能の導入は、微信小店に新たな発展機会をもたらすものであると述べた。ユーザーの贈り物への熱意を刺激することにより、この機能はユーザーの商品の購入意欲を効果的に高め、商家の売上増加を促進した。特に贈り物のソーシャルバイラル機能は、ユーザー間で良い口コミを形成し、さらにユーザーが微信小店で買い物をする行動習慣を育成した。

しかし、彼は現在、WeChat小店が直面している二つの大きな課題について考えています。一つはユーザーがWeChat小店で買い物をする習慣が欠けており、徐々にユーザーの消費意識を育てる必要があることです。もう一つは、質の高い商品を供給するブランドと商家が相対的に不足していることで、これはある程度WeChat小店の迅速な発展を制約しています。

Youzan側もこれに対して肯定的な意見を示しました。Youzanの関係者は「科創板日日報」の記者のインタビューに対し、過去に多くのギフト関連の商家がYouzanの小プログラムを利用してギフト送り、代払い機能を使用し、良好な取引額を得たと述べました。しかし、今回WeChat公式が発表した「ギフトを送る」機能は、さらなる顕著な効果をもたらすと予想されています。

その関係者は、ロジック思考が以前に月餅の贈呈を行った例を挙げ、イベントの企画と消費者のシナリオ理解の重要性を強調しました。商品を的確に見極め、消費者の消費動機を刺激し、さらに購入レビューなどを通じて消費者同士により多くのバイラルが生まれることで、流量を効果的に拡大できると述べました。