进入假期，某些类别的玩具表现出了特别的强劲势头，建筑套装、探索玩具和玩具汽车都在增长。软糖占据了最畅销商品的榜单，而交易卡则引领了新商品的销售。玩具メーカーはホリデーシーズンの勝者かもしれません。
智通财经によると、米国の玩具業界には楽観的な感情があり、ホリデーセールスが予想を上回る可能性があるとされています。消費者の可処分所得に対する懸念と販売の低下が続いた後、玩具の販売は最近安定の兆しを見せています。
今年上半期、米国の玩具業の売上高は比較的安定しており、2023年同期比でわずか0.4%の減少にとどまりました。これは2023年の8%の減少と比較して大幅な改善を示しています。第3四半期には、米国の玩具マーケットは回復の兆しを見せ、売上高は前年同期比で横ばいとなり、販売数量は0.5%減少し、平均販売価格は0.5%上昇しました。注目すべきは、玩具の売上高は依然として2019年同期の水準を37%上回っており、45億ドルの成長に相当します。
ホリデーシーズンに入り、特定のカテゴリーの玩具は特に強い勢いを示しています。建設セット、探検おもちゃ、そしておもちゃの車が成長しています。グミキャンディが最も売れた商品リストのトップに立ち、トレーディングカードが新商品の販売をリードしています。
ジェフリーズは、クリスマス前の最後のチャネルチェックを行った後、玩具の販売に対してますます楽観的になっています。アナリストのカイリー・コウは、ホリデーシーズン開始時と比較して玩具部門の人気が高まり、在庫がはるかに少ないことを指摘しています。コウは次のように付け加えました。「私たちの調査によると、ボードゲームが実店舗とオンラインで特に好調です。割引もブラックフライデーのピークレベルから連続して減少しています。」
第三者データ追跡機関も、玩具の全体的な販売が予想を上回る可能性があると指摘しています。特に、ウォルマート(WMT.US)とターゲット(TGT.US)の店舗では玩具セクションが常に空であり、これは他の玩具メーカーや小売業者にとって良い兆候かもしれません。報道によると、ブラックフライデーとサイバーマンデー以来、レゴセット、ディズニー(DIS.US)のBitzeeインタラクティブおもちゃ、マテル(MAT.US)のホットウィール(MAT.US)とバービー、そしてソニー(SONY.US)やマイクロソフト(MSFT.US)のビデオゲーム機の需要が回復しました。
米国の玩具業界は2025年に成長を実現する見込みであり、数のポジティブな指標が市場の見通しを形作っています。2024年までに、グローバルな玩具マーケットは約3356.6億ドルに達すると予測され、引き続き拡大する見込みです。地域のダイナミクスは北米が市場を支配し続けることを示し、アジア太平洋地域は5.1%の年平均成長率で成長する見込みで、中国とインドが主要な市場となっています。オンライン小売チャネルは急速に拡大すると見込まれ、年複合成長率は5.1%です。
関連するテーマ株の中で、ハスブロ（HAS.US）は2024年に11.2％上昇し、マテルは5.5％下落し、ジャックスパシフィック（JAKK.US）は23.4％下落しました。定量分析に基づいて、ハスブロとマテルの評価はどちらも買いとされ、ジャックスパシフィックには中立の評価が付けられました。
